PepsiCo® anuncia parceria global oficial com a Fórmula 1®
A PepsiCo lança uma parceria global oficial com a Fórmula 1, levando Sting Energy®, Gatorade® e Doritos® ao desporto que mais cresce no mundo
A PepsiCo anuncia uma parceria global inovadora com a Fórmula 1®, com início em 2025, como parte de um compromisso plurianual. Esta parceria une o desporto que mais cresce no mundo com três das principais marcas da PepsiCo: Sting Energy, Gatorade e Doritos. Cada marca ganhará vida através da parceria, uma vez que o acordo combina o entusiasmo de alta energia da Fórmula 1 com a paixão da PepsiCo pela criação de experiências memoráveis para os fãs em todo o mundo. Com uma audiência global acumulada de 1,6 mil milhões de espectadores e uma base de fãs activos de 826 milhões de pessoas, esta parceria proporciona à PepsiCo uma plataforma poderosa para se ligar aos consumidores nos 21 países do calendário de corridas e em mais de 200 territórios através da transmissão.
Como parceiro oficial da Fórmula 1, a PepsiCo assegurou direitos alargados, incluindo: Publicidade visível na TV no circuito, oportunidades de ativação na zona de fãs em 21 corridas, bilhetes e experiências de hospitalidade, direitos de marketing exclusivos para marcas em destaque, bem como direitos exclusivos para alimentar o circuito e fornecer produtos em todos os locais de corrida em todo o mundo. O acordo inclui também uma parceria oficial com a F1 Sprint, que provou ser extremamente popular entre os fãs, com os índices de audiência televisiva nos fins-de-semana da Sprint a serem, em média, 10% superiores aos dos fins-de-semana sem Sprint. Como parte do seu compromisso de longa data de apoiar as mulheres no desporto, a PepsiCo irá também alargar o seu envolvimento à Academia de F1, com mais pormenores a serem anunciados nas próximas semanas.
A PepsiCo irá desenvolver programas memoráveis de envolvimento dos adeptos que incluem experiências significativas de comida e bebida para além dos locais das corridas, através de emocionantes promoções nas embalagens, experiências digitais e conteúdos únicos que levarão a Fórmula 1 a um público ainda mais vasto. Esta parceria inclui oportunidades como experiências imersivas da marca nas Fan Zones da Fórmula 1 e os direitos de co-marca de produtos de edição limitada.
Sting Energy: Bebida energética oficial da Fórmula 1
A Sting Energy irá eletrificar os fãs da F1 em todo o mundo com um impulso energético para a parceria. A especialidade do produto é o facto de combinar o sabor e a frescura de um refrigerante com o impulso funcional de uma bebida energética, a um preço acessível. Esta combinação vencedora tem sido bem recebida pelos consumidores que querem aproveitar ao máximo cada momento.
Como marca energética emblemática da PepsiCo e uma das bebidas energéticas com crescimento mais rápido no mundo, Sting Energy registou um crescimento explosivo nos últimos cinco anos. Atualmente, ocupa o 1º ou 2º lugar em termos de quota de mercado nos principais mercados onde foi lançada, incluindo a Índia, Paquistão, Egito, Marrocos, Myanmar, Sri Lanka e Vietname. Com a Sting atualmente disponível em 34 mercados, esta parceria representa uma oportunidade significativa para uma maior expansão global da Sting e da Fórmula 1.
Num desporto como a Fórmula 1, onde os fãs são obcecados por todos os detalhes, a Sting Energy está a capitalizar o elemento mais icónico da experiência - o som. Em colaboração com o DJ de renome mundial Armin van Buuren, Sting Energy revelou de forma divertida a sua inesperada ligação à Fórmula 1 através de uma divertida descoberta dos fãs - o inconfundível som de "Stinggg" sempre esteve contido no rugido de um motor de F1. O que começou como uma experiência lúdica de estúdio rapidamente gerou entusiasmo a nível mundial e provocou uma onda de entusiasmo entre os fãs de corridas, música e desporto. O inesperado cruzamento de sons criou uma conversa viral e preparou o terreno para as experiências arrojadas e envolventes dos fãs de Sting - alimentadas pela energia disruptiva do som.
Gatorade: Bebida desportiva oficial da Fórmula 1
Gatorade é a bebida desportiva oficial da Fórmula 1 e parceira oficial da F1 Sprint. Gatorade é o parceiro perfeito entre a série F1 Sprint e uma marca amplamente associada ao alto desempenho e ao sucesso desportivo.
Este patrocínio inclui o fornecimento de bebidas no evento, a marca no local, como a sinalização ao lado da pista, gráficos de transmissão e cenários de entrevistas durante os fins-de-semana da Sprint. O patrocínio do Sprint da Gatorade terá início no final deste ano, dando aos fãs a primeira amostra desta parceria.
Doritos: Parceiro oficial de snacks da F1
Como parceiro oficial de snacks da Fórmula 1, Doritos - o snack mais arrojado - une forças com o desporto mais arrojado. Esta parceria levará o sabor inconfundível de Doritos aos fãs da F1 em todo o mundo, criando experiências culinárias emocionantes com Doritos Loaded nas pistas de corridas e não só. Com direitos de ativação global, Doritos vai elevar o sabor dentro e fora da pista.
"Esta parceria inovadora com a Fórmula 1 representa a fusão perfeita de duas potências globais que partilham a paixão pela criação de experiências excepcionais para os fãs", disse Eugene Willemsen, Diretor Executivo de Bebidas Internacionais da PepsiCo. "A plataforma global incomparável e o enorme crescimento da Fórmula 1 alinham-se perfeitamente com as nossas ambições de promover as nossas marcas - em particular a Sting Energy - no palco mundial. Juntos, vamos proporcionar experiências ousadas e inovadoras que envolvem os pilotos e os fãs nas corridas e muito para além delas. Ao mesmo tempo, apoiaremos a expansão contínua da Fórmula 1 para novas audiências em todo o mundo, em mercados onde a PepsiCo e a Sting têm uma forte presença."
Stefano Domenicali, Presidente e CEO da Fórmula 1, disse:
"Hoje é o momento certo para celebrar a parceria entre duas marcas globais icónicas e históricas - uma união brilhante que reúne tradição e inovação e que irá proporcionar emoção, entretenimento e experiências memoráveis aos nossos fãs e clientes em todo o mundo.
"A PepsiCo irá capitalizar o potencial único da Fórmula 1 como plataforma global para envolver novos públicos e nós iremos beneficiar da sua energia, produtos excepcionais e comunidade leal.
"Com uma longa história de criatividade e a capacidade de celebrar os momentos divertidos e especiais da vida, a PepsiCo é o parceiro ideal com quem podemos partilhar momentos únicos na nossa viagem."
Observação: Este artigo foi traduzido usando um sistema de computador sem intervenção humana. A LUMITOS oferece essas traduções automáticas para apresentar uma gama mais ampla de notícias atuais. Como este artigo foi traduzido com tradução automática, é possível que contenha erros de vocabulário, sintaxe ou gramática. O artigo original em Alemão pode ser encontrado aqui.
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