Unilever vende Graze a Katjes International
Unilever ha anunciado que ha firmado un acuerdo para vender el negocio de Graze a Katjes International. Graze formará parte del grupo Candy Kittens en el Reino Unido.
Unilever compró Graze, una marca de snacks más saludables, en 2019. Tras su adquisición por Unilever, Graze ha pasado de ser una marca principalmente de venta directa al consumidor a tener una fuerte presencia en las tiendas minoristas del Reino Unido y una identidad visual actualizada y contemporánea diseñada para atraer a los compradores. Bajo la propiedad de Unilever, Graze ha transformado su rentabilidad y ha seguido creciendo en el canal minorista.
Como ya se ha indicado anteriormente, la ambición de Unilever en el sector de la alimentación es ofrecer un rendimiento constante y de primer nivel en su grupo de referencia, y lo hará centrándose rigurosamente en tres atractivas categorías globales: condimentos, utensilios de cocina y minicomidas, y Unilever Food Solutions. Aquí es donde Unilever ha demostrado su capacidad para ganar, anclada en sus grandes marcas globales, y está afinando su cartera para el crecimiento a largo plazo y la escalabilidad en estas áreas. Esto incluye la poda de la cartera cuando sea pertinente.
Graze es una marca innovadora de snacks saludables, con una planta de fabricación independiente, y tiene una propuesta distinta de las otras marcas de alimentos de Unilever. Graze tiene un gran potencial de crecimiento y desarrollo futuro, que se aprovechará mejor bajo la nueva propiedad de Katjes International y Candy Kittens Group, dada su experiencia en la categoría y su cartera de productos complementarios.
Georgina Bradford, Directora General de UKI Foods: "Graze se ha transformado en una marca orientada a la venta al por menor que sigue redefiniendo los snacks saludables con innovaciones que van un paso por delante en nutrición, nunca comprometen el sabor y siguen siendo fieles a su estilo distintivo y muy apreciado. La marca está ahora bien posicionada para su próxima fase de crecimiento, que estamos seguros se desbloqueará mejor bajo su nueva propiedad con un enfoque dedicado a su misión de snacks más saludables".
Bastian Fassin, accionista gerente de Katjes International: "Graze es una de las marcas líderes de snacks saludables en el Reino Unido. Con su fuerte conocimiento de marca y posicionamiento estratégico, Graze encaja perfectamente en nuestra estrategia de seguir creciendo con marcas de consumo fuertes."
Jamie Laing, Fundador de Candy Kittens: "Siempre me ha encantado Graze - cambiaron la forma en que el Reino Unido piensa en snacks más saludables, y creo que podemos llevarlo aún más lejos. Estoy entusiasmado con este proyecto y agradecido por la oportunidad de seguir construyendo la marca Graze".
El cierre de la operación está sujeto a las condiciones habituales de cierre y se espera para el primer semestre de 2026.
Los términos financieros del acuerdo no se han revelado.
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