A Unilever vende a Graze à Katjes International
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A Unilever anunciou a assinatura de um acordo para a venda da atividade Graze à Katjes International. A Graze fará parte do grupo Candy Kittens no Reino Unido.
A Unilever comprou a Graze, uma marca de snacks mais saudáveis, em 2019. Após a sua aquisição pela Unilever, a Graze evoluiu de uma marca essencialmente de venda direta ao consumidor para uma marca com uma forte presença nas lojas de retalho do Reino Unido e uma identidade visual atualizada e contemporânea concebida para atrair os compradores. Sob a alçada da Unilever, a Graze transformou a sua rentabilidade e continuou a crescer no canal retalhista.
Tal como já foi referido, a ambição da Unilever no sector alimentar é apresentar um desempenho consistente e de alto nível no seu conjunto de pares, e fá-lo-á concentrando-se rigorosamente em três categorias globais atractivas: Condimentos, Auxiliares de Cozinha e Mini Refeições e Soluções Alimentares Unilever. É aqui que a Unilever tem capacidades comprovadas para vencer, ancoradas nas suas grandes marcas globais, e está a aperfeiçoar a sua carteira para um crescimento a longo prazo e escalabilidade nestas áreas. Isto inclui a redução da carteira de produtos sempre que necessário.
Graze é uma marca inovadora de snacks mais saudáveis, com uma unidade de fabrico autónoma dedicada, e tem uma proposta distinta das outras marcas de produtos alimentares da Unilever. A Graze tem um bom potencial de crescimento e desenvolvimento futuros, que será melhor concretizado sob a nova propriedade da Katjes International e do Candy Kittens Group, dada a sua experiência na categoria e a complementaridade da carteira de produtos.
Georgina Bradford, Diretora-Geral da UKI Foods: "Graze transformou-se numa marca centrada no retalho, que continua a redefinir o conceito de snack saudável com inovações que se mantêm um passo à frente em termos de nutrição, nunca comprometem o sabor e permanecem fiéis ao seu estilo distinto e muito apreciado. A marca está agora bem posicionada para a sua próxima fase de crescimento, que estamos confiantes que será mais bem conseguida sob a sua nova propriedade, com um foco dedicado à sua missão de snacks mais saudáveis."
Bastian Fassin, acionista gerente da Katjes International: "Graze é uma das principais marcas de snacks saudáveis no Reino Unido. Com o seu forte reconhecimento da marca e posicionamento estratégico, a Graze adequa-se perfeitamente à nossa estratégia de continuar a crescer com marcas de consumo fortes."
Jamie Laing, fundador da Candy Kittens: "Sempre adorei a Graze - eles mudaram a forma como o Reino Unido pensa sobre snacks mais saudáveis, e penso que podemos levar isso ainda mais longe. Estou entusiasmado com este projeto e grato pela oportunidade de continuar a desenvolver a marca Graze".
A conclusão da transação está sujeita às condições habituais de encerramento e está prevista para o primeiro semestre de 2026.
As condições financeiras do acordo não foram divulgadas.
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