La commercialisation numérique du lait en poudre est liée à des pratiques alimentaires parentales malsaines
L'allaitement maternel exclusif est moins probable ; les aliments transformés et les boissons sucrées le sont davantage. Selon les chercheurs, une réglementation plus stricte est nécessaire pour protéger la nutrition et la santé des jeunes enfants
Le marketing numérique du lait maternisé et des aliments commerciaux pour bébés est lié à des pratiques alimentaires parentales malsaines, suggère une recherche publiée dans la revue en libre accès. BMJ Global Health.
Photo by Wesley Tingey on Unsplash
Les mères exposées à un marketing numérique intensif étaient moins susceptibles d'allaiter exclusivement au sein au cours des six premiers mois et plus susceptibles de donner à leurs enfants des aliments transformés et des boissons sucrées, selon les résultats de l'étude, ce qui a incité les chercheurs à demander une réglementation plus stricte pour protéger la nutrition et la santé des jeunes enfants.
Le Code international de commercialisation des substituts du lait maternel (Code) stipule que tout matériel d'information et d'éducation doit mentionner les avantages et la supériorité de l'allaitement maternel, ainsi que les instructions relatives à l'utilisation correcte des préparations pour nourrissons, et ne doit pas contenir de visuels idéalisant l'utilisation des substituts du lait maternel.
Le code stipule également qu'aucune entreprise ne doit chercher à entrer en contact, directement ou indirectement, avec des femmes enceintes ou des parents et des soignants, y compris par le biais des médias sociaux.
Les chercheurs ont voulu estimer l'exposition des parents mexicains ayant des enfants âgés de moins de 24 mois au marketing numérique des préparations pour nourrissons et des aliments pour bébés, son association avec l'achat de ces produits et les pratiques d'allaitement et d'alimentation complémentaire.
Les parents (1074) ont été recrutés à partir d'un panel d'études de marché représentatif au niveau national, et interrogés sur les marques, les produits et les plateformes numériques où ils ont déclaré avoir vu des publicités pour le lait maternisé et les aliments pour bébés entre décembre 2020 et janvier 2021.
L'enquête comprenait des questions sur la manière et la raison des achats, et sur la manière dont les pratiques d'alimentation étaient influencées par le marketing numérique. La connaissance du Code par les parents, leur point de vue sur les réglementations en matière de marketing numérique et la question de savoir si les publicités leur ont fait penser que le lait maternisé et les aliments pour bébé commerciaux étaient aussi bons ou meilleurs que le lait maternel ont également été saisis.
L'exposition au marketing numérique du lait maternisé et des aliments pour bébés a été classée selon la fréquence hebdomadaire à laquelle les parents ont déclaré avoir observé des publicités et le nombre de produits annoncés qu'ils ont déclaré avoir vus au cours du dernier mois.
Près de deux tiers (62 %) des participants étaient des femmes. En moyenne, elles avaient 28 ans et avaient 2 enfants, dont la moitié avait moins de 12 mois. Elles avaient pour la plupart un niveau d'études supérieur et étaient relativement aisées.
Un tiers des mères (33%) ont allaité exclusivement leurs enfants de moins de 6 mois et près de la moitié (45%) ont continué à les allaiter après 12 mois.
Parmi les enfants de moins de 23 mois, 58% recevaient du lait maternisé, 43% consommaient des boissons sucrées et près des trois quarts (72%) avaient mangé des aliments transformés la veille de l'enquête.
Au cours du mois précédent, la plupart (82%) des parents ont déclaré avoir acheté du lait maternisé ou des aliments pour bébés. Les principales raisons invoquées étaient le contenu nutritionnel (45%), la commodité (37%) et la durée de conservation (22,5%).
Au total, 94 % des parents ont déclaré avoir vu du marketing numérique sur au moins un site au cours du mois précédent, 86 % d'entre eux indiquant une fréquence hebdomadaire. Le marketing a été vu principalement sur les médias sociaux (77 %).
Le nombre moyen de produits annoncés était de 26 ; les formules les plus annoncées sur les médias numériques étaient les préparations pour nourrissons (0-6 mois ; 92%) et le lait de croissance (12-36 mois ; 89%). Le porridge (77 %) et le yaourt (71 %) étaient les aliments pour bébés les plus souvent annoncés.
Seuls 13% des parents connaissaient le Code et environ la moitié d'entre eux (48%) estimaient que les réglementations existantes en matière de commercialisation des préparations et des aliments pour bébés étaient inadéquates. Près de 55 % d'entre eux estimaient que la publicité présentait le lait maternisé comme égal ou supérieur au lait maternel.
Quatre-vingt-quinze parents ont été invités à effectuer trois enregistrements d'écran de 10 minutes de leur appareil mobile pendant qu'ils naviguaient sur Internet ou consultaient leurs médias sociaux et les applications de leur smartphone.
Le nombre de publicités pour du lait maternisé et des produits alimentaires pour bébés vues dans chaque enregistrement a été compté et classé en recherches intentionnelles ou non.
Quatre-vingt-neuf (94%) ont observé au moins une publicité pour du lait maternisé et/ou des aliments pour bébé dans leurs 30 minutes d'enregistrement, avec une moyenne d'environ 7 publicités vues dans chaque enregistrement lors d'une recherche intentionnelle, et environ 2 lors de recherches non intentionnelles.
Le produit le plus annoncé était le lait de croissance (42%), bien que des publicités pour des préparations pour nourrissons (0-6 mois) aient également été identifiées (20%). Dans chaque enregistrement, au moins une publicité pour des préparations pour nourrissons ou des aliments pour bébés a été identifiée et toutes contenaient des violations du Code.
Il s'agissait principalement de l'absence de déclarations sur la supériorité de l'allaitement maternel (96 %), de l'absence d'avertissements sur les risques d'une mauvaise préparation des préparations (95 %) ou de conseils de consulter des professionnels de la santé sur l'utilisation de ces produits (93,5 %), et d'invitations à visiter des sites Web, des médias sociaux ou des liens pour acheter leurs produits (70 %).
Dans l'ensemble, les parents ayant déclaré avoir vu un nombre plus élevé de publicités étaient 62% moins susceptibles d'allaiter exclusivement leurs enfants au cours des 6 premiers mois que ceux ayant déclaré un nombre plus faible, et plus de deux fois plus susceptibles de les nourrir au sein et avec d'autres laits.
Ils étaient également 84% plus susceptibles de donner à leurs enfants du lait maternisé, plus de deux fois plus susceptibles de leur donner des aliments transformés et 66% plus susceptibles de leur donner des boissons sucrées.
Une exposition plus importante aux publicités était associée à une probabilité deux fois plus élevée d'acheter des produits sur la base des allégations nutritionnelles et biologiques faites dans le marketing numérique.
Il s'agit d'une étude d'observation et, en tant que telle, elle ne peut pas établir de cause. De plus, les participants étaient relativement aisés et bien éduqués, de sorte que les résultats ne sont peut-être pas applicables à plus grande échelle, avertissent les chercheurs.
Néanmoins, ils concluent : "Les réglementations en matière de marketing devraient interdire la promotion des substituts du lait maternel et des aliments pour bébés dans les médias numériques, ainsi que l'utilisation d'allégations de santé, car elles peuvent semer la confusion chez les parents quant aux [pratiques d'alimentation des nourrissons et des jeunes enfants] optimales".
"Cet appel à l'action est urgent pour préserver la santé et le droit des enfants à l'allaitement maternel et à une alimentation naturelle, nutritive, suffisante et de qualité."
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
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