Heineken® celebra su 150 aniversario
El Índice Good Times mide la contribución de Heineken® a la sensación de pasarlo bien que tienen sus consumidores.
Heineken® celebra su 150 aniversario y con él no sólo una historia de éxito internacional, sino también un nuevo hito: para conmemorar el aniversario, Heineken® presenta el "Índice de los Buenos Tiempos", haciendo por primera vez mensurable el famoso lema de Freddy Heineken "Yo no vendo cerveza, vendo Gezelligheid".
"Con nuestro 150 aniversario, celebramos 150 años de "Buenos Tiempos", porque elaborar buenos tiempos siempre ha sido parte integrante de nuestro ADN. Por eso creamos una nueva métrica de los buenos momentos con el "Índice de los Buenos Momentos". Con él, demostramos que crear buenos momentos es tan importante como la cerveza que elaboramos. Queremos seguir creando experiencias para nuestros consumidores de todo el mundo que fomenten la sensación de "gezelligheid", a través de la publicidad, el patrocinio y los eventos, y, por supuesto, a través de nuestra variada gama de productos. Nuestro objetivo es garantizar que sigamos proporcionando buenos momentos durante los próximos 150 años", afirma Pablo Chabot, Director de Marketing de Heineken Alemania.
De Ámsterdam al mundo entero
La mensurabilidad de la calidad siempre ha desempeñado un papel importante para Heineken® desde su fundación en Ámsterdam en 1873. Heineken® fue la primera cervecera del mundo en crear un laboratorio de calidad para cumplir sus propios y exigentes estándares. Gracias a este laboratorio, la cerveza podía embotellarse en cualquier lugar del mundo sin pérdida de calidad. Este avance en la producción de cerveza allanó el camino para la expansión al extranjero y el crecimiento mundial. A día de hoy, el sabor, la pureza y la calidad de la cerveza son la esencia de la marca, que el fundador hizo mensurable por primera vez hace más de 100 años con su innovador proceso de calidad.
La mensurabilidad de un buen momento
Establecer estándares: Partiendo de esta tradición, Heineken® ahora también hace mensurable la percepción individual de un buen momento. Para ello, Heineken® ha desarrollado el "Good Times Index" en colaboración con el científico del comportamiento Dr. Chris Brauer (Goldsmiths University of London), un nuevo modelo para medir el impacto de la marca. Para el índice se identificaron cinco dimensiones básicas y 15 impulsores dentro de estas dimensiones, que son considerados factores de "buenos tiempos" tanto por los académicos como por el público en general. Entre ellas figuran la apertura, la inclusión y la conexión humana.
Basándose en el índice, Heineken® medirá el impacto de la marca dos veces al año a partir de 2024 a través de Kantar, preguntando a los consumidores en qué medida asocian la marca Heineken® con los factores clave de los buenos tiempos. Heineken® utilizará esta información para entender y responder a las necesidades y deseos de sus consumidores a través de nuevas ofertas, desarrollo de campañas, promociones y eventos. La investigación de campo comenzará a principios del próximo año y los primeros resultados estarán disponibles en agosto de 2024.
Con la introducción del "Índice de los Buenos Momentos", la empresa está convirtiendo el lema de Freddy Heineken en parte de su estrategia y es la primera marca de cerveza que se centra en medir su éxito no sólo en las cifras clave clásicas de la empresa, sino también en los buenos momentos que proporciona a los consumidores de todo el mundo.
La campaña de Heineken® celebra 150 años de historia de la compañía con un guiño de ojos
Con motivo de su 150 aniversario, Heineken® celebra todas las formas en que la marca se ha escrito o pronunciado mal y se ha servido de forma poco convencional a lo largo de los años, demostrando que los buenos momentos y las relaciones humanas reales en torno a una cerveza siguen siendo el núcleo de la marca. Con esta campaña, Heineken® emprende un viaje por todo el mundo para mostrar las diferentes formas en que la gente se adapta y disfruta de momentos y recuerdos sociales con Heineken®, desde pronunciar mal el nombre de la marca hasta servir una Heineken® Original con lima, pajita y hielo. El mensaje: pasar un buen rato y entablar amistades genuinas con una cerveza es más importante que la ortografía, la pronunciación o la forma de disfrutarla.
La película de la campaña Heineken® 150 años está disponible aquí.
El Índice de los Buenos Tiempos
Heineken® trabajó con académicos de la Universidad Goldsmiths de Londres para desarrollar un índice que midiera la contribución de Heineken® a los "buenos tiempos". El índice analizó cinco dimensiones básicas (incluidos los sentimientos de apertura, inclusión y conexión humana) y 15 factores de influencia dentro de estas dimensiones que tanto los académicos como el público en general consideran importantes para crear los sentimientos de alegría y felicidad asociados a los "buenos tiempos". La investigación se llevó a cabo en seis mercados (Reino Unido, Estados Unidos, Vietnam, Países Bajos, Brasil y Sudáfrica) con 6.446 encuestados. Heineken® obtuvo una puntuación global de 73 sobre 100 en función del grado en que los consumidores de EE.UU., Reino Unido, Países Bajos, Brasil, Sudáfrica y Vietnam asocian Heineken® con los factores más importantes para pasar buenos momentos.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
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