"El té helado es la nueva bebida energética"
Nuevos patrones de consumo y uso del té helado
El té helado es un grupo de productos en crecimiento y ha experimentado una completa transformación en comparación con el año pasado: en sólo un año, se ha producido un proceso de transformación de un grupo de productos relativamente homogéneo a un grupo de productos casi bipolar. Varios nuevos lanzamientos que llaman la atención han dado al grupo de productos una imagen modernizada. El té helado se presenta actualmente como una categoría de estilo de vida de moda en la que la gama de productos se ha diversificado mucho.
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Con el informe Consumer Insights "Ice Tea 2021", mafowerk ha examinado en detalle los hábitos de compra y consumo de los consumidores alemanes. Se encuestó a un total de 1.000 consumidores que compran o consumen té helado en un estudio en línea sobre el grupo objetivo.
Los resultados muestran que las señales del té helado apuntan claramente al crecimiento: casi el 40 % de todos los encuestados dijeron que bebían más té helado que el año anterior. El crecimiento del té helado se debe principalmente a los recién llegados, como BraTee, 4Bro o DirTea, lo que también es claramente visible en las nuevas estructuras de edad: el crecimiento está impulsado principalmente por los jóvenes de hasta 29 años, es decir, el clásico "grupo de edad de las bebidas energéticas", que han descubierto el té helado como una nueva "bebida para sentirse bien" y han aumentado masivamente su consumo de té helado, tanto entre hombres como entre mujeres. Por decirlo de forma algo exagerada, se puede decir que "el té helado es la nueva bebida energética".
Las nuevas marcas también han utilizado con éxito las nuevas formas de preventa: las redes sociales y los influencers o You Tube han garantizado que el interés y la concienciación estuvieran disponibles antes y a tiempo para la acumulación de la distribución. La tasa de conocimiento a través de los influencers en You Tube aumentó para Eistee del 3,4% al 10,8% en un año.
Aunque el té helado está pasando de ser una bebida puramente refrescante a ser una bebida "para sentirse bien": Refrescarse y calmar la sed siguen siendo los principales motivos de consumo, según otro claro resultado del presente estudio. Pero a la gente también le gusta más lo clásico cuando se trata de las variedades: el limón y el melocotón siguen estando en la cima de la escala de popularidad. Los nuevos sabores, como el de melón o el de mezcla de frutas y bayas, están impulsados sobre todo por el éxito de los productos individuales.
Sobre el estudio:
Como parte del estudio de mafowerk "Consumer Insights Iced Tea 2021", se encuestó a 1.000 consumidores en septiembre de 2021 sobre sus hábitos de compra y consumo de té helado. La base fue una encuesta en línea a un grupo objetivo representativo de la población de consumidores que compran o consumen té helado. Entre otros, se trataron los siguientes temas:
- ¿Quién es el grupo objetivo potencial, quién compra?
- ¿Cuáles son los motivadores de compra y las barreras de compra?
- ¿Cuándo y dónde se utilizan estos productos?
- ¿Cómo llegan los productos al conjunto relevante del comprador potencial?
- ¿Qué términos se asocian al té helado?
- ¿Qué es lo importante del té helado?
- ¿Dónde se realizan las compras (puntos de venta fijos, canales de venta online)?
- ¿Dónde y cómo se espera la colocación en el punto de venta?
- ¿Cuáles son los criterios de compra y selección en la estantería del té helado?
- ¿Qué marcas son conocidas? Apoyado y no apoyado
- ¿Qué marcas se compran?
- ¿Qué canales de información se utilizan?
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
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