10.08.2022 - Constellation Brands, Inc.

Constellation Brands invierte en Archer Roose

Archer Roose: Una marca de vino ecológica fundada por mujeres y dirigida a la nueva generación de consumidores de vino de la LDA

Constellation Brands, Inc. (NYSE: STZ y STZ.B), empresa líder en el sector de las bebidas alcohólicas, ha anunciado hoy la adquisición de una participación minoritaria en la marca de vinos Archer Roose, una marca de vinos de lujo accesible, centrada en ofrecer vinos elaborados conscientemente y de todo el mundo a una nueva generación de consumidores de vino en edad legal de beber (LDA). Esta inversión se realizó a través del grupo de capital riesgo de Constellation como parte de la iniciativa Focus on Female Founders de Constellation, cuyo objetivo es aumentar directamente la representación femenina y el acceso a la financiación en el sector mediante la inversión de 100 millones de dólares en empresas dirigidas o fundadas por mujeres para 2028.

Marian Leitner-Waldman y su marido, David, fundaron Archer Roose en 2015 con la misión de democratizar el vino presentando a los consumidores el vino de lujo en un formato accesible. Para ofrecer vinos de las regiones más renombradas de todo el mundo -desde la Provenza hasta el Valle de Casablanca- crearon el "Viñedo Viajero" asociándose con pequeños y aventureros bodegueros que preservan el terruño y abordan la viticultura con artesanía y profundo respeto por el medio ambiente. Impulsada por la idea de conectar con los consumidores de vino a través del humor, la actriz y productora Elizabeth Banks se unió al equipo como inversora y directora creativa.

"Marian, Elizabeth y el equipo han creado algo verdaderamente único en Archer Roose, haciendo que el vino de lujo sea distintivamente divertido y accesible para los consumidores contemporáneos que tienen curiosidad por explorar la categoría", dijo Mallika Monteiro, vicepresidenta ejecutiva y directora de crecimiento, estrategia y digital de Constellation Brands. "Su enfoque en formatos de porción única y respetuosos con el planeta resuena no sólo con los valores de conciencia ambiental de esta nueva generación de bebedores de LDA, sino también con las tendencias de moderación del consumidor que estamos empezando a ver. Creemos que Archer Roose está bien posicionada para hacer crecer la categoría introduciendo el vino premium en este segmento a través de su marca acogedora, reflexiva y honesta."

"Fundamos Archer Roose por una sencilla razón, queríamos tener una mejor copa de vino", dijo Marian Leitner-Waldman, cofundadora de Archer Roose. "Nuestros consumidores pueden descubrir las regiones vinícolas y los varietales sabiendo lo que pueden esperar de nuestros productos: vinos secos y afrutados, elaborados de forma sostenible y excepcionalmente deliciosos."

Archer Roose se esfuerza por llevar a los consumidores vinos de alta calidad en formatos accesibles que se adaptan a su estilo de vida moderno, ayudándoles a celebrar la alegría en cada día con una sola porción de vino que se puede disfrutar sin abrir una botella completa. Sus vinos de lujo en lata se ofrecen en una serie de variantes frescas y refrescantes como Bubbly, Bubbly Rosé, Rosé, Pinot Grigio, Sauvignon Blanc y Malbec.

La aventurera atemporal Archer Roose es un personaje creado para llevar al bebedor de vino contemporáneo a un viaje enológico, conectando a los consumidores con una cartera global a través de la lente de sus viajes. Cada vino de Archer Roose es como una postal, compartiendo de forma transparente la gente, el lugar, las prácticas y el perfil de todos sus vinos. Inspirado en abrazar la diversión y el humor sin sacrificar la calidad, Archer Roose empareja este memorable icono con la fuerza cómica Elizabeth Banks para atraer a una nueva generación de bebedores de vino LDA.

"Me uní a Archer Roose porque quería llevar la diversión al vino", dijo Elizabeth Banks. "El vino puede tomarse a sí mismo muy en serio, pero en Archer Roose hacemos accesible el buen vino en serio a través de la narración de historias que resuenan en la vida de nuestros consumidores".

Archer Roose cuenta con una cartera de vinos galardonados que han sido destacados en Wine Spectator. La marca se distribuye actualmente en 46 estados, se puede encontrar en los principales minoristas como Kroger, Eataly y Mariano's, y estará en las estanterías de Target este otoño. También se puede disfrutar de Archer Roose a nuevas alturas gracias a su asociación con JetBlue.

La iniciativa Focus on Female Founders de Constellation está diseñada para realizar inversiones significativas en empresas fundadas por mujeres y dirigidas por mujeres que realizan un trabajo disruptivo e innovador en toda la industria de las bebidas alcohólicas. Desde su lanzamiento en 2018, la iniciativa Focus on Female Founders ha cambiado la mezcla de nuestra cartera de Ventures de aproximadamente un 20% de empresas fundadas/propiedad de mujeres a casi un 50% de empresas fundadas/propiedad de mujeres.

Las empresas fundadas por mujeres representaron solo el 2% de las inversiones de capital riesgo en 2021, que fue el segundo año consecutivo en el que el número de empresas fundadas por mujeres que recibieron financiación disminuyó1. Los análisis muestran que las startups fundadas por mujeres que reciben financiación tienen más probabilidades de tener éxito y ofrecer un mayor valor que las empresas fundadas por hombres2. Las empresas fundadas por mujeres también contratan a más mujeres y ayudan a reducir la brecha salarial3.

1 Según datos de Pitchbook, una base de datos de fusiones y adquisiciones, capital privado y capital riesgo

2 Según BCG de junio de 2018 Por qué las startups propiedad de mujeres son una mejor apuesta

3 Según Kauffman Fellows

Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.

Hechos, antecedentes, expedientes
  • vino
Más sobre Constellation Brands