Topo Chico Hard Seltzer se lanza en América Latina
Los consumidores de México y Brasil disfrutarán de los primeros sorbos de Topo Chico Hard Seltzer
El nuevo producto, que pasó del concepto a la comercialización en seis meses durante la pandemia de coronavirus, debutará este mes en Ciudad de México, Puebla, Acapulco, Tijuana, Guadalajara y Monterrey (la cuna del agua mineral con gas Topo Chico), así como en Río de Janeiro y São Paulo.
Topo Chico Hard Seltzer se lanza en América Latina
Coca-Cola
Topo Chico Hard Seltzer se inspira en la herencia de 125 años de Topo Chico, en su culto y en su creciente popularidad como mezclador de cócteles artesanal. Tres sabores sin gluten - Tangy Lemon Lime, Stawberry Guava y Pineapple Twist - estarán disponibles en Latinoamérica en elegantes latas de aluminio.
"Esta es una gran oportunidad para entrar en la categoría de los seltzers duros de rápido crecimiento con una marca fuerte que presenta sabores naturales y de gran sabor", dijo Khalil Younes, EVP, plataformas estratégicas de The Coca-Cola Company. "Esta es una evolución natural de la querida marca Topo Chico, que es la favorita de los barmans y los mezcladores caseros".
Una campaña de marketing digital apoyará el lanzamiento inicial de la marca. The Coca-Cola Company tomará un enfoque de prueba y aprendizaje antes de expandir el Topo Chico Hard Seltzer a más mercados. "Queremos movernos con rapidez y flexibilidad para ofrecer lo que creemos que es una propuesta sólida para el consumidor y el cliente", dijo Younes.
Los tres sabores tienen 100 calorías con un 4,7% de alcohol por volumen (ABV). "El agua mineral dura Topo Chico atraerá a los bebedores que buscan una alternativa más ligera y refrescante que otras bebidas alcohólicas más calóricas y con más azúcar", añadió Younes. "La mayoría de los aficionados al seltzer duro están migrando de la cerveza, así que este crecimiento será incrementado en nuestro negocio."
Topo Chico Hard Seltzer fue desarrollado por un equipo multifuncional y ágil de líderes de todo el mundo, sirviendo como un punto de prueba temprana del nuevo modelo organizativo en red de la compañía.
"El difícil entorno de cierre de COVID-19 paradójicamente jugó el papel de acelerador del proyecto. Y, podría decirse que el Seltzer Duro de Topo Chico podría no estar donde está hoy sin ese contexto inesperado", dijo Younes. "El nuevo entorno de trabajo virtual significó que eliminamos muchas de las limitaciones habituales del trabajo, liberando nuevas formas de compartir rápidamente el conocimiento, la colaboración sin límites y la capacidad de moverse rápidamente".
Topo Chico Hard Seltzer es la última incursión de la compañía en bebidas alcohólicas, uniéndose a la japonesa Lemon-Do, una bebida de limón agrio auténticamente elaborada en la categoría chu-hi.
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