A Ferrero vai adquirir a Purely Elizabeth
A fundadora, Elizabeth Stein, continuará a ocupar o cargo de diretora executiva
O Grupo Ferrero anunciou que assinou um acordo para adquirir a Purely Elizabeth, uma marca de bem-estar moderna em forte crescimento e uma empresa líder no setor dos alimentos saudáveis, sediada nos EUA. A aquisição reforça ainda mais a presença da Ferrero na mesa de pequeno-almoço americana, com a Purely Elizabeth a integrar o seu portfólio. Após a conclusão da transação, a Ferrero pretende apoiar a próxima fase de crescimento da Purely Elizabeth através da inovação contínua de produtos, do reforço das capacidades operacionais e da expansão da distribuição, ajudando a marca a alcançar mais consumidores, ao mesmo tempo que preserva a sua identidade distinta e o seu compromisso com a qualidade.
Fundada em 2009 e sediada em Boulder, no Colorado, a Purely Elizabeth mais do que duplicou as suas vendas nos últimos dois anos, impulsionada pelo seu portfólio inovador de granola, aveia e cereais, tendo-se expandido mais recentemente para o segmento de proteínas, em rápido crescimento. A marca construiu uma posição de liderança e ajudou a moldar as expectativas em constante evolução dos consumidores em torno do pequeno-almoço e do bem-estar, ao ser pioneira em produtos premium e de sabor apurado, contendo ingredientes como aveia, cereais integrais, frutos secos e sementes.
«A Purely Elizabeth, com o seu fantástico portfólio de produtos de qualidade e saborosos, é uma excelente aquisição para a Ferrero», afirmou Giovanni Ferrero, presidente da Ferrero International S.A., holding do Grupo Ferrero. «Com esta transação, a Ferrero dá continuidade à sua recente aquisição da WK Kellogg Co., reforçando tanto a sua presença no mercado do pequeno-almoço na América como o seu alcance no segmento de produtos mais saudáveis.»
«Estamos muito satisfeitos por dar as boas-vindas à Purely Elizabeth ao Grupo Ferrero», afirmou Lapo Civiletti, presidente da Ferrero Ice Cream e da WK Kellogg Co. «Esta aquisição reflete a nossa estratégia de longo prazo de investir em categorias de elevado crescimento e de reforçar ainda mais a nossa presença nas ofertas “better-for-you” no contexto do pequeno-almoço e não só. A Purely Elizabeth construiu uma marca distinta ao acompanhar a evolução das preferências dos consumidores através de produtos premium, inovadores e deliciosos, tornando-a uma adição altamente complementar ao nosso portfólio. Estamos ansiosos por apoiar o crescimento contínuo da marca, preservando ao mesmo tempo o espírito empreendedor que a tornou bem-sucedida.»
«Transformar a Purely Elizabeth de uma ideia, há 17 anos, na marca que é hoje foi uma das jornadas mais gratificantes da minha vida, e sinto-me incrivelmente orgulhosa do que a nossa equipa conseguiu alcançar», afirmou Elizabeth Stein, fundadora e CEO da Purely Elizabeth. «Ao pensar no próximo capítulo, era extremamente importante para mim encontrar um parceiro que compreendesse o que torna a Purely Elizabeth especial e que partilhasse o nosso compromisso com a qualidade, a inovação e a construção de um futuro a longo prazo. Na Ferrero, encontrámos uma empresa familiar que acredita profundamente no que construímos e que vê a enorme oportunidade que ainda temos pela frente. Não poderia estar mais entusiasmada por continuar a liderar a Purely Elizabeth ao lado da nossa equipa, à medida que levamos a nossa missão e os nossos produtos a ainda mais pessoas.»
A empresa continuará a operar como uma marca autónoma no seio do Grupo Ferrero, com a fundadora e CEO, Elizabeth Stein, a manter o seu cargo ao lado da equipa de liderança atual. O negócio beneficiará do compromisso a longo prazo do Grupo Ferrero em apoiar o pipeline de desenvolvimento de produtos e a inovação da marca, contribuindo para o crescimento contínuo da Purely Elizabeth e da sua oferta de produtos.
Esta aquisição vem reforçar o crescente portfólio do Grupo Ferrero nos EUA, na sequência da aquisição da WK Kellogg Co. em 2025. Além disso, expande ainda mais a presença da empresa nas categorias de pequeno-almoço e de produtos mais saudáveis, a par de marcas como a Eat Natural e a FULFIL na Europa, Power Crunch na América do Norte e Bold Snacks no Brasil.
A transação proposta deverá ser concluída nos próximos meses, sujeita às condições habituais de conclusão e às aprovações regulamentares.
Observação: Este artigo foi traduzido usando um sistema de computador sem intervenção humana. A LUMITOS oferece essas traduções automáticas para apresentar uma gama mais ampla de notícias atuais. Como este artigo foi traduzido com tradução automática, é possível que contenha erros de vocabulário, sintaxe ou gramática. O artigo original em Inglês pode ser encontrado aqui.
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