Berentzen übernimmt JUMA von Frankfurter Start-up und bringt Functional Lifestyle Drink auf den Markt
Die Marke wurde von food42morrow erworben und als Energy Tea mit Elektrolyten und Koffein neu positioniert
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Die Vivaris Getränke GmbH & Co. KG, eine Tochtergesellschaft der Berentzen Gruppe Aktiengesellschaft, tritt mit der Marke JUMA in den Markt für funktionale Getränke ein. Damit erreicht die Berentzen-Gruppe einen ersten Meilenstein in der Umsetzung ihrer neuen Konzernstrategie BERENTZEN EVOLVE 2030.
„Functional Drinks zählen derzeit zu den dynamischsten Kategorien im Bereich alkoholfreier Getränke. Wir freuen uns sehr, mit JUMA dieses Potenzial gezielt für uns zu erschließen“, erklärt Oliver Schwegmann, CEO der Berentzen-Gruppe und ergänzt: „Mit der Übernahme der Marke JUMA erweitern wir unser Portfolio gezielt in einer attraktiven, wachstumsstarken Kategorie und bauen damit unseren Geschäftsbereich der alkoholfreien Getränke weiter aus.“
Im Zentrum des Markteintritts steht JUMA Recharge+, ein teebasierter, funktionaler Hydration Drink, der Elektrolyte mit Vitaminen und Koffein kombiniert und dabei vollständig ohne Zucker auskommt. Das Getränk ist in den beiden Sorten Lemon & Lime sowie Peach & Hibiscus erhältlich. „JUMA Recharge+ ist als Energy Tea die Alternative zu klassischen Energy Drinks. Unser Anspruch beim Thema Functional Lifestyle Drinks war es, neben einer echten funktionalen Wirkung auch das Genussversprechen, für das die Berentzen-Gruppe seit jeher steht, zu erfüllen. Das macht JUMA auch im Wettbewerbsumfeld einzigartig“, erklärt Schwegmann. JUMA Recharge+ richtet sich damit vor allem an eine aktive, urbane Zielgruppe, die Sport, Alltag und Lifestyle flexibel miteinander verbinden möchte.
Auch beim Verpackungskonzept ist JUMA eine Innovation auf dem deutschen Markt: Das Produkt wird in einer Aluminiumflasche mit Schraubverschluss abgefüllt und ist damit flexibel wiederverschließbar. „Das Gebinde ist besonders praktisch in der Handhabung, wie die herkömmliche Aluminiumdose zu 100 Prozent recycelbar und genauso bepfandet“, so Schwegmann.
Die Marke JUMA wurde von der food42morrow GmbH übernommen. Das Produkt selbst wurde von der Berentzen-Gruppe weiterentwickelt. JUMA Recharge+ ist in seiner neuen Form ab Mai 2026 erhältlich. Der UVP wird bei 1,79 Euro je 380ml liegen.
Der Einstieg in den Markt für funktionale Getränke ist ein zentraler Bestandteil der im November 2025 vorgestellten Konzernstrategie BERENTZEN EVOLVE 2030. Mit dieser Strategie verfolgt die Berentzen Gruppe unter anderem das Ziel, ihr Marken- und Produktportfolio weiterzuentwickeln, neue Konsumanlässe und -orte zu erschließen und Wachstumschancen in attraktiven Kategorien zu nutzen.
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