Paulaner sviluppa per la prima volta una birra specifica per il mercato cinese
Paulaner promuove la crescita internazionale attraverso una partnership strategica con Tsingtao in Cina
Il gruppo birrario Paulaner stringe una partnership a lungo termine con il birrificio tradizionale cinese Tsingtao. La cooperazione prevede l'importazione e la distribuzione esclusiva della Paulaner "Münchner Hell" in Cina, nonché la produzione di una birra lager appositamente sviluppata per il mercato cinese. La produzione di birre Paulaner per tutti gli altri mercati continuerà ad avvenire in Germania.
Per garantire l'elevato standard di qualità Paulaner, i mastri birrai Paulaner lavorano a stretto contatto con i produttori di Tsingtao. La ricetta è stata sviluppata con l'obiettivo di combinare la tradizione birraria di Monaco con le tendenze e le preferenze di consumo dei consumatori locali. Di conseguenza, la nuova lager - prevista per la stagione estiva 2026 - sarà prodotta esclusivamente con luppoli originali tedeschi e in conformità con la legge bavarese sulla purezza.
"La Cina è un mercato strategicamente importante per noi", afferma Jörg Biebernick, amministratore delegato del gruppo birrario Paulaner. "Essendo il più grande mercato della birra al mondo, offre un notevole potenziale per la nostra strategia di crescita internazionale. Nel segmento della birra di frumento, siamo già uno dei marchi leader del mercato cinese, con la chiara ambizione di espandere ulteriormente la nostra posizione. Con Tsingtao abbiamo al nostro fianco un partner forte con il quale vogliamo sfruttare un ulteriore potenziale di mercato ed espandere costantemente la nostra presenza sul mercato cinese", conclude Biebernick.
"La collaborazione con Paulaner è un passo importante per rafforzare in modo mirato il posizionamento dei prodotti di entrambi i partner nel segmento premium", afferma Cai Zhiwei, responsabile vendite e marketing di Tsingtao Brewery Company. "Per Tsingtao la qualità è fondamentale, con il chiaro obiettivo di offrire ai consumatori i prodotti migliori. Questo valore è in gran parte in linea con quello di Paulaner e costituisce la base per una forte partnership tra due marchi di birra leader. Insieme, otterremo un effetto sinergico in cui uno più uno è più di due, offrendo ai consumatori un'esperienza di birra più varia e di qualità superiore".
Il birrificio Tsingtao è stato fondato nel 1903 e vanta una lunga tradizione birraria. Storicamente, è strettamente legato al processo di produzione della birra in Germania e oggi è uno dei birrifici più noti e più grandi della Cina. Le due aziende collaborano già con successo negli Stati Uniti e in Europa. La partnership, che ora è stata ampliata, è una logica estensione di questa collaborazione.
Dal 2015 Paulaner è rappresentata in Cina da una propria società. Questa società continuerà a essere responsabile dell'importazione e della distribuzione di tutti gli altri prodotti del Gruppo birrario Paulaner nel Paese. La nuova partnership integra l'attuale strategia di mercato dell'azienda e ne rafforza la presenza a lungo termine sul mercato cinese.
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