Johnnie Walker Black Ruby - la moderna varietà fruttata
Diageo, uno dei principali produttori mondiali di alcolici di qualità, presenta Johnnie Walker Black Ruby, una creazione di whisky che stabilisce nuovi standard nella categoria. Con il suo profilo gustativo unico, il blended scotch premium si rivolge a un gruppo di consumatori di whisky completamente nuovo. A partire da luglio 2025, la prima innovazione Johnnie Walker Black Label del master blender Dr. Emma Walker sarà un'aggiunta permanente al portafoglio del marchio e aprirà forti opportunità di vendita per i rivenditori.
Il whisky classico incontra il gusto fruttato
Johnnie Walker Black Ruby combina la profondità classica di Black Label con la dolcezza fruttata dei sapori di bacche e miele. La nuova variante si rivolge quindi in particolare ai giovani amanti del whisky di età compresa tra i 21 e i 35 anni, che sono alla ricerca di nuove tendenze e sapori entusiasmanti. Allo stesso tempo, Black Ruby soddisfa anche le preferenze degli amanti dei cocktail. Secondo gli attuali dati di mercato, l'81% preferisce il whisky come ingrediente dei cocktail piuttosto che gustarlo liscio. Johnnie Walker Black Ruby fornisce la base perfetta per questo, offrendo una miscelabilità eccezionalmente elevata per bevande lussuose e cocktail a base di whisky.
L'innovazione modernizza l'immagine del whisky
Con una quota di mercato del 37,4% in Germania, Johnnie Walker rimane il leader indiscusso nel segmento del whisky scozzese. Tuttavia, le esigenze dei consumatori sono in continua evoluzione: il 26% dei consumatori più giovani, di età pari o superiore ai 18 anni, è interessato al whisky, ma trova la categoria troppo tradizionale e noiosa. È qui che Johnnie Walker entra in gioco e presenta Black Ruby, una variante che apre nuovi mondi di gusto, modernizza l'immagine conservatrice del whisky e apre così nuovi gruppi target.
Massima attenzione per maggiori vendite
Il lancio di Johnnie Walker Black Ruby è accompagnato da un pacchetto mediatico che attira l'attenzione. Oltre alle campagne digitali sui social media e sulle piattaforme di e-commerce, vengono attuate anche promozioni speciali. I box di coinvolgimento nei negozi e le campagne di campionamento assicurano un posizionamento mirato presso il gruppo target di riferimento.
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