Berentzen acquisisce JUMA da una start-up di Francoforte e lancia una bevanda funzionale per lo stile di vita
Il marchio è stato acquisito da food42morrow e riposizionato come tè energetico contenente elettroliti e caffeina
Vivaris Getränke GmbH & Co. KG, una consociata di Berentzen-Gruppe Aktiengesellschaft, entra nel mercato delle bevande funzionali con il marchio JUMA. Questo segna una prima pietra miliare per il Gruppo Berentzen nell'attuazione della sua nuova strategia aziendale BERENTZEN EVOLVE 2030.
"Le bevande funzionali sono attualmente tra le categorie più dinamiche del settore delle bevande analcoliche. Siamo lieti di sfruttare in modo mirato questo potenziale con JUMA", spiega Oliver Schwegmann, CEO del Gruppo Berentzen, che aggiunge: "Con l'acquisizione del marchio JUMA, stiamo ampliando strategicamente il nostro portafoglio in una categoria interessante e in forte crescita, sviluppando così ulteriormente la nostra divisione Bevande Analcoliche".
Al centro del lancio sul mercato c'è JUMA Recharge+, una bevanda idratante funzionale a base di tè che combina elettroliti con vitamine e caffeina, senza contenere zucchero. La bevanda è disponibile in due gusti: Limone e lime e Pesca e ibisco. "Come tè energetico, JUMA Recharge+ è l' alternativa alle bevande energetiche tradizionali. Il nostro obiettivo con le bevande funzionali è stato quello di fornire non solo un beneficio funzionale, ma anche la promessa di piacere che il Gruppo Berentzen ha sempre rappresentato. È questo che rende JUMA unica sul mercato", spiega Schwegmann. JUMA Recharge+ si rivolge principalmente a un gruppo target attivo e urbano che vuole combinare in modo flessibile sport, vita quotidiana e stile di vita.
JUMA sta inoltre battendo nuove strade sul mercato tedesco con il suo concetto di packaging: il prodotto è imbottigliato in una bottiglia di alluminio con tappo a vite, facile da richiudere. "Questa confezione è particolarmente pratica da usare e, come una normale lattina di alluminio, è riciclabile al 100% e soggetta allo stesso sistema di deposito", afferma Schwegmann.
Il marchio JUMA è stato acquisito da food42morrow GmbH. Il prodotto stesso è stato ulteriormente sviluppato dal Gruppo Berentzen. JUMA Recharge+ sarà disponibile nella sua nuova forma a partire da maggio 2026. Il prezzo di vendita sarà di 1,79 euro per 380 ml.
L'ingresso nel mercato delle bevande funzionali è una componente chiave della strategia aziendale BERENTZEN EVOLVE 2030, presentata nel novembre 2025. Con questa strategia, il Gruppo Berentzen mira, tra l'altro, a sviluppare ulteriormente il suo marchio e il suo portafoglio prodotti, a sfruttare nuove occasioni e luoghi di consumo e a capitalizzare le opportunità di crescita in categorie interessanti.
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