HARIBO cumple 100 años
Con viento de cola hacia un año especial 2020
La cuenta atrás para el 13 de diciembre de 2020 está en marcha: justo a tiempo para el nuevo año, se ha dado la señal de salida para el 100º cumpleaños. En todo este tiempo la empresa familiar ha acompañado a jóvenes y viejos durante generaciones. No es de extrañar que la marca HARIBO sea 100 años "joven" y no "vieja". Desde la fundación de la empresa, los productos HARIBO no sólo son sinónimo de dulce disfrute entre comidas, sino también de pequeños momentos de placer. Momentos especiales y únicos que ponen una sonrisa en la cara de la gente. Así es como se crean las experiencias compartidas: Momentos HARIBO que se imprimen profunda y positivamente en la memoria y se transmiten de generación en generación. Los tiempos y las situaciones de la vida pueden cambiar, pero la promesa de marca de la empresa familiar sigue siendo válida: Haribo hace felices a los niños y también a los adultos.
Con viento de cola en un año especial 2020: HARIBO cumple 100 años de edad
HARIBO GmbH & Co. KG
Marca global en el segmento de chicles y regaliz de frutas
En términos económicos, los 100 años de historia de HARIBO son una verdadera historia de éxito que está inextricablemente ligada a la familia de empresarios Riegel. La empresa familiar, que se encuentra en su tercera generación y está dirigida por Hans Guido Riegel, es líder del mercado mundial en el segmento de chicles y regaliz de frutas. Después de dos años de dificultades económicas en Alemania, HARIBO volvió a aumentar sus ventas en el pasado ejercicio 2019, y fue capaz de consolidar y ampliar su posición. "El reajuste de la estrategia corporativa está trayendo el éxito esperado. HARIBO está de vuelta en el camino del éxito", dice Andreas Patz, portavoz del Consejo de Administración de HARIBO en Alemania, donde es responsable de la estrategia y las ventas. "Estamos en vías de crecimiento y, no en último lugar debido a nuestra marca única, tenemos confianza en nosotros mismos y estamos hambrientos de éxito con respecto al futuro. La estrategia de crecimiento tiene una clara esencia: centrarse totalmente en la gestión de la marca y hacer que la promesa de la marca se haga realidad en combinación con la orientación estratégica de las ventas hacia los productos principales.
HARIBO lleva a cabo la campaña de aniversario cross-media "100 años de alegría juntos".
A principios de 2020, HARIBO ha lanzado una amplia campaña de aniversario. Se enlaza con la fascinante historia de HARIBO, pero sobre todo mira hacia delante y celebra "100 años de alegría juntos" con toda Alemania. A lo largo del año, la campaña cross-media se dirige a la ronda de cumpleaños de la empresa familiar, que estadísticamente se conoce en casi todos los hogares alemanes. A pequeña y gran escala, interna y externamente - HARIBO debe y estará presente en todas partes en su año de aniversario. Un primer componente de la campaña es el vuelo de televisión, que se ha transmitido a nivel nacional en las estaciones de televisión de alta cobertura desde el 1 de enero de 2020. Los anuncios llevan al espectador a un viaje emocional a través del tiempo en una amplia variedad de situaciones de la vida y del día a día, centrándose deliberadamente en los mejores productos. "Como una de las pocas marcas alemanas de consumo con reconocimiento mundial, seguimos beneficiándonos del poder y el alcance de la televisión", dice Holger Lackhoff, Director General de HARIBO para Marketing en Alemania. "Pero HARIBO 2020 no sólo se verá en la televisión. Queremos y crearemos nuevos momentos HARIBO con la campaña de aniversario. Momentos en los que todas las generaciones pueden entrar activamente en contacto con la marca, experimentarla y así vivir momentos especiales de alegría. ¡Déjanos sorprenderte!"
Una orgullosa empresa familiar cumple 100 años
Desde su fundación el 13 de diciembre de 1920, HARIBO es propiedad de la familia Riegel sin interrupción y es económicamente independiente de terceros. HARIBO es una de las marcas de consumo alemanas más conocidas. Alrededor del 99 por ciento de todos los alemanes conocen esta simpática marca. Hans Guido Riegel es sólo el tercer jefe en la historia del siglo. Bajo su liderazgo, HARIBO ha ampliado considerablemente su presencia internacional. Más de 1000 productos diferentes se fabrican en 16 plantas de producción en diez países. HARIBO emplea a más de 7000 personas a nivel internacional, con alrededor de 3000 en Alemania, y desde 2016 HARIBO también fabrica en Brasil, donde tiene su primera planta de producción fuera de Europa. La marca global alemana también está creciendo rápidamente en Norteamérica. HARIBO ha sido la marca número 1 de chicles de frutas allí desde 2018, y para poder atender mejor la alta demanda en los EE.UU., HARIBO está actualmente construyendo una planta en Wisconsin.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
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