A LUMITOS celebra o seu aniversário - Da visão universitária ao maior especialista em marketing online B2B
Crescimento orgânico em vez de capital de risco: como é que a LUMITOS sobreviveu à crise da Internet e se tornou líder de mercado
A LUMITOS AG está a celebrar o seu 25º aniversário e apresenta-se hoje como uma plataforma de marketing B2B líder para a química, ciências da vida, alimentação e indústrias adjacentes. O que começou em 1997 como um projeto universitário na Universidade Livre de Berlim é agora uma empresa de sucesso internacional com números impressionantes: mais de 17 milhões de utilizadores do portal anualmente, mais de 1.900 clientes satisfeitos e mais de 150.000 subscritores de newsletters.
Da visão à realidade digital
A história de sucesso da LUMITOS começou logo em 1997 com o lançamento do chemie.de como um projeto de investigação do Ministério Federal da Educação e Investigação (BMBF). Nessa altura, os fundadores já tinham visões de longo alcance: Stefan Knecht perseguiu a ideia de uma Rede LifeScience - um sistema de informação baseado em taxas que recolhe, estrutura e associa tematicamente dados globais sobre ciências da vida. Thomas Richter formulou o objetivo global: "Libertar as pessoas da investigação entediante e de conteúdos inferiores".
Em 2000, Claus Schröter, Thomas Richter, Hans Benedict, Dr. Thorsten Fröhlich e Stefan Knecht fundaram a LUMITOS AG como CHEMIE.DE Information Service GmbH - mesmo no meio do rebentamento da bolha das dot-com. Enquanto muitas start-ups da Internet falharam, os fundadores concentraram-se consistentemente no crescimento orgânico em vez do capital de risco. Como Claus Schröter sublinha em retrospetiva: De um portal universitário de química, em 1997, surgiu uma plataforma industrial de sucesso, apesar da crise das "dot-com". O crescimento orgânico, em vez do capital de risco, garantiu a sobrevivência e acabou por exceder todas as previsões."
Inovação e expansão contínuas
Nos anos seguintes, a empresa sediada em Berlim expandiu sistematicamente os seus portais especializados: em 2001, o bionity.com foi lançado para a indústria biotecnológica e farmacêutica, seguido do analytica-world.com em 2003, em colaboração com a Messe München, e em 2008, o quimica.es foi adicionado como uma plataforma de língua espanhola. Em 2011, os portais estavam disponíveis em quatro línguas, uma vez que a oferta foi alargada para incluir conteúdos em francês. Em 2017, o relançamento da marca LUMITOS ocorreu juntamente com um realinhamento estratégico e, adicionalmente, o yumda.com passou a fazer parte do panorama do portal LUMITOS.
Marketing online B2B no centro
A LUMITOS há muito que evoluiu para além da simples disponibilização de portais especializados. A empresa posiciona-se agora como um fornecedor abrangente de serviços de marketing online B2B e opera os seus portais em seis línguas (alemão, inglês, espanhol, francês, italiano e português).
Com serviços que vão desde o desenvolvimento de estratégias online, passando pela otimização para motores de busca e publicidade, até ao marketing por e-mail e criação de conteúdos, a LUMITOS oferece um espetro completo de serviços de marketing digital.
"O desenvolvimento contínuo e a adaptação às necessidades dos nossos clientes e utilizadores sempre foram a chave do nosso sucesso", explica o Dr. Björn Lippold, Chief Content Strategist da LUMITOS. "Embora o cenário digital - e, portanto, os nossos portais - tenha mudado drasticamente desde os primeiros dias com chemie.de, o nosso foco sempre se manteve na informação profissional fiável e de alta qualidade e em soluções eficazes de marketing B2B."
Pioneiros em eventos virtuais
Especialmente durante a pandemia do coronavírus, a LUMITOS demonstrou força inovadora: A empresa desenvolveu uma plataforma para feiras virtuais num curto espaço de tempo e estabeleceu com sucesso formatos como a feira de laboratório virtual, a feira de processo virtual, o dia da bateria virtual e o dia do laboratório digital. Estes eventos digitais alcançaram milhares de participantes em todo o mundo e estabeleceram novos padrões na indústria de eventos B2B.
Papel de pioneiro tecnológico
A LUMITOS foi também um dos primeiros fornecedores B2B a utilizar ferramentas de IA como a Midjourney para a criação de conteúdos, revolucionando assim os mundos visuais dos seus portais. De acordo com as suas próprias declarações, a LUMITOS orgulha-se particularmente de ter desenvolvido continuamente novas ideias ao longo de 25 anos e, atualmente, conduz as empresas ao sucesso com ferramentas apoiadas por IA, eventos virtuais e estratégias de marketing orientadas por dados.
Olhando para o futuro
Com a sua rede internacional em constante crescimento, a LUMITOS olha com otimismo para o futuro. A empresa planeia mais inovações no campo da pesquisa de informação apoiada por IA e pretende expandir ainda mais a sua posição como um parceiro indispensável para o marketing online B2B nos sectores da química, ciências da vida, alimentação e sectores adjacentes.
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Observação: Este artigo foi traduzido usando um sistema de computador sem intervenção humana. A LUMITOS oferece essas traduções automáticas para apresentar uma gama mais ampla de notícias atuais. Como este artigo foi traduzido com tradução automática, é possível que contenha erros de vocabulário, sintaxe ou gramática. O artigo original em Inglês pode ser encontrado aqui.
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