LIKE lance une grande campagne à 360 degrés pour sa nouvelle gamme « Crunchies » - Like You Like It

Avec ce nouveau positionnement, LIKE se démarque délibérément du marché végétalien traditionnel

L'accent est mis sur le mode de vie, le goût et le quotidien plutôt que sur le « végétalien » classique
. Après le rebranding de LikeMeat en LIKE, le végétal devient la nouvelle norme
. Une différenciation claire par rapport à la concurrence et aux codes classiques de la catégorie
. La nouvelle gamme « Breaded » comme point d’entrée accessible pour les flexitariens et les nouveaux groupes cibles
. Un mix marketing complet tout au long du parcours client
. Une coopération autour des concerts de RobbieWilliams à Düsseldorf
Deux grandes phases d’activation de juin à août et d’octobre à décembre 2026

LIKE, la marque de LIVEKINDLY Germany, ouvre un nouveau chapitre de sa communication avec sa nouvelle gamme « Breaded ». Avec sa campagne à grande échelle à 360 degrés « Make it crunch », la marque se repositionne délibérément à partir de juin 2026, tout en se démarquant clairement de la communication classique des marques végétaliennes et des codes de catégorie existants de la concurrence.

Après la transformation stratégique de LikeMeat en LIKE, la marque adopte une approche résolument nouvelle : l’alimentation végétale ne doit plus être présentée comme une alternative, mais comme une composante naturelle de la culture culinaire moderne. Au lieu de messages moraux ou d’arguments « plant-based » classiques, LIKE mettra désormais l’accent sur le mode de vie, le goût, la praticité et la pertinence culturelle.

Le végétal devient la nouvelle norme

« Nous voulons sortir les produits végétaux du cadre strictement végétalien », explique Franziska Düvel, responsable du numérique et de la marque chez LIVEKINDLY Germany. « De nombreuses marques de ce secteur continuent de parler principalement de renoncement, d’engagement ou d’ingrédients. LIKE choisit délibérément une autre voie : nous parlons de goût, de plaisir, de culture pop et de vie quotidienne. Chez nous, le végétal ne se justifie pas – il va de soi. »

Grâce à ce repositionnement stratégique, LIKE se démarque clairement de la concurrence et définit un nouveau rôle pour les marques végétales sur le marché grand public. L’objectif est d’atteindre de nouveaux consommateurs qui ne s’identifiaient jusqu’à présent pas activement aux produits végétaliens.
« Notre communication s’inspire davantage des marques de lifestyle modernes que des marques alimentaires ou végétaliennes classiques », poursuit M. Düvel. « Au supermarché, les gens n’achètent pas des idéologies, mais des produits qui les touchent émotionnellement, qui sont simples à utiliser et qui ont bon goût. »

La gamme « Breaded Range » : un segment d’entrée de gamme stratégique

Au cœur de la campagne se trouve la nouvelle gamme « Breaded Range », composée de cinq produits panés, dont des variantes d’escalopes et de tenders. Ces produits ont été délibérément conçus comme des produits d’entrée de gamme accessibles et visent en particulier les flexitariens ainsi que les consommateurs éloignés de cette catégorie.
Au sein de la catégorie, les produits panés sont considérés comme particulièrement accessibles : ils sont familiers, faciles à préparer et suscitent des émotions positives. C’est précisément là qu’intervient LIKE – avec des formats de produits familiers, une texture croustillante prononcée et un design qui s’inspire délibérément des chaînes de restauration rapide connues.

« Nos Crunchies touchent un public bien au-delà de la communauté classique des consommateurs de produits à base végétale », explique Düvel. « Il n’y a pratiquement aucun obstacle à les essayer. Tout le monde comprend immédiatement comment ces produits fonctionnent et quel goût ils pourraient avoir. C’est précisément ce qui en fait des produits d’entrée de gamme idéaux. »

Une campagne à 360 degrés sur tous les points de contact pertinents

La campagne est globale et structurée en phases. La première phase d’activation se déroulera de juin à août 2026, la deuxième phase à l’automne 2026.
Le mix marketing comprend des actions intensives sur les réseaux sociaux, des campagnes payantes en continu, des échantillonnages, de la publicité extérieure et numérique, des actions en point de vente avec distribution de coupons, des relations publiques ainsi que des partenariats tout au long du parcours client.
Pour la première fois, LIKE mise également sur les publicités vidéo-audio de Spotify, qui exploitent de manière ciblée le « crunch » caractéristique de ses produits et sont directement associées à des coupons numériques.
La collaboration avec l’application de liste de courses Bring! s’inscrit dans cette approche stratégique visant à intégrer davantage les produits végétaux dans les décisions d’achat quotidiennes. De plus, les coffrets de dégustation Degusta ont déjà donné d’excellents résultats, en particulier auprès des consommateurs qui ignoraient au départ qu’ils goûtaient un produit végétal.

Présence sur le point de vente et intégration dans la culture pop avec Robbie Williams

Pour gagner en visibilité, LIKE mise sur des activations percutantes directement sur le point de vente et dans l’environnement urbain des grands centres commerciaux. Cela inclut des écrans numériques sur le point de vente, des coupons via QR code, de la publicité extérieure grand format ainsi que des « superscreens » sur les surfaces de réfrigérateurs plongées dans la pénombre.
L’un des temps forts de la campagne est le partenariat autour des concerts de Robbie Williams les 5 et 6 juin 2026 à la MERKUR SPIEL-ARENA de Düsseldorf. À cette occasion, « LIKE Tender Crunch Original » et « LIKE Big Crunch » feront partie d’un menu de concert spécialement conçu sous la devise : « I’m loving tenders instead. »
Cette intégration dans un univers de culture pop souligne la nouvelle stratégie de marque de LIKE : s’éloigner de la communication végane classique pour se tourner vers la pertinence grand public, le divertissement et l’art de vivre.

La nouvelle gamme LIKE Breaded

La nouvelle gamme comprend au total cinq produits :

• LIKE Big Crunch – des morceaux plus épais avec une panure croustillante aux cornflakes
• LIKE Signature Crunch – des morceaux plus fins, finement panés, avec une légère note d’agrumes
• LIKE Tender Crunch Original
• LIKE Tender Crunch Paprika Style
• LIKE Tender Crunch à la crème aigre

Le packaging s'inspire délibérément des designs familiers des chaînes de restauration rapide internationales et vise à transmettre une impression de proximité, de reconnaissance et de plaisir.