Rügenwalder Mühle lance pour la première fois son propre Culture Council et fait de Gen Z le cocréateur de la marque
Avec le "FLXPLR Council", Rügenwalder est l'une des premières entreprises du secteur alimentaire allemand à lancer un format de gestion de marque jusqu'ici unique : les jeunes de la génération Z ne sont pas seulement adressés, mais aussi activement impliqués dans les processus stratégiques de l'entreprise. Le nouveau conseil externe n'est pas une politique symbolique - mais fait partie d'un changement structurel vers une culture d'innovation participative basée sur le dialogue dans le marketing d'entreprise et le développement de produits. Le conseil FLXPLR nouvellement créé est composé du mannequin et influenceuse Alina Kossan, du basketteur Kristofer Krause, de la créatrice Carefree Hamuyela, du joaillier et créateur Emil Larsen ainsi que de la nutritionniste et étudiante en psychologie Greta Nehrenberg.
"FLXPLR" - à comprendre en toutes lettres comme Flexplorer - est une désignation spécialement choisie pour un groupe cible de conquête défini, auquel Rügenwalder Mühle souhaite se consacrer dans l'environnement des jeunes flexitariens, surtout par un engagement culturel à long terme. Ce ne sont pas tant les données démographiques ou la pensée classique des persona qui sont au centre de l'attention, mais plutôt les codes culturels, l'état d'esprit, le comportement d'achat ainsi que les valeurs et l'attitude de cette génération.
Baromètre des tendances pour l'esprit du temps, pas de témoignages
Avec le FLXPLR Council, l'accent est mis sur l'un des groupes cibles les plus dynamiques et à la croissance la plus forte du marché : la Gen Z en tant que multiplicateur, leader d'opinion et baromètre des tendances de Zeitgeist. Leurs perspectives sont directement intégrées dans les processus de décision - des tests de goût aux idées de communication en passant par les thèmes de société qui exigent une responsabilité des marques.
En collaboration avec le collectif d'agences composé de Serviceplan Hambourg et Serviceplan Culture, agence leader pour l'expérience de marque et le marketing culturel depuis janvier 2025, le concept du conseil a été développé et déployé en tant que nouvel élément de l'expérience de marque. Il réunit la recherche sur la consommation, le développement de produits, la communication et le community management dans un format de co-création qui ne mise pas sur la portée, mais sur la pertinence et l'opinion réelle.
Blueprint pour une gestion de marque participative
"D'autres parlent de la Gen Z - nous parlons avec elle. Le FLXPLR Council est notre façon d'intégrer systématiquement l'intelligence culturelle et consumériste de ce groupe cible et de faire évoluer ensemble notre marque et nos produits", explique Steffen Zeller, CMO de Rügenwalder Mühle. Zeller souligne que la sélection des membres du Council (f/m/d) et la mesure ne sont pas comparables à un contrat de témoignage ou à des ambassadeurs:trices classiques de la marque : "Nous voulons une opinion honnête et une collaboration stratégique - pas de post sur Instagram ou TikTok".
Le conseil n'est pas seulement un baromètre des tendances pour la marque, mais aussi un sparring partner pour l'agence Brand Experience de Rügenwalder Mühle. Le modèle intégré évalue donc également les idées marketing et les éléments de campagne.
"Avec notre FLXPLR Council, nous nous engageons sur une voie orientée vers l'avenir. Car la co-création avec impact ne se fait pas seulement entre l'entreprise et l'agence - mais aussi, chez nous, dans le cadre d'un échange permanent avec notre groupe cible. Nous misons sur la diversité, les valeurs et l'expertise directement issues des FLXPLR, que nous voulons atteindre et enthousiasmer", ajoute Maurice Endres, Cultural Marketing Director chez Serviceplan Culture.
Une partie de la stratégie - pas de la campagne
"Avec plus de 40 pour cent de parts de marché dans le segment Veggie/V+V, Rügenwalder Mühle n'est pas seulement leader du marché, mais donne des impulsions à toute une branche", résume Zeller. "Le Council nouvellement créé est l'expression de cette identité : prendre ses responsabilités, faciliter le dialogue, organiser le changement, faire avancer l'innovation - car c'est quand tout le monde aime que c'est le meilleur".
Le FLXPLR Council est un format structuré avec une perspective à long terme. La première période couvre l'année 2025, avec des réunions physiques du Conseil et des bilans numériques réguliers. Les cinq membres du Council sont issus de différents domaines de la vie de la Gen Z et apportent leur expertise ainsi qu'un regard critique sur des sujets tels que l'alimentation, le contenu, les tendances et les changements sociaux. Le Council a déjà commencé son travail.
#OMR25 : Rügenwalder Mühle présente la stratégie du Council
Dans le cadre du festival de marketing hambourgeois OMR 2025, Rügenwalder Mühle donne un aperçu des objectifs et du fonctionnement du Council. Lill Brüggemann (Manager Brand Experience et Product Development chez Rügenwalder Mühle), Maurice Endres (Director Cultural Marketing chez Serviceplan Culture) et Carefree (membre du Council et créatrice de contenu) s'exprimeront le 7 mai à 13h25 sur la scène de la conférence marketing.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Allemand peut être trouvé ici.
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