LIKE lanza una gran campaña de 360 grados para su nueva gama «Crunchies» - Like You Like It

Con su nuevo posicionamiento, LIKE se distancia deliberadamente del mercado vegano tradicional

Se centra en el estilo de vida, el sabor y el día a día, en lugar de en lo «vegano» clásico Comunicación
Tras el cambio de marca de LikeMeat a LIKE, lo vegetal se convierte en la nueva normalidad
clara diferenciación respecto a la competencia y a los códigos clásicos de la categoría
Nueva gama «Breaded» como puerta de entrada accesible para flexitarianos y nuevos grupos objetivo
Mix de marketing integral a lo largo de todo el recorrido del cliente
Colaboración en torno a los conciertos de Robbie-Williams en Düsseldorf
Dos grandes fases de activación de junio a agosto y de octubre a diciembre de 2026

LIKE, la marca de LIVEKINDLY Germany, abre un nuevo capítulo en su comunicación con su nueva gama «Breaded». Con la campaña integral de 360 grados «Make it crunch», la marca se reposiciona deliberadamente a partir de junio de 2026, distanciándose claramente de la comunicación clásica de las marcas veganas y de los códigos de categoría existentes de la competencia.

Tras la transformación estratégica de LikeMeat en LIKE, la marca adopta un enfoque totalmente nuevo: la alimentación vegetal ya no debe comunicarse como una alternativa, sino como una parte natural de la cultura gastronómica moderna. En lugar de mensajes morales o de la argumentación clásica «plant-based», en el futuro LIKE se centrará en el estilo de vida, el sabor, la comodidad y la relevancia cultural.

Lo vegetal se convierte en la nueva normalidad

«Queremos sacar los productos vegetales del ámbito vegano», explica Franziska Düvel, directora de Digital y Marca en LIVEKINDLY Alemania. «Muchas marcas de este sector siguen hablando principalmente de renuncia, postura o ingredientes. LIKE opta conscientemente por un camino diferente: hablamos de sabor, placer, cultura pop y vida cotidiana. Para nosotros, lo vegetal no es algo que haya que explicar, sino algo natural».

Con este reposicionamiento estratégico, LIKE se diferencia claramente de la competencia y define un nuevo papel para las marcas de origen vegetal en el mercado de gran consumo. El objetivo es llegar a nuevos consumidores que hasta ahora no se identificaban activamente con los productos veganos.
«Nuestra comunicación se orienta más hacia las marcas de estilo de vida moderno que hacia las marcas clásicas de alimentación o veganas», continúa Düvel. «La gente no compra ideologías en el supermercado, sino productos que les atraen emocionalmente, que son fáciles de usar y que saben bien».

La gama «Breaded Range» como segmento estratégico de entrada

La campaña se centra en la nueva gama «Breaded Range», compuesta por cinco productos empanados que incluyen variantes de escalopes y filetes tiernos. Estos productos se han desarrollado deliberadamente como productos de entrada de fácil acceso y están pensados especialmente para atraer a los flexitarianos y a los compradores ajenos a esta categoría.
Los productos empanados se consideran especialmente accesibles dentro de la categoría: resultan familiares, son fáciles de preparar y tienen una connotación emocional positiva. Ahí es precisamente donde entra en juego LIKE: con formatos de producto familiares, una experiencia crujiente intensa y un diseño que se inspira deliberadamente en conocidos restaurantes de comida rápida.

«Nuestros Crunchies llegan a un público que va mucho más allá de la comunidad clásica de los productos de origen vegetal», explica Düvel. «Apenas hay barreras para probarlos. Todo el mundo sabe de inmediato cómo funcionan los productos y qué sabor podrían tener. Eso es precisamente lo que los convierte en productos ideales para iniciarse».

Campaña de 360 grados en todos los puntos de contacto relevantes

La campaña es integral y se estructura en fases. La primera fase de activación se desarrollará de junio a agosto de 2026, y la segunda fase tendrá lugar en otoño de 2026.
La mezcla de marketing incluye intensas activaciones en redes sociales, campañas de pago «always-on», degustaciones, publicidad exterior y digital exterior, activaciones en el punto de venta con cupones, relaciones públicas y colaboraciones a lo largo de todo el recorrido del cliente.
Además, por primera vez, LIKE apuesta por los anuncios de vídeo y sonido de Spotify, que utilizan de forma específica el característico crujido de los productos y están directamente vinculados a cupones digitales.
La colaboración con la aplicación de listas de la compra Bring! contribuye al enfoque estratégico de integrar en mayor medida los productos de origen vegetal en las decisiones de compra cotidianas. Además, las cajas de degustación de Degusta ya han dado muy buenos resultados, especialmente entre los consumidores que, en un principio, no sabían que estaban probando un producto de origen vegetal.

Presencia en el punto de venta e integración en la cultura pop con Robbie Williams

Para lograr una mayor visibilidad, LIKE apuesta por activaciones llamativas directamente en el punto de venta y en el entorno urbano de los grandes centros comerciales. Entre ellas se incluyen pantallas digitales en el punto de venta, cupones basados en códigos QR, publicidad exterior a gran escala y las denominadas «superscreens» en las superficies oscurecidas de los frigoríficos.
Un punto destacado de la campaña es la colaboración en torno a los conciertos de Robbie Williams los días 5 y 6 de junio de 2026 en el MERKUR SPIEL-ARENA de Düsseldorf. Allí, «LIKE Tender Crunch Original» y «LIKE Big Crunch» formarán parte de un menú del concierto creado expresamente para la ocasión bajo el lema: «I’m loving tenders instead».
La integración en un entorno de cultura pop subraya la nueva estrategia de marca de LIKE: alejarse de la comunicación vegana clásica para acercarse a la relevancia en la cultura general, el entretenimiento y el estilo de vida.

La nueva gama LIKE Breaded

La nueva línea de productos incluye un total de cinco productos:

• LIKE Big Crunch: trozos más gruesos con un crujiente rebozado de copos de maíz
• LIKE Signature Crunch: trozos más finos con un rebozado delicado y un ligero toque cítrico
• LIKE Tender Crunch Original
• LIKE Tender Crunch al estilo pimentón
• LIKE Tender Crunch al estilo de la crema agria

El envase se inspira deliberadamente en los diseños familiares de las cadenas internacionales de comida rápida y pretende transmitir cercanía, reconocibilidad y placer.