Berentzen rachète JUMA à une start-up basée à Francfort et lance une boisson fonctionnelle de style de vie
La marque a été rachetée par food42morrow et repositionnée comme un thé énergétique contenant des électrolytes et de la caféine
Vivaris Getränke GmbH & Co. KG, une filiale de Berentzen-Gruppe Aktiengesellschaft, fait son entrée sur le marché des boissons fonctionnelles avec la marque JUMA. Le groupe Berentzen franchit ainsi une première étape dans la mise en œuvre de sa nouvelle stratégie d'entreprise BERENTZEN EVOLVE 2030.
"Les boissons fonctionnelles font actuellement partie des catégories les plus dynamiques du secteur des boissons non alcoolisées. Nous sommes ravis d'exploiter ce potentiel de manière ciblée avec JUMA", explique Oliver Schwegmann, PDG du groupe Berentzen, avant d'ajouter : "En acquérant la marque JUMA, nous sommes en mesure d'offrir à nos clients un service de qualité : En acquérant la marque JUMA, nous élargissons stratégiquement notre portefeuille dans une catégorie attrayante et à forte croissance, et poursuivons ainsi le développement de notre division "Boissons sans alcool".
Au cœur de ce lancement, JUMA Recharge+, une boisson hydratante fonctionnelle à base de thé qui combine des électrolytes avec des vitamines et de la caféine, tout en ne contenant pas de sucre. La boisson est disponible en deux saveurs : Citron & Lime et Pêche & Hibiscus. "En tant que thé énergétique, JUMA Recharge+ est l' alternative aux boissons énergétiques traditionnelles. Notre objectif avec les boissons fonctionnelles de style de vie était d'apporter non seulement un avantage fonctionnel mais aussi la promesse de plaisir que le groupe Berentzen a toujours défendue. C'est ce qui rend JUMA unique sur le marché", explique Schwegmann. JUMA Recharge+ s'adresse en premier lieu à un groupe cible actif et urbain qui souhaite combiner de manière flexible le sport, le quotidien et le style de vie.
JUMA innove également sur le marché allemand avec son concept d'emballage : le produit est conditionné dans une bouteille en aluminium munie d'un bouchon à vis, ce qui permet de la refermer facilement. "Cet emballage est particulièrement pratique à utiliser et, à l'instar d'une canette en aluminium standard, il est recyclable à 100 % et soumis au même système de consigne", explique M. Schwegmann.
La marque JUMA a été rachetée par food42morrow GmbH. Le produit lui-même a été développé par le groupe Berentzen. JUMA Recharge+ sera disponible sous sa nouvelle forme à partir de mai 2026. Le prix de vente conseillé sera de 1,79 € par 380 ml.
L'entrée sur le marché des boissons fonctionnelles est un élément clé de la stratégie d'entreprise BERENTZEN EVOLVE 2030, qui a été présentée en novembre 2025. Avec cette stratégie, le groupe Berentzen vise, entre autres, à poursuivre le développement de sa marque et de son portefeuille de produits, à exploiter de nouvelles occasions et de nouveaux lieux de consommation et à capitaliser sur les opportunités de croissance dans des catégories attrayantes.
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