A Rügenwalder Mühle lança pela primeira vez o seu próprio Conselho Cultural e faz da Geração Z uma cocriadora da marca
Com o "Conselho FLXPLR", a Rügenwalder é uma das primeiras empresas da indústria alimentar alemã a lançar um formato único de gestão da marca: os jovens da Geração Z não são apenas abordados, mas também ativamente envolvidos nos processos estratégicos da empresa. O novo conselho externo não é uma política simbólica - mas parte de uma mudança estrutural para uma cultura de inovação participativa e baseada no diálogo no marketing empresarial e no desenvolvimento de produtos. O recém-fundado Conselho FLXPLR é composto pela modelo e influenciadora Alina Kossan, pelo jogador de basquetebol Kristofer Krause, pelo criador Carefree Hamuyela, pelo criador e fabricante de jóias Emil Larsen e pela nutricionista e estudante de psicologia Greta Nehrenberg.
"FLXPLR" - escrito como Flexplorer - é um nome especialmente escolhido para um grupo-alvo de conquista definido que a Rügenwalder Mühle quer abordar no ambiente dos jovens flexitarianos, principalmente através de um envolvimento cultural a longo prazo. O foco não está nos dados demográficos ou no pensamento clássico de persona, mas sim nos códigos culturais, na mentalidade, no comportamento de compra, nos valores e nas atitudes desta geração.
Barómetro de tendências para o zeitgeist, não para os testemunhos
O Conselho FLXPLR centra-se num dos grupos-alvo mais dinâmicos e de crescimento mais rápido do mercado: a geração Z como multiplicador, líder de opinião e barómetro de tendências do zeitgeist. As suas perspectivas influenciam diretamente os processos de decisão - desde testes de sabor e ideias de comunicação a questões sociais que exigem responsabilidade da marca.
Juntamente com o coletivo de agências constituído pela Serviceplan Hamburg e pela Serviceplan Culture, agência líder em experiência de marca e marketing cultural desde janeiro de 2025, o conceito do Conselho foi desenvolvido como um novo elemento da experiência de marca e foi agora implementado. Combina a investigação do consumidor, o desenvolvimento do produto, a comunicação e a gestão da comunidade num formato de co-criação que se centra não no alcance, mas na relevância e na opinião genuína.
Projeto de gestão participativa da marca
"Outros falam da Geração Z - nós falamos com eles. O Conselho FLXPLR é a nossa forma de integrar sistematicamente a inteligência cultural e de consumo deste grupo-alvo e de desenvolver a nossa marca e os nossos produtos em conjunto", afirma Steffen Zeller, CMO da Rügenwalder Mühle. Zeller sublinha que a seleção dos membros do Conselho (f/m/d) e as medidas não são comparáveis a um contrato de testemunho ou a embaixadores de marca tradicionais: "Queremos opiniões honestas e colaboração estratégica - não publicações no Instagram ou no TikTok".
O Conselho não é apenas um barómetro de tendências para a marca, mas também um parceiro de luta para a agência de experiência de marca da Rügenwalder Mühle. O modelo integrado também avalia ideias de marketing e elementos de campanha.
"Com o nosso Conselho FLXPLR, estamos a adotar uma abordagem orientada para o futuro. Afinal, a co-criação com impacto não ocorre apenas entre a empresa e a agência - para nós, envolve também um diálogo constante com o nosso grupo-alvo. Concentramo-nos na diversidade, nos valores e na experiência diretamente a partir do coração da FLXPLR, que queremos alcançar e inspirar", acrescenta Maurice Endres, Diretor de Marketing Cultural da Serviceplan Culture.
Parte da estratégia - não da campanha
"Com uma quota de mercado de mais de 40 por cento no segmento vegetariano/V+V, a Rügenwalder Mühle não é apenas líder de mercado, mas também uma força motriz para toda uma indústria", resume Zeller. "O recém-fundado Conselho é uma expressão desta autoimagem: assumir a responsabilidade, facilitar o diálogo, moldar a mudança, impulsionar a inovação - porque sabe melhor quando sabe bem para todos."
O Conselho FLXPLR é um formato estruturado com uma perspetiva de longo prazo. O primeiro mandato abrange o ano de 2025, com reuniões físicas do Conselho e check-ins digitais regulares. Os cinco membros do Conselho vêm de diferentes áreas da vida da Geração Z e contribuem com a sua experiência e perspetiva crítica em tópicos como nutrição, conteúdos, tendências e mudanças sociais. O Conselho já iniciou o seu trabalho.
#OMR25: Rügenwalder Mühle apresenta a estratégia do Conselho
No âmbito do festival de marketing de Hamburgo OMR 2025, a Rügenwalder Mühle dá a conhecer os objectivos e o modo de funcionamento do Conselho. Lill Brüggemann (Gestora de Experiência de Marca e Desenvolvimento de Produto na Rügenwalder Mühle), Maurice Endres (Diretor de Marketing Cultural na Serviceplan Culture) e Carefree (membro do Conselho e criador de conteúdos) irão falar no palco da conferência de marketing no dia 7 de maio às 13:25.
Observação: Este artigo foi traduzido usando um sistema de computador sem intervenção humana. A LUMITOS oferece essas traduções automáticas para apresentar uma gama mais ampla de notícias atuais. Como este artigo foi traduzido com tradução automática, é possível que contenha erros de vocabulário, sintaxe ou gramática. O artigo original em Alemão pode ser encontrado aqui.
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