15.08.2022 - Brand Finance

Las marcas de bebidas sin alcohol echan chispas mientras el mundo mira al futuro post-COVID

Monster, Lipton y Gatorade son las marcas que más crecen en el ranking este año

Coca-Cola es la marca más valiosa a nivel mundial en el sector de las bebidas no alcohólicas, con 35.400 millones de dólares

Coca-Cola (cuyo valor de marca ha aumentado un 7%, hasta los 35.400 millones de dólares) es la marca más valiosa del mundo en el sector de las bebidas no alcohólicas, según un nuevo informe de la consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance. La icónica marca de bebidas líder en el mundo está rejuveneciendo su oferta de marcas para satisfacer la demanda de los consumidores y de las autoridades de bebidas con bajo contenido de azúcar. Anteriormente famosa por su sabor dulce y azucarado, la marca Coca-Cola ofrece ahora muchos productos sin azúcar para seguir siendo relevante en una industria competitiva.

Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance pone a prueba a 5.000 de las mayores marcas del mundo y publica unos 100 informes en los que clasifica las marcas de todos los sectores y países. Las 25 marcas de bebidas no alcohólicas más valiosas y fuertes se incluyen en el ranking anual Brand Finance Non-Alcoholic Drinks 25.

Los patrones de consumo de Coca-Cola se vieron alterados por la pandemia, con una reducción sustancial de las reuniones sociales en muchas partes del mundo. Los cambios de marca realizados por Coca-Cola durante la pandemia, como la aceleración de su modelo de transformación empresarial para reducir el azúcar en sus ofertas de bebidas y mejorar la sostenibilidad medioambiental en el envasado y el reciclaje, probablemente tendrán un efecto continuo en su valor de marca. La innovadora estrategia "Emerging Stronger" de la marca pretende que Coca-Cola sea parte integrante de las personas que celebran el regreso de más experiencias sociales compartidas, al tiempo que centra los esfuerzos de la empresa en un número menor de submarcas.

Savio D'Souza, Director de Consultoría de EMEA, Brand Finance, comentó:

"A medida que las restricciones de la pandemia se alejan en el espejo retrovisor, muchos valores de las marcas sin alcohol están subiendo. La gente vuelve a poder reunirse fácilmente para tomar una Coca-Cola, una Pepsi, un café o una taza de té. Esto es bueno para los consumidores y para los valores de las marcas en este sector de la economía".

Coca-Cola es también la marca de refrescos más fuerte con la calificación AAA+ de élite

Además del valor de la marca, Brand Finance determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando equilibrado de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. De acuerdo con la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance sobre el valor de las partes interesadas incorpora datos originales de investigación de mercado de más de 100.000 encuestados en más de 35 países y en casi 30 sectores.

Coca-Cola no sólo es la marca más valiosa del ranking, sino también la más fuerte, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 93,3 sobre 100 y la correspondiente calificación de marca de élite AAA+. Coca-Cola ha creado una conciencia de marca extremadamente fuerte en todo el mundo, y los consumidores asocian fuertemente la marca con celebraciones y sentimientos positivos.

Pepsi se mantiene en segundo lugar en la clasificación de valor y fuerza de la marca

Pepsi (el valor de la marca ha subido un 12%, hasta los 20.700 millones de dólares) ha mantenido su posición como segunda marca más valiosa y más fuerte del sector de las bebidas no alcohólicas gracias a la evolución de su estrategia, que sitúa la sostenibilidad y el capital humano en el centro de la creación de crecimiento y valor. La segunda marca más fuerte en el ranking de bebidas no alcohólicas es Pepsi, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 90,1 sobre 100 y la correspondiente calificación AAA+. Pepsi también reconoce una nueva realidad empresarial en la que los consumidores se interesan cada vez más por el futuro del planeta y de la sociedad.

Monster, Lipton y Gatorade son las marcas que más han crecido este año

Monster (el valor de la marca subió un 29%, hasta los 6.300 millones de dólares), Lipton (el valor de la marca subió un 27%, hasta los 3.200 millones de dólares) y Gatorade (el valor de la marca subió un 26%, hasta los 5.300 millones de dólares) fueron las tres marcas que más crecieron este año en el sector de las bebidas no alcohólicas.

Durante la pandemia, es probable que muchos consumidores hayan experimentado un aumento de la conciencia sobre la salud y el bienestar junto con la necesidad de mantenerse con energía. Por lo tanto, no es de extrañar que las bebidas energéticas Monster y Gatorade hayan experimentado un aumento de los valores de marca del 29% y el 26% respectivamente.

Algunas regiones de EE.UU. y Europa también experimentaron temperaturas altas que batieron récords durante varias etapas de cierres inducidos por la pandemia y esto también puede haber jugado un papel en la alta demanda de estas marcas.

En particular, Monster (aumento del valor de la marca en un 29%) ha atribuido su éxito en el mercado a su envase único y a su creencia en la necesidad de revisarlo constantemente en función de las nuevas directrices. Por otro lado, Gatorade (aumento del valor de la marca del 26%) ha considerado los cambios en su envase con más cautela, manteniéndose algo constante a lo largo de los años.

Durante este periodo, los consumidores experimentaron las restricciones de tener que consumir sus bebidas en casa y no en sus restaurantes favoritos o en sus cafeterías matutinas habituales, y muy probablemente también vieron esto como una oportunidad para aumentar su consumo de forma más asequible. La marca de té fino Lipton aumentó su valor de marca en un 27%, el segundo más alto registrado en el ranking, y el fabricante de cápsulas de café de lujo Nespresso, que recientemente lanzó su plataforma de compromiso digital Nespresso editions para llevar momentos de inspiración a los clientes que disfrutan de su café en casa, también aumentó un 13% en esta categoría.

Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.

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