LIKE lancia una grande campagna a 360 gradi per la nuova linea “Crunchies” - Like You Like It

Con il suo nuovo posizionamento, LIKE prende consapevolmente le distanze dal classico mercato vegano

L'attenzione è rivolta allo stile di vita, al gusto e alla vita quotidiana anziché al classico "vegano" Comunicazione
Dopo il rebranding da LikeMeat a LIKE, il vegetale diventa la nuova normalità
Netta differenziazione dalla concorrenza e dai codici classici della categoria
Nuova gamma «Breaded» come punto di ingresso accessibile per i flexitariani e i nuovi gruppi target
Mix di marketing completo lungo l’intero percorso del cliente
Collaborazione incentrata sui concerti di Robbie-Williams a Düsseldorf
Due grandi fasi di attivazione da giugno ad agosto e da ottobre a dicembre 2026

LIKE, il marchio di LIVEKINDLY Germany, apre un nuovo capitolo nella sua comunicazione con la nuova gamma Breaded. Con la campagna su larga scala a 360 gradi “Make it crunch”, a partire da giugno 2026 il marchio si riposiziona consapevolmente, prendendo chiaramente le distanze dalla classica comunicazione dei marchi vegani e dai codici di categoria esistenti della concorrenza.

Dopo la trasformazione strategica da LikeMeat a LIKE, il marchio persegue un approccio decisamente nuovo: l’alimentazione vegetale non deve più essere comunicata come un’alternativa, ma come parte integrante della moderna cultura alimentare. Anziché messaggi morali o la classica argomentazione «plant-based», in futuro LIKE porrà al centro dello stile di vita, il gusto, la praticità e la rilevanza culturale.

Il vegetale diventa la nuova normalità

«Vogliamo far uscire i prodotti vegetali dalla nicchia vegana», spiega Franziska Düvel, Head of Digital & Brand presso LIVEKINDLY Germany. «Molti marchi del settore continuano a parlare principalmente di rinuncia, atteggiamenti o ingredienti. LIKE sceglie consapevolmente una strada diversa: parliamo di gusto, piacere, cultura pop e vita quotidiana. Per noi, il vegetale non va spiegato, ma è una cosa ovvia».

Con questo riposizionamento strategico, LIKE si distingue nettamente dalla concorrenza e definisce un nuovo ruolo per i marchi vegetali nel mercato di massa. L’obiettivo è raggiungere nuovi consumatori che finora non si sono identificati attivamente con i prodotti vegani.
«La nostra comunicazione si orienta maggiormente ai moderni marchi di lifestyle piuttosto che ai classici marchi alimentari o vegani», prosegue Düvel. «Al supermercato le persone non acquistano ideologie, ma prodotti che le coinvolgono emotivamente, che sono semplici da usare e che hanno un buon sapore.»

La linea «Breaded Range» come segmento strategico di ingresso

Al centro della campagna c’è la nuova Breaded Range con cinque prodotti impanati, tra cui varianti di cotolette e tender. I prodotti sono stati sviluppati appositamente come prodotti di accesso a bassa soglia e mirano in particolare a rivolgersi ai flexitariani e agli acquirenti estranei alla categoria.
All’interno della categoria, i prodotti impanati sono considerati particolarmente accessibili: sono familiari, facili da preparare e suscitano emozioni positive. È proprio qui che entra in gioco LIKE – con formati di prodotto familiari, un’esperienza croccante intensa e un design che si ispira consapevolmente a noti ristoranti fast food.

«I nostri Crunchies raggiungono un pubblico che va ben oltre la classica comunità plant-based», spiega Düvel. «Non ci sono praticamente ostacoli a provarli. Tutti capiscono immediatamente come funzionano i prodotti e quale potrebbe essere il loro sapore. È proprio questo che li rende prodotti ideali per chi si avvicina per la prima volta a questa categoria.»

Campagna a 360 gradi lungo tutti i punti di contatto rilevanti

La campagna è completa e strutturata in fasi. La prima fase di attivazione si svolgerà da giugno ad agosto 2026, mentre la seconda fase è prevista per l’autunno 2026.
Il marketing mix comprende intense attività sui social media, campagne a pagamento sempre attive, campionature, pubblicità out-of-home e digital out-of-home, attivazioni nei punti vendita con couponing, PR e collaborazioni lungo l’intero percorso del cliente.
Per la prima volta, inoltre, LIKE punta sugli annunci video-audio di Spotify, che sfruttano in modo mirato il caratteristico suono «crunch» dei prodotti e sono direttamente collegati al couponing digitale.
Anche la collaborazione con l’app per la lista della spesa Bring! contribuisce all’approccio strategico volto a integrare maggiormente i prodotti vegetali nelle decisioni di acquisto quotidiane. Inoltre, le confezioni di degustazione Degusta hanno già garantito ottimi risultati, in particolare tra i consumatori che inizialmente non sapevano di stare assaggiando un prodotto vegetale.

Presenza nei punti vendita e integrazione nella cultura pop con Robbie Williams

Per una maggiore visibilità, LIKE punta su iniziative accattivanti direttamente nel punto vendita e nell’ambiente urbano delle grandi aree commerciali. Tra queste figurano schermi digitali nel punto vendita, coupon basati su codici QR, pubblicità esterna su larga scala e i cosiddetti “superscreen” sulle superfici oscurate dei frigoriferi.
Un momento clou della campagna è la collaborazione in occasione dei concerti di Robbie Williams del 5 e 6 giugno 2026 alla MERKUR SPIEL-ARENA di Düsseldorf. In quell’occasione, «LIKE Tender Crunch Original» e «LIKE Big Crunch» entreranno a far parte di un menu del concerto appositamente ideato all’insegna del motto: «I’m loving tenders instead.»
L’integrazione in un contesto di cultura pop sottolinea la nuova strategia di marca di LIKE: allontanarsi dalla classica comunicazione vegana per orientarsi verso la rilevanza mainstream, l’intrattenimento e lo stile di vita.

La nuova gamma LIKE Breaded

La nuova linea di prodotti comprende in totale cinque prodotti:

• LIKE Big Crunch – pezzi più spessi con una croccante panatura ai cornflakes
• LIKE Signature Crunch – bocconcini più sottili, impanati finemente con una leggera nota agrumata
• LIKE Tender Crunch Original
• LIKE Tender Crunch Paprika Style
• LIKE Tender Crunch Sour Cream Style

Il packaging si ispira volutamente ai design familiari delle catene internazionali di fast food e mira a trasmettere familiarità, riconoscibilità e piacere.