Rügenwalder Mühle lanza por primera vez su propio Consejo de Cultura y convierte a la Generación Z en cocreadora de la marca
Con el "Consejo FLXPLR", Rügenwalder es una de las primeras empresas de la industria alimentaria alemana en lanzar un formato único de gestión de marca: los jóvenes de la Generación Z no sólo son abordados, sino que participan activamente en los procesos estratégicos de la empresa. El nuevo consejo externo no es una política simbólica, sino parte de un cambio estructural hacia una cultura de innovación basada en el diálogo y la participación en el marketing corporativo y el desarrollo de productos. El recién fundado Consejo FLXPLR está formado por la modelo e influencer Alina Kossan, el jugador de baloncesto Kristofer Krause, la creadora Carefree Hamuyela, el fabricante y creador de joyas Emil Larsen y la nutricionista y estudiante de psicología Greta Nehrenberg.
"FLXPLR" -escrito como Flexplorer- es un nombre especialmente elegido para un grupo objetivo de conquista definido al que Rügenwalder Mühle quiere dirigirse en el entorno de los jóvenes flexitarianos, principalmente a través del compromiso cultural a largo plazo. La atención se centra menos en los datos demográficos o en el pensamiento clásico de persona, sino más bien en los códigos culturales, la mentalidad, el comportamiento de compra, los valores y las actitudes de esta generación.
Barómetro de tendencias para el zeitgeist, no testimonios
El Consejo FLXPLR se centra en uno de los grupos objetivo más dinámicos y de mayor crecimiento del mercado: la Generación Z como multiplicador, líder de opinión y barómetro de tendencias del zeitgeist. Sus perspectivas fluyen directamente en los procesos de toma de decisiones: desde pruebas de sabor e ideas de comunicación hasta cuestiones sociales que exigen responsabilidad a las marcas.
Junto con el colectivo de agencias formado por Serviceplan Hamburgo y Serviceplan Culture, agencia líder en experiencia de marca y marketing cultural desde enero de 2025, se desarrolló el concepto del Consejo como nuevo elemento de la experiencia de marca, que ya se ha puesto en marcha. Combina la investigación del consumidor, el desarrollo de productos, la comunicación y la gestión comunitaria en un formato de cocreación que no se centra en el alcance, sino en la relevancia y la opinión genuina.
Plan para una gestión participativa de la marca
"Otros hablan de la Generación Z. Nosotros hablamos con ellos. El Consejo FLXPLR es nuestra forma de integrar sistemáticamente la inteligencia cultural y de consumo de este grupo objetivo y de seguir desarrollando juntos nuestra marca y nuestros productos", afirma Steffen Zeller, CMO de Rügenwalder Mühle. Zeller subraya que la selección de los miembros del Consejo (f/m/d) y las medidas no son comparables a un contrato testimonial o a los embajadores de marca tradicionales: "Queremos opiniones sinceras y colaboración estratégica, no publicaciones en Instagram o TikTok".
El Consejo no es solo un barómetro de tendencias para la marca, sino también un sparring para la agencia de experiencia de marca de Rügenwalder Mühle. Así, el modelo integrado también evalúa ideas de marketing y elementos de campaña.
"Con nuestro Consejo FLXPLR, estamos adoptando un enfoque con visión de futuro. Después de todo, la cocreación con impacto no sólo tiene lugar entre la empresa y la agencia; para nosotros, también implica un diálogo constante con nuestro grupo objetivo. Nos centramos en la diversidad, los valores y la experiencia directamente desde el corazón de la FLXPLR, a la que queremos llegar e inspirar", añade Maurice Endres, Director de Marketing Cultural de Serviceplan Culture.
Parte de la estrategia, no de la campaña
"Con una cuota de mercado de más del 40% en el segmento veggie/V+V, Rügenwalder Mühle no es sólo el líder del mercado, sino también una fuerza motriz para toda una industria", resume Zeller. "El recién fundado Consejo es una expresión de esta autoimagen: asumir responsabilidades, facilitar el diálogo, dar forma al cambio, impulsar la innovación - porque sabe mejor cuando sabe bien para todos."
El Consejo de FLXPLR tiene un formato estructurado con una perspectiva a largo plazo. El primer mandato abarca el año 2025, con reuniones físicas del Consejo y controles digitales periódicos. Los cinco miembros del Consejo proceden de distintos ámbitos de la vida de la Generación Z y aportan su experiencia y su perspectiva crítica sobre temas como la nutrición, los contenidos, las tendencias y el cambio social. El Consejo ya ha empezado a trabajar.
#OMR25: Rügenwalder Mühle presenta la estrategia del Consejo
En el marco del festival de marketing de Hamburgo OMR 2025, Rügenwalder Mühle da a conocer los objetivos y el modo de funcionamiento del Consejo. Lill Brüggemann (Directora de Experiencia de Marca y Desarrollo de Productos de Rügenwalder Mühle), Maurice Endres (Director de Marketing Cultural de Serviceplan Culture) y Carefree (miembro del Consejo y creador de contenidos) intervendrán en el escenario de la conferencia de marketing el 7 de mayo a las 13:25.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
Más noticias del departamento economía y finanzas
Estos productos pueden interesarle
Product development de IPC Process Center
Desarrollo de productos y fabricación por contrato de gránulos y pellets
Los cambios específicos en su morfología o el recubrimiento con polímeros funcionales pueden mejorar el rendimiento de los aditivos
HUMIPLATE de ACARYON
Obtenga nuevos conocimientos sobre las propiedades beneficiosas para la salud de sus productos
Estudios de laboratorio del microbioma personalizables: adaptados a sus necesidades
