LIKE startet große 360-Grad-Kampagne für neue „Crunchies“-Range - Like You Like It
Fünf neue Breaded-Produkte sollen Flexitarier ansprechen, die sich bislang nicht mit veganen Produkten identifizieren.
Mit neuer Positionierung distanziert sich LIKE bewusst vom klassischen Vegan-Markt
Fokus auf Lifestyle, Geschmack und Alltag statt klassischer „veganer“ Kommunikation
Nach Rebranding von LikeMeat zu LIKE wird pflanzlich zum neuen Normal
Deutliche Differenzierung vom Wettbewerb und klassischen Kategoriecodes
Neue Breaded Range als niedrigschwelliger Einstieg für Flexitarier und neue Zielgruppen
Umfassender Marketingmix entlang der gesamten Customer Journey
Kooperation rund um die Robbie-Williams-Konzerte in Düsseldorf
Zwei große Aktivierungsphasen von Juni bis August sowie Oktober bis Dezember 2026
LIKE, die Marke von LIVEKINDLY Germany, schlägt mit ihrer neuen Breaded-Range kommunikativ ein neues Kapitel auf. Mit der groß angelegten 360-Grad-Kampagne „Make it crunch“ positioniert sich die Marke ab Juni 2026 bewusst neu – und distanziert sich dabei klar von klassischer veganer Markenkommunikation und bestehenden Kategoriecodes des Wettbewerbs.
Nach der strategischen Transformation von LikeMeat zu LIKE verfolgt die Marke einen konsequent neuen Ansatz: Pflanzliche Ernährung soll nicht länger als Alternative kommuniziert werden, sondern als selbstverständlicher Teil moderner Esskultur. Statt moralischer Botschaften oder klassischer „plant-based“-Argumentation stehen bei LIKE künftig Lifestyle, Geschmack, Convenience und kulturelle Relevanz im Mittelpunkt.
Pflanzlich wird das neue Normal
„Wir wollen pflanzliche Produkte aus der veganen Ecke herausholen“, erklärt Franziska Düvel, Head of Digital & Brand bei LIVEKINDLY Germany. „Viele Marken in der Kategorie sprechen weiterhin primär über Verzicht, Haltung oder Inhaltsstoffe. LIKE geht bewusst einen anderen Weg: Wir sprechen über Geschmack, Genuss, Popkultur und Alltag. Pflanzlich wird bei uns nicht erklärt – sondern selbstverständlich.“
Mit dieser strategischen Neupositionierung grenzt sich LIKE deutlich vom Wettbewerb ab und definiert eine neue Rolle für pflanzliche Marken im Massenmarkt. Ziel sei es, neue Konsument zu erreichen, die sich bislang nicht aktiv mit veganen Produkten identifizieren.
„Unsere Kommunikation orientiert sich stärker an modernen Lifestyle-Marken als an klassischen Food- oder Vegan-Marken“, so Düvel weiter. „Menschen kaufen keine Ideologien im Supermarkt, sondern Produkte, die sie emotional ansprechen, unkompliziert funktionieren und gut schmecken.“
Breaded Range als strategisches Einstiegssegment
Im Zentrum der Kampagne steht die neue Breaded Range mit fünf panierten Produkten bestehend aus Schnitzel- und Tender-Varianten. Die Produkte wurden bewusst als niedrigschwellige Einstiegsprodukte entwickelt und sollen insbesondere Flexitarier sowie kategorieferne Käufer ansprechen.
Panierte Produkte gelten innerhalb der Kategorie als besonders zugänglich: Sie sind vertraut, einfach zuzubereiten und emotional positiv besetzt. Genau hier setzt LIKE an – mit vertrauten Produktformaten, einem starken Crunch-Erlebnis und einem Design, das sich bewusst an bekannten Quick-Service-Restaurants orientiert.
„Unsere Crunchies erreichen Menschen weit über die klassische Plant-Based-Community hinaus“, erklärt Düvel. „Es gibt kaum eine Barriere beim Ausprobieren. Jeder weiß sofort, wie die Produkte funktionieren und wie sie schmecken könnten. Genau das macht sie zu idealen Einstiegsprodukten.“
360-Grad-Kampagne entlang aller relevanten Touchpoints
Die Kampagne ist umfassend und phasenweise aufgebaut. Die erste Aktivierungsphase läuft von Juni bis August 2026, die zweite Phase dann im Herbst 2026.
Zum Marketingmix gehören intensive Social-Media-Aktivierungen, Paid-Always-on-Kampagnen, Sampling, Out-of-Home- und Digital-Out-of-Home-Werbung, POS-Aktivierungen mit Couponing, PR sowie Kooperationen entlang der gesamten Customer Journey.
Erstmals setzt LIKE außerdem auf Spotify Video-Sound-Ads, die gezielt mit dem charakteristischen Crunch-Geräusch der Produkte arbeiten und direkt mit digitalem Couponing verknüpft sind.
Auch die Kooperation mit der Einkaufslisten-App Bring! zahlt auf den strategischen Ansatz ein, pflanzliche Produkte stärker in alltägliche Kaufentscheidungen zu integrieren. Zusätzlich sorgten Degusta-Probierboxen bereits für starke Ergebnisse – insbesondere bei Konsumenten, die zunächst nicht wussten, dass sie ein pflanzliches Produkt probieren.
Präsenz am POS und Popkultur-Integration bei Robbie Williams
Für zusätzliche Sichtbarkeit setzt LIKE auf aufmerksamkeitsstarke Aktivierungen direkt am Point of Sale und im urbanen Umfeld großer Handelsstandorte. Dazu gehören digitale Screens am POS, QR-basiertes Couponing, großflächige Außenwerbung sowie sogenannte „Superscreens“ auf abgedunkelten Kühlschrankflächen.
Ein besonderes Highlight der Kampagne ist die Kooperation rund um die Robbie-Williams-Konzerte am 5. und 6. Juni 2026 in der Düsseldorfer MERKUR SPIEL-ARENA. Dort werden „LIKE Tender Crunch Original“ und „LIKE Big Crunch“ Teil einer eigens entwickelten Konzert-Speisekarte unter dem Motto: „I’m loving tenders instead.“
Die Integration in ein popkulturelles Umfeld unterstreicht die neue Markenstrategie von LIKE: weg von klassischer veganer Kommunikation – hin zu Mainstream-Relevanz, Entertainment und Lifestyle.
Die neue LIKE Breaded Range
Die neue Produktlinie umfasst insgesamt fünf Produkte:
- LIKE Big Crunch – dickere Stücke mit knuspriger Cornflakes-Panade
- LIKE Signature Crunch – dünnere, fein panierte Stücke mit leichter Zitrusnote
- LIKE Tender Crunch Original
- LIKE Tender Crunch Paprika Style
- LIKE Tender Crunch Sour Cream Style
Das Packaging orientiert sich bewusst an vertrauten Designs internationaler Fastfood-Restaurants und soll Nahbarkeit, Wiedererkennbarkeit und Genuss vermitteln.
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