Ferrero acquisirà Purely Elizabeth
La fondatrice Elizabeth Stein rimarrà amministratore delegato
Il Gruppo Ferrero ha annunciato di aver siglato un accordo per l’acquisizione di Purely Elizabeth, marchio di benessere moderno in forte crescita e azienda leader nel settore degli alimenti salutari con sede negli Stati Uniti. L’acquisizione rafforza ulteriormente la presenza di Ferrero sulla tavola della colazione americana grazie all’ingresso di Purely Elizabeth nel proprio portafoglio. A seguito del completamento dell’operazione, Ferrero intende sostenere la prossima fase di crescita di Purely Elizabeth attraverso una continua innovazione di prodotto, il potenziamento delle capacità operative e l’espansione della distribuzione, aiutando il marchio a raggiungere un numero maggiore di consumatori pur preservandone l’identità distintiva e l’impegno per la qualità.
Fondata nel 2009 e con sede a Boulder, in Colorado, Purely Elizabeth ha più che raddoppiato il proprio fatturato negli ultimi due anni, trainata dal suo innovativo portafoglio di muesli, fiocchi d’avena e cereali, espandendosi più recentemente nel segmento in rapida crescita delle proteine. Il marchio ha conquistato una posizione di leadership e ha contribuito a plasmare le aspettative in continua evoluzione dei consumatori in materia di colazione e benessere, introducendo per prima prodotti di alta qualità e dal gusto raffinato contenenti ingredienti quali avena, cereali integrali, frutta secca e semi.
"Purely Elizabeth, con il suo straordinario portafoglio di prodotti di qualità e gustosi, rappresenta un’ottima aggiunta a Ferrero", ha dichiarato Giovanni Ferrero, Presidente di Ferrero International S.A., holding del Gruppo Ferrero. «Con questa operazione, Ferrero consolida la sua recente acquisizione di WK Kellogg Co, rafforzando sia la propria presenza nel mercato della colazione in America sia la propria espansione nel segmento dei prodotti salutari».
«Siamo lieti di dare il benvenuto a Purely Elizabeth nel Gruppo Ferrero», ha dichiarato Lapo Civiletti, Presidente di Ferrero Ice Cream e WK Kellogg Co. «Questa acquisizione riflette la nostra strategia a lungo termine volta a investire in categorie in forte crescita e a rafforzare ulteriormente la nostra presenza nell’offerta di prodotti “better-for-you” per la colazione e non solo. Purely Elizabeth ha costruito un marchio distintivo rimanendo al passo con le preferenze in continua evoluzione dei consumatori attraverso prodotti di alta qualità, innovativi e deliziosi, rendendola un’aggiunta altamente complementare al nostro portafoglio. Non vediamo l’ora di sostenere la crescita continua del marchio, preservando al contempo lo spirito imprenditoriale che ne ha determinato il successo."
“Trasformare Purely Elizabeth da un’idea nata 17 anni fa nel marchio che è oggi è stato uno dei percorsi più gratificanti della mia vita, e sono incredibilmente orgogliosa di ciò che il nostro team ha realizzato”, ha dichiarato Elizabeth Stein, fondatrice e CEO di Purely Elizabeth. “Mentre riflettevo sul prossimo capitolo, trovare un partner che comprendesse ciò che rende speciale Purely Elizabeth e condividesse il nostro impegno per la qualità, l’innovazione e la crescita a lungo termine era incredibilmente importante per me. In Ferrero abbiamo trovato un’azienda a conduzione familiare che crede profondamente in ciò che abbiamo costruito e vede le enormi opportunità che ci attendono. Non potrei essere più entusiasta di continuare a guidare Purely Elizabeth insieme al nostro team, mentre portiamo la nostra missione e i nostri prodotti a un pubblico ancora più ampio».
L’azienda continuerà a operare come marchio indipendente all’interno del Gruppo Ferrero, con la fondatrice e CEO Elizabeth Stein che manterrà il suo ruolo affiancata dall’attuale team dirigenziale. L’azienda trarrà vantaggio dall’impegno a lungo termine del Gruppo Ferrero a sostegno del percorso di sviluppo dei prodotti e dell’innovazione del marchio, favorendo la crescita continua di Purely Elizabeth e della sua offerta di prodotti.
L’acquisizione va ad arricchire il portafoglio in crescita del Gruppo Ferrero negli Stati Uniti, a seguito dell’acquisizione nel 2025 di WK Kellogg Co. Inoltre, amplia ulteriormente la presenza dell’azienda sia nella categoria dei prodotti per la colazione che in quella dei prodotti salutari, affiancandosi a marchi quali Eat Natural e FULFIL in Europa, Power Crunch in Nord America e Bold Snacks in Brasile.
La transazione proposta dovrebbe concludersi nei prossimi mesi, subordinatamente alle consuete condizioni di chiusura e alle approvazioni normative.
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