Unilever verkauft Graze an Katjes International
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Unilever hat bekannt gegeben, dass es eine Vereinbarung zum Verkauf des Graze-Geschäfts an Katjes International unterzeichnet hat. Graze wird in Großbritannien zur Candy Kittens Gruppe gehören.
Unilever kaufte Graze, eine gesündere Snacking-Marke, im Jahr 2019. Nach der Übernahme durch Unilever hat sich Graze von einer hauptsächlich direkt an den Verbraucher gerichteten Marke zu einer Marke mit einer starken Präsenz in britischen Einzelhandelsgeschäften und einer aktualisierten und zeitgemäßen visuellen Identität entwickelt, die Kunden anziehen soll. Unter der Führung von Unilever hat Graze seine Rentabilität verbessert und sein Wachstum im Einzelhandelskanal fortgesetzt.
Wie bereits erwähnt, strebt Unilever im Bereich Foods eine konsistente Spitzenleistung im Vergleich zu seinen Wettbewerbern an und wird sich dabei konsequent auf drei attraktive globale Kategorien konzentrieren: Gewürze, Kochhilfen & Mini-Mahlzeiten und Unilever Food Solutions. Hier verfügt Unilever über bewährte Fähigkeiten, die in seinen großen, globalen Power-Marken verankert sind, und schärft sein Portfolio für langfristiges Wachstum und Skalierbarkeit in diesen Bereichen. Dazu gehört auch die Bereinigung des Portfolios, wo dies relevant ist.
Graze ist eine innovative, gesündere Snacking-Marke mit einer eigenen Produktionsstätte, die sich von den anderen Lebensmittelmarken von Unilever unterscheidet. Graze verfügt über ein gutes Potenzial für zukünftiges Wachstum und Entwicklung, das unter der neuen Eigentümerschaft von Katjes International und der Candy Kittens Group aufgrund ihrer Fachkompetenz in dieser Kategorie und ihres komplementären Produktportfolios besser genutzt werden kann.
Georgina Bradford, Geschäftsführerin von UKI Foods: "Graze hat sich in eine einzelhandelsorientierte Marke verwandelt, die gesunde Snacks mit Innovationen neu definiert, die in puncto Ernährung einen Schritt voraus sind, beim Geschmack keine Kompromisse eingehen und ihrem unverwechselbaren und beliebten Stil treu bleiben. Die Marke ist jetzt gut positioniert für ihre nächste Wachstumsphase, die wir zuversichtlich sind, dass sie unter dem neuen Eigentümer und mit dem Fokus auf gesündere Snacks am besten entfaltet werden kann."
Bastian Fassin, geschäftsführender Gesellschafter von Katjes International: "Graze ist eine der führenden gesunden Snacking-Marken in Großbritannien. Mit seiner starken Markenbekanntheit und strategischen Positionierung passt Graze perfekt zu unserer Strategie, mit starken Verbrauchermarken weiter zu wachsen."
Jamie Laing, Gründer von Candy Kittens: "Ich habe Graze schon immer geliebt - sie haben die Art und Weise verändert, wie Großbritannien über gesündere Snacks denkt, und ich denke, wir können das noch weiter ausbauen. Ich bin begeistert von diesem Projekt und dankbar für die Möglichkeit, die Marke Graze weiter auszubauen.
Der Abschluss der Transaktion unterliegt den üblichen Abschlussbedingungen und wird für die erste Hälfte des Jahres 2026 erwartet.
Die finanziellen Bedingungen der Vereinbarung wurden nicht bekannt gegeben.
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