Unilever vend Graze à Katjes International
Unilever a annoncé la signature d'un accord pour la vente de Graze à Katjes International. Graze fera partie du groupe Candy Kittens au Royaume-Uni.
Unilever a acheté Graze, une marque de snacks plus sains, en 2019. Après son acquisition par Unilever, Graze est passée d'une marque de vente directe au consommateur à une marque avec une forte présence dans les magasins de détail britanniques et une identité visuelle actualisée et contemporaine conçue pour attirer les consommateurs. Sous l'égide d'Unilever, Graze a transformé sa rentabilité et a poursuivi sa croissance dans le secteur de la vente au détail.
Comme indiqué précédemment, l'ambition d'Unilever dans le secteur de l'alimentation est d'obtenir des performances constantes et de premier ordre dans son groupe de référence, et elle y parviendra en se concentrant rigoureusement sur trois catégories mondiales attrayantes : les condiments, les aides culinaires et les mini-plats, ainsi que les solutions alimentaires d'Unilever. C'est dans ces catégories qu'Unilever a prouvé sa capacité à gagner, grâce à ses grandes marques mondiales, et qu'elle affine son portefeuille en vue d'une croissance et d'une évolutivité à long terme dans ces domaines. Cela inclut l'élagage du portefeuille là où c'est nécessaire.
Graze est une marque innovante d'en-cas plus sains, avec une usine de fabrication autonome dédiée, et a une proposition distincte des autres marques alimentaires d'Unilever. Graze a un bon potentiel de croissance et de développement futur, qui sera mieux réalisé sous la nouvelle propriété de Katjes International et du Candy Kittens Group, étant donné leur expertise de la catégorie et leur portefeuille de produits complémentaires.
Georgina Bradford, directrice générale de UKI Foods : "Graze s'est transformée en une marque axée sur la vente au détail qui continue à redéfinir les en-cas sains grâce à des innovations qui ont une longueur d'avance en matière de nutrition, qui ne font aucun compromis sur le goût et qui restent fidèles à son style distinctif et très apprécié. La marque est désormais bien positionnée pour sa prochaine phase de croissance, qui, nous en sommes convaincus, sera plus facile à mettre en œuvre sous sa nouvelle propriété, en se concentrant sur sa mission de snacking plus sain."
Bastian Fassin, actionnaire principal de Katjes International : "Graze est l'une des principales marques de snacks sains au Royaume-Uni. Grâce à la forte notoriété de sa marque et à son positionnement stratégique, Graze s'inscrit parfaitement dans notre stratégie visant à poursuivre notre croissance avec des marques de consommation fortes."
Jamie Laing, fondateur de Candy Kittens : "J'ai toujours aimé Graze - ils ont changé la façon dont le Royaume-Uni pense à des en-cas plus sains, et je pense que nous pouvons aller encore plus loin. Je suis enthousiasmé par ce projet et reconnaissant d'avoir l'occasion de continuer à développer la marque Graze".
La finalisation de la transaction est soumise aux conditions habituelles de clôture et devrait intervenir au cours du premier semestre 2026.
Les conditions financières de l'accord ne sont pas divulguées.
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
Autres actualités du département economie & finances
