Berentzen adquiere JUMA a una start-up de Fráncfort y lanza una bebida de estilo de vida funcional
La marca fue adquirida por food42morrow y reposicionada como té energético con electrolitos y cafeína
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Vivaris Getränke GmbH & Co. KG, filial de Berentzen-Gruppe Aktiengesellschaft, entra en el mercado de las bebidas funcionales con la marca JUMA. Esto marca un primer hito para el Grupo Berentzen en la implementación de su nueva estrategia corporativa BERENTZEN EVOLVE 2030.
"Las bebidas funcionales se encuentran actualmente entre las categorías más dinámicas del sector de las bebidas no alcohólicas. Estamos encantados de aprovechar decididamente este potencial con JUMA", explica Oliver Schwegmann, CEO del Grupo Berentzen, y añade: "Con la adquisición de la marca JUMA, ampliamos estratégicamente nuestra cartera en una categoría atractiva y de gran crecimiento y, de este modo, seguimos desarrollando nuestra división de bebidas no alcohólicas."
JUMA Recharge+ es una bebida hidratante funcional a base de té que combina electrolitos con vitaminas y cafeína, sin azúcar. La bebida está disponible en dos sabores: Limón y Lima y Melocotón e Hibisco. "Como té energético, JUMA Recharge+ es la alternativa a las bebidas energéticas tradicionales. Nuestro objetivo con las bebidas de estilo de vida funcional era ofrecer no sólo un beneficio funcional, sino también la promesa de placer que el Grupo Berentzen siempre ha defendido. Esto es lo que hace que JUMA sea única en el mercado", explica Schwegmann. JUMA Recharge+ se dirige principalmente a un grupo objetivo activo y urbano que desea combinar de forma flexible el deporte, la vida cotidiana y el estilo de vida.
JUMA también abre nuevos caminos en el mercado alemán con su concepto de envase: el producto se envasa en una botella de aluminio con tapón de rosca, lo que facilita su cierre. "Este envase es especialmente práctico y, al igual que una lata de aluminio estándar, es 100% reciclable y está sujeto al mismo sistema de depósito", afirma Schwegmann.
La marca JUMA ha sido adquirida por food42morrow GmbH. El propio producto ha sido desarrollado por el Grupo Berentzen. JUMA Recharge+ estará disponible en su nueva forma a partir de mayo de 2026. El PVP será de 1,79 euros por 380 ml.
La entrada en el mercado de las bebidas funcionales es un componente clave de la estrategia corporativa BERENTZEN EVOLVE 2030, presentada en noviembre de 2025. Con esta estrategia, el Grupo Berentzen pretende, entre otras cosas, seguir desarrollando su cartera de marcas y productos, aprovechar nuevas ocasiones y lugares de consumo y capitalizar las oportunidades de crecimiento en categorías atractivas.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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