PepsiCo® annuncia la partnership globale ufficiale con la Formula 1
PepsiCo lancia una partnership globale ufficiale con la Formula 1, portando Sting Energy®, Gatorade® e Doritos® nello sport in più rapida crescita al mondo
PepsiCo annuncia un'innovativa partnership globale con la Formula 1® a partire dal 2025, nell'ambito di un impegno pluriennale. Questa partnership unisce lo sport in più rapida crescita al mondo con tre dei marchi chiave di PepsiCo: Sting Energy, Gatorade e Doritos. Ogni marchio prenderà vita attraverso la partnership, poiché l'accordo combina l'eccitazione ad alta energia della Formula 1 con la passione di PepsiCo per la creazione di esperienze memorabili per i fan in tutto il mondo. Con un'audience globale di 1,6 miliardi di telespettatori e una base di fan attivi di 826 milioni di persone, questa partnership offre a PepsiCo una potente piattaforma per entrare in contatto con i consumatori nei 21 Paesi del calendario di gara e in più di 200 territori attraverso le trasmissioni.
In qualità di partner ufficiale della Formula 1, PepsiCo si è assicurata ampi diritti, tra cui: pubblicità visibile in TV sul circuito, opportunità di attivazione nella fan zone durante le 21 gare, biglietti ed esperienze di ospitalità, diritti esclusivi di marketing per i marchi in evidenza, nonché diritti esclusivi di alimentazione del circuito e di fornitura di prodotti in tutte le sedi di gara in tutto il mondo. L'accordo include anche una partnership ufficiale con F1 Sprint, che si è dimostrata estremamente popolare tra i fan, con una media di ascolti televisivi nei weekend Sprint del 10% superiore rispetto ai weekend non Sprint. Nell'ambito del suo impegno di lunga data a sostegno delle donne nello sport, PepsiCo estenderà il suo coinvolgimento anche alla F1 Academy, con ulteriori dettagli che verranno annunciati nelle prossime settimane.
PepsiCo svilupperà programmi memorabili di coinvolgimento dei fan che includeranno esperienze significative di cibo e bevande al di là delle sedi di gara, attraverso emozionanti promozioni on-pack, esperienze digitali e contenuti unici che porteranno la Formula 1 a un pubblico ancora più ampio. Questa partnership include opportunità come esperienze coinvolgenti del marchio nelle Fan Zone della Formula 1 e i diritti di co-branding di prodotti in edizione limitata.
Sting Energy: bevanda energetica ufficiale della Formula 1
Sting Energy elettrizzerà i fan della F1 di tutto il mondo con una bevanda energetica per la partnership. La particolarità del prodotto è che combina il gusto e la freschezza di una bevanda analcolica con la spinta funzionale di una bevanda energetica, a un prezzo accessibile. Questa combinazione vincente è stata apprezzata dai consumatori che vogliono sfruttare al meglio ogni momento.
Come marchio energetico di punta di PepsiCo e come una delle bevande energetiche in più rapida crescita al mondo, Sting Energy ha registrato una crescita esplosiva negli ultimi cinque anni. Oggi è al primo o al secondo posto per quota di mercato nei principali mercati in cui è stato lanciato, tra cui India, Pakistan, Egitto, Marocco, Myanmar, Sri Lanka e Vietnam. Con Sting attualmente disponibile in 34 mercati, questa partnership rappresenta un'opportunità significativa per l'ulteriore espansione globale di Sting e della Formula 1.
In uno sport come la Formula 1, dove i fan sono ossessionati da ogni dettaglio, Sting Energy sta capitalizzando sull'elemento più iconico dell'esperienza: il suono. In collaborazione con il DJ di fama mondiale Armin van Buuren, Sting Energy ha rivelato in modo giocoso il suo inaspettato legame con la Formula 1 attraverso una divertente scoperta dei fan: il suono inconfondibile di "Stinggg" è sempre stato contenuto nel rombo di un motore di F1. Quello che era iniziato come un giocoso esperimento in studio ha rapidamente generato un'eccitazione mondiale e ha scatenato un'ondata di entusiasmo tra gli appassionati di corse, musica e sport. L'inaspettato crossover sonoro ha creato una conversazione virale e ha posto le basi per le audaci e coinvolgenti esperienze dei fan di Sting, alimentate dall'energia dirompente del suono.
Gatorade: bevanda sportiva ufficiale della Formula 1
Gatorade è la bevanda sportiva ufficiale della Formula 1 e partner ufficiale di F1 Sprint. Gatorade è il partner perfetto tra la serie F1 Sprint e un marchio ampiamente associato ad alte prestazioni e successi sportivi.
Questa sponsorizzazione comprende la fornitura di bevande all'evento, il branding in loco come la segnaletica a bordo pista, la grafica per le trasmissioni e gli sfondi per le interviste durante i fine settimana dello Sprint. La sponsorizzazione di Gatorade per gli Sprint inizierà nel corso dell'anno, dando ai fan un primo assaggio di questa partnership.
Doritos: partner ufficiale degli snack di F1
In qualità di partner ufficiale della Formula 1, Doritos - lo snack più audace - unisce le forze con lo sport più audace. Questa partnership porterà l'inconfondibile sapore di Doritos ai fan della F1 di tutto il mondo, creando emozionanti esperienze culinarie con Doritos Loaded nei circuiti e non solo. Con i diritti di attivazione globali, Doritos eleverà il sapore dentro e fuori la pista.
"Questa partnership innovativa con la Formula 1 rappresenta la fusione perfetta di due potenze globali che condividono la passione per la creazione di esperienze eccezionali per i fan", ha dichiarato Eugene Willemsen, Chief Executive Officer, International Beverages, PepsiCo. "La piattaforma globale senza eguali e l'enorme crescita della Formula Uno si allineano perfettamente con le nostre ambizioni di promuovere i nostri marchi, in particolare Sting Energy, sulla scena mondiale. Insieme, offriremo esperienze audaci e innovative che coinvolgeranno i piloti e i fan durante le gare e oltre. Allo stesso tempo, sosterremo la continua espansione della Formula 1 verso un nuovo pubblico in tutto il mondo, nei mercati in cui PepsiCo e Sting hanno una forte presenza".
Stefano Domenicali, Presidente e CEO della Formula 1, ha dichiarato:
"Oggi è il momento giusto per celebrare la partnership tra due marchi iconici e storici a livello globale - un'unione brillante che unisce tradizione e innovazione e che offrirà emozioni, intrattenimento ed esperienze memorabili ai nostri fan e clienti in tutto il mondo".
PepsiCo sfrutterà il potenziale unico della Formula 1 come piattaforma globale per coinvolgere nuovo pubblico e noi beneficeremo della sua energia, dei suoi prodotti eccezionali e della sua fedele comunità".
"Con una lunga storia di creatività e la capacità di celebrare i momenti divertenti e speciali della vita, PepsiCo è il partner ideale con cui condividere momenti unici nel nostro viaggio."
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