Zach King, le tout premier influenceur mondial de Nescafé, apporte de la magie à la marque
Nescafé annonce aujourd'hui un partenariat mondial avec le célèbre magicien numérique et cinéaste Zach King, qui sera le tout premier influenceur mondial de la marque. Cette collaboration passionnante marque une étape importante dans la stratégie de développement de la marque Nescafé visant à atteindre un public plus large et plus jeune, en faisant entrer le café dans le domaine de la narration numérique.
Nestlé
Zach King, le magicien du numérique
Zach King, originaire de Californie ( États-Unis), compte plus de 185 millions de fans et détient le record mondial Guinness de la vidéo la plus regardée sur TikTok avec 2,2 milliards de vues. Il s'est classé quatrième dans le top 10 des vidéos TikTok les plus regardées en 2024. Sa capacité unique à divertir et à engager résonne parfaitement avec la vision de Nescafé, en particulier chez les jeunes consommateurs âgés de 18 à 24 ans, à travers une narration authentique et un contenu innovant, ce qui fait de lui un choix idéal pour cette collaboration. "J'ai toujours aimé transformer les choses quotidiennes en quelque chose d'inattendu", a déclaré Zach King. "Ce projet avec Nescafé a été l'occasion de s'amuser, d'être créatif et de montrer que même votre café de l'après-midi peut avoir une touche de magie."
Pirater Nescafé avec Zach King
Au cœur de ce partenariat se trouve le nouveau Nescafé Espresso Concentrate, la dernière gamme de café froid de la marque conçue pour la consommation à domicile. Ce produit permet aux consommateurs de créer et de personnaliser leur expérience du café, ce qui s'inscrit dans le mouvement émergent du "coffee hacking" (piratage du café). La synergie entre l'expertise de Nescafé et la narration numérique créative de Zach King promet de créer un récit captivant pour les amateurs de café du monde entier.
"La base de fans de Zach King est jeune et diversifiée, reflétant l'esprit de notre nouveau café froid Nescafé Espresso Concentrate", a déclaré David Rennie, Directeur général et responsable des Unités d'affaires stratégiques, du marketing et des ventes chez Nestlé. "Nous sommes ravis de faire entrer Zach dans l'univers de Nescafé, en lui offrant une plateforme fantastique pour nos astuces de café froid. Ensemble, nous créerons des moments magiques qui trouveront un écho auprès de nos consommateurs."
Le partenariat comprend une série d'actifs numériques créatifs, notamment des publicités télévisées, des vidéos exclusives sur les médias sociaux et du contenu en coulisses. Le partenariat sera d'abord lancé aux États-Unis et au Royaume-Uni et s'étendra à l'échelle mondiale tout au long de l'année.
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