Paulaner développe pour la première fois une bière spécialement destinée au marché chinois
Paulaner accélère sa croissance internationale grâce à un partenariat stratégique avec Tsingtao en Chine
Le groupe Paulaner Brauerei conclut un partenariat à long terme avec la brasserie traditionnelle chinoise Tsingtao. La coopération comprend l'importation et la distribution exclusive de la bière Paulaner "Münchner Hell" en Chine ainsi que la production d'une variété de lager spécialement développée pour le marché chinois. La production des bières Paulaner pour tous les autres marchés continuera à se faire en Allemagne.
Afin de garantir le haut niveau de qualité de Paulaner, les maîtres brasseurs de Paulaner travaillent en étroite collaboration avec les brasseurs de Tsingtao. La recette a été développée dans le but de combiner la tradition brassicole munichoise avec les tendances et les préférences de consommation des consommateurs locaux. En conséquence, la nouvelle Lager - prévue pour la saison d'été 2026 - sera exclusivement brassée avec du houblon allemand original et selon la loi bavaroise sur la pureté.
"La Chine est un marché stratégiquement important pour nous", déclare Jörg Biebernick, CEO du groupe Paulaner Brauerei. "En tant que plus grand marché de la bière au monde, il offre un potentiel considérable pour notre stratégie de croissance internationale. Dans le segment de la bière blanche, nous sommes déjà l'une des marques leaders sur le marché chinois - avec l'ambition claire de continuer à consolider notre position. Avec Tsingtao, nous avons un partenaire solide à nos côtés, avec lequel nous voulons exploiter un potentiel de marché supplémentaire et développer de manière conséquente notre présence sur le marché chinois", conclut Biebernick.
"La collaboration avec Paulaner est une étape importante pour renforcer de manière ciblée le positionnement des produits des deux partenaires dans le segment premium", déclare Cai Zhiwei, directeur des ventes et du marketing de la Tsingtao Brewery Company. "Pour Tsingtao, la qualité est la première des priorités, avec l'ambition claire d'offrir les meilleurs produits aux consommateurs. Cette valeur correspond en grande partie à celle de Paulaner et constitue la base d'un partenariat solide entre deux marques de bière leaders. Ensemble, nous allons créer une synergie où un plus un est plus que deux, et offrir aux consommateurs une expérience de la bière plus variée et de meilleure qualité".
La brasserie Tsingtao a été fondée en 1903 et jouit d'une longue tradition brassicole. Historiquement, elle est étroitement liée au processus de brassage allemand et compte aujourd'hui parmi les brasseries les plus connues et les plus importantes de Chine. Aujourd'hui déjà, les deux entreprises collaborent avec succès aux États-Unis et en Europe. Le partenariat désormais élargi développe cette collaboration de manière conséquente.
Paulaner est représentée depuis 2015 par sa propre société en Chine. Celle-ci continuera à être responsable de l'importation et de la distribution de tous les autres produits du groupe Paulaner Brauerei dans le pays. Avec ce nouveau partenariat, l'entreprise complète sa stratégie de marché existante et renforce sa présence à long terme sur le marché chinois.
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