HEINEKEN nombra un nuevo Director Comercial
Heineken anuncia que James Thompson, Director Comercial, dejará HEINEKEN el 31 de diciembre de 2023. Tras cumplir 60 años a principios de este año, James ha decidido que ha llegado el momento de retirarse del trabajo ejecutivo a tiempo completo. Su último día como Director Comercial será el 31 de agosto de 2023, y permanecerá durante el periodo de transición como asesor del Comité Ejecutivo hasta finales de año. Bram Westenbrink, sucederá a James en el Equipo Ejecutivo como nuevo Director Comercial de HEINEKEN a partir del 1 de septiembre de 2023, reportando a Dolf van den Brink, CEO de HEINEKEN y Presidente del Consejo Ejecutivo.
JamesThompson
James se incorporó a HEINEKEN a principios de 2021 en una fase crucial de nuestra transformación EverGreen para ayudarnos a dar forma a nuestra estrategia de crecimiento e innovación. Aportó una considerable experiencia y conocimientos externos tras casi cuarenta años de carrera comercial.
Bajo su liderazgo, lanzamos nuestro marco renovado de espacios de demanda del consumidor para centrarnos más en el consumidor, que ahora está integrado en toda la empresa. Ha reavivado la creatividad en la construcción de nuestra marca para acelerar su poder y ha puesto en marcha los primeros centros de innovación en Singapur, EE.UU., México, Países Bajos y Sudáfrica para construir sólidos canales de innovación expansiva, que serán fundamentales para impulsar el cambio en la escala y la forma de nuestra innovación para hacer realidad nuestro sueño EverGreen. También puso en marcha un enfoque común de marketing y ventas basado en datos, incluida una plataforma de ROI de vanguardia.
En este periodo, Heineken® fue la marca de alcohol más premiada en Cannes Lions 2023, la cerveza premium creció un 15% y lanzamos eazle, nuestra plataforma global eB2B, que pasó de 2.000 millones de euros a 10.000 millones de euros de valor bruto de la mercancía. James ha prestado especial atención al desarrollo del talento y, en particular, a la creación de equipos de ventas y marketing más diversos e inclusivos.
Antes de incorporarse a HEINEKEN, James ocupó varios puestos de liderazgo internacional. En Avon, formó parte del equipo directivo encargado de impulsar su transformación de propósito, comercial, de marketing, digital y cultural, incluyendo su nueva campaña "Watch Me Now" y liderando la colaboración global y local en más de 50 mercados.
Durante su etapa en Diageo, trabajó a nivel global y en tres continentes, incluyendo Norteamérica como Director de Marketing e Innovación, en Asia Pacífico como Director de Marketing e Innovación y como Director General de Global Reserve. Antes de Diageo, James trabajó 10 años en Unilever en diversos puestos de marketing.
Dolf van den Brink, Consejero Delegado y Presidente del Consejo Ejecutivo, ha comentado: "Durante su etapa en HEINEKEN, James ha aportado a nuestro negocio una mentalidad creativa y centrada en el consumidor, así como la experiencia de una carrera comercial de casi cuarenta años. Se ha centrado en sentar unas bases sólidas que nos permitan alcanzar nuestro sueño: dar forma al futuro de la cerveza y conquistar el corazón de los consumidores. Me gustaría expresar mi gratitud a James por sus numerosas y significativas contribuciones a HEINEKEN. Espero seguir trabajando con él hasta finales de año y le deseo lo mejor para el futuro."
Bram Westenbrink
Bram Westenbrink trabaja en HEINEKEN desde 2003 y es Director Senior Global de las marcas Heineken® y Amstel desde julio de 2020. Heineken® es una marca de 55 millones de hectolitros y la marca de cerveza nº 1 mundial por valor. Bajo su liderazgo la marca Heineken® ha crecido un 32%, con más de 50 mercados creciendo a doble dígito en 2022. Heineken® 0,0 ya se ha lanzado en más de 110 mercados y Heineken® Silver ha duplicado con creces su volumen en 2022 y se extenderá a 42 mercados de las regiones de Asia, Europa y América a finales de año. Heineken® ha sido reconocida con 20 premios Cannes Lions este año y ha ampliado su patrocinio de la Fórmula 1 hasta 2027. Al mismo tiempo, ha habido una verdadera velocidad detrás de la marca Amstel, que también creció en volumen a doble dígito en más de 15 mercados.
Entre 2017 y 2020, Bram fue Director Senior de Marketing de HEINEKEN Brasil. Desempeñó un papel importante en la integración del negocio de Kirin Brasil y el éxito de la nueva empresa. Desarrolló una estrategia de cartera ganadora y creó un equipo de marketing de alto rendimiento, trabajando mano a mano con Ventas para ejecutar con éxito la nueva estrategia comercial. Junto con su equipo, logró un crecimiento espectacular de las marcas premium y aceleró el crecimiento de Heineken®, convirtiendo a Brasil en el mercado número 1 de la marca Heineken® y generando un fuerte crecimiento de los beneficios de la empresa.
Tras incorporarse al negocio de HEINEKEN Países Bajos como becario, su siguiente destino fue Singapur como analista de negocio, antes de regresar a los Países Bajos para asumir una serie de funciones de marketing de marca cada vez más importantes. A continuación, pasó a ocupar un alto cargo de ventas como Director Regional de Comercio Minorista y Mayorista, donde reestructuró el negocio creando equipos regionales organizados en torno a los clientes, lo que se tradujo en una mejora significativa de los resultados.
Fue nombrado Director de Marketing de HEINEKEN Hungría en 2010 y posteriormente regresó a HEINEKEN Países Bajos como Director de Marketing en 2013. Bajo su liderazgo, consiguió que las principales marcas de cerveza Heineken®, Amstel y Brand volvieran a crecer y aceleró significativamente la agenda de innovación.
Dolf van den Brink, CEO y Presidente del Consejo Ejecutivo, comentó: "Bram es uno de nuestros líderes comerciales más experimentados, con una gran visión para los negocios y experiencia internacional en mercados desarrollados y en desarrollo. Confío en que, con su excelente trayectoria en la obtención de resultados a través de un marketing e innovación centrados en el consumidor, una ejecución comercial basada en datos y una capacidad demostrada en la creación y movilización de equipos de alto rendimiento, acelerará la implementación comercial de nuestra estrategia EverGreen y proporcionará un crecimiento equilibrado superior. Será una gran incorporación a nuestro equipo ejecutivo".
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.
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