PepsiCo® annonce un partenariat officiel mondial avec la Formule 1
PepsiCo lance un partenariat officiel mondial avec la Formule 1 et introduit Sting Energy®, Gatorade® et Doritos® dans le sport qui connaît la croissance la plus rapide au monde
PepsiCo annonce un partenariat mondial révolutionnaire avec la Formula 1®, qui débutera en 2025 dans le cadre d'un engagement pluriannuel. Ce partenariat réunit la discipline sportive qui connaît la plus forte croissance au monde et trois des marques les plus importantes de PepsiCo : Sting Energy, Gatorade et Doritos. Chaque marque prend vie grâce à ce partenariat, car l'accord associe l'excitation énergique de la Formule 1 à la passion de PepsiCo pour la création d'expériences inoubliables pour les fans dans le monde entier. Avec une audience mondiale cumulée de 1,6 milliard de téléspectateurs et une communauté de fans actifs de 826 millions de personnes, ce partenariat offre à PepsiCo une plateforme puissante pour entrer en contact avec les consommateurs dans les 21 pays du calendrier de la course et dans plus de 200 territoires par le biais de la diffusion.
En tant que partenaire officiel de la Formule 1, PepsiCo s'est assuré des droits complets, notamment : Publicité visible à la télévision sur le circuit, possibilités d'activation dans la fan zone lors de 21 courses, billets d'entrée et expériences d'hospitalité, droits de marketing exclusifs pour les marques présentées ainsi que droits exclusifs pour l'approvisionnement du circuit et la livraison de produits sur tous les sites de course dans le monde. L'accord comprend également un partenariat officiel avec F1 Sprint, qui s'est avéré extrêmement populaire auprès des fans, les audiences télévisées des week-ends Sprint étant en moyenne 10 % plus élevées que celles des week-ends non Sprint. Dans le cadre de son engagement de longue date en faveur de la promotion des femmes dans le sport, PepsiCo étendra également son engagement à la F1 Academy ; de plus amples détails seront communiqués dans les semaines à venir.
PepsiCo développera des programmes mémorables d'engagement des fans, incluant des expériences significatives de nourriture et de boisson au-delà des lieux de course, par le biais de promotions on-pack passionnantes, d'expériences numériques et de contenus uniques qui rapprocheront la Formule 1 d'un public encore plus large. Ce partenariat comprend des possibilités telles que des expériences de marque impressionnantes dans les Fan Zones de Formula 1 et les droits de co-marquage de produits en édition limitée.
Sting Energy : boisson énergétique officielle de la Formule 1
Sting Energy électrisera les fans de F1 du monde entier en leur offrant un regain d'énergie dans le cadre du partenariat. La particularité du produit est qu'il combine le goût et la fraîcheur d'une boisson rafraîchissante avec le coup de pouce fonctionnel d'une boisson énergétique, le tout à un prix abordable. Cette combinaison gagnante a été très bien accueillie par les consommateurs qui veulent profiter au maximum de chaque instant.
En tant que marque énergétique phare de PepsiCo et l'une des boissons énergétiques à la croissance la plus rapide au monde, Sting Energy a connu une croissance explosive au cours des cinq dernières années. Sur les principaux marchés où elle a été lancée, comme l'Inde, le Pakistan, l'Égypte, le Maroc, le Myanmar, le Sri Lanka et le Vietnam, elle occupe désormais la première ou la deuxième place en termes de parts de marché. Étant donné que Sting est actuellement disponible sur 34 marchés, ce partenariat représente une opportunité importante pour la poursuite de l'expansion mondiale de Sting et de Formula 1.
Dans un sport comme la Formule 1, où les fans sont obsédés par le moindre détail, Sting Energy exploite l'élément le plus culte de l'expérience : le son. En collaboration avec le DJ de renommée mondiale Armin van Buuren, Sting Energy a révélé de manière ludique son lien inattendu avec la Formule 1 à travers une découverte amusante faite par des fans - le son distinctif de "Stinggg" a toujours été contenu dans le vrombissement d'un moteur de F1. Ce qui a commencé comme une expérience de studio ludique a rapidement suscité un engouement mondial et déclenché une vague d'enthousiasme chez les fans de course, de musique et de sport. Le crossover sonore inattendu a fait parler de lui de manière virale et a préparé le terrain pour les expériences de fan audacieuses et immersives de Sting - alimentées par l'énergie destructrice du son.
Gatorade : boisson sportive officielle de la Formule 1
Gatorade est la boisson sportive officielle de la Formule 1 et le partenaire officiel de F1 Sprint. Gatorade est le partenaire parfait entre la série F1 Sprint et une marque largement associée à la haute performance et au succès sportif.
Ce sponsoring comprend la fourniture de boissons lors de l'événement, le branding sur place, comme la signalisation du parcours, les graphiques pour la diffusion et les décors d'interviews pendant les week-ends du Sprint. Le sponsoring du sprint par Gatorade débutera cette année, ce qui permettra aux fans d'avoir un avant-goût de ce partenariat.
Doritos : partenaire officiel des snacks de la F1
En tant que partenaire officiel de snacks de la Formule 1, Doritos - le snack le plus audacieux - s'associe au sport le plus audacieux. Ce partenariat apporte le goût distinctif de Doritos aux fans de F1 du monde entier et garantit des expériences culinaires passionnantes avec Doritos Loaded sur les circuits de course et au-delà. Grâce aux droits d'activation mondiaux, Doritos valorisera les saveurs sur et en dehors des circuits de course.
"Ce partenariat révolutionnaire avec Formula 1 représente la fusion parfaite de deux forces mondiales qui partagent la passion de créer des expériences exceptionnelles pour les fans", a déclaré Eugene Willemsen, Chief Executive Officer, International Beverages, PepsiCo. "La plateforme mondiale incomparable de la Formule 1 et son énorme croissance correspondent parfaitement à nos ambitions de faire progresser nos marques - en particulier Sting Energy - sur la scène mondiale. Ensemble, nous allons proposer des expériences audacieuses et innovantes qui séduiront les pilotes et les fans pendant les courses et bien au-delà. En même temps, nous soutenons la poursuite de l'expansion de la Formula 1 vers de nouveaux groupes cibles dans le monde entier, sur des marchés où PepsiCo et Sting ont une forte présence".
Stefano Domenicali, président et CEO de Formula 1, a déclaré :
"Aujourd'hui est le bon moment pour célébrer le partenariat entre deux marques mondiales emblématiques et historiques - une association brillante qui réunit la tradition et l'innovation et qui créera de l'excitation, du divertissement et des expériences inoubliables pour nos fans et nos clients dans le monde entier.
"PepsiCo utilisera le potentiel unique de la Formule 1 en tant que plateforme mondiale pour atteindre de nouveaux publics, et nous bénéficierons de leur énergie, de leurs produits exceptionnels et de leur communauté fidèle.
"Avec une longue histoire de créativité et la capacité de célébrer les moments amusants et spéciaux de la vie, PepsiCo est le partenaire idéal avec lequel nous pouvons partager des moments uniques au cours de notre voyage".
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Allemand peut être trouvé ici.
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