Ferrero übernimmt Purely Elizabeth
Gründerin Elizabeth Stein bleibt CEO
Die Ferrero-Gruppe gab bekannt, dass sie eine Vereinbarung zur Übernahme von Purely Elizabeth unterzeichnet hat, einer wachstumsstarken, modernen Wellness-Marke und einem führenden Anbieter von gesunden Lebensmitteln mit Sitz in den USA. Durch die Übernahme und die Aufnahme von Purely Elizabeth in das Portfolio stärkt Ferrero seine Präsenz am amerikanischen Frühstückstisch weiter. Nach Abschluss der Transaktion beabsichtigt Ferrero, die nächste Wachstumsphase von Purely Elizabeth durch kontinuierliche Produktinnovationen, operative Kompetenzen und einen Ausbau des Vertriebs zu unterstützen, um der Marke zu helfen, mehr Verbraucher zu erreichen und gleichzeitig ihre unverwechselbare Identität und ihr Bekenntnis zur Qualität zu bewahren.
Purely Elizabeth wurde 2009 gegründet und hat seinen Sitz in Boulder, Colorado. Das Unternehmen hat seinen Umsatz in den letzten zwei Jahren mehr als verdoppelt, angetrieben durch sein innovatives Sortiment an Müsli, Haferflocken und Getreideprodukten, und ist in jüngster Zeit auch in das schnell wachsende Proteinsegment vorgestoßen. Die Marke hat sich eine führende Position erarbeitet und die sich wandelnden Verbrauchererwartungen in Bezug auf Frühstück und Wellness mitgeprägt, indem sie Pionierarbeit bei hochwertigen und geschmacksintensiven Produkten geleistet hat, die Zutaten wie Hafer, Vollkorn, Nüsse und Samen enthalten.
„Purely Elizabeth ist mit seinem hervorragenden Portfolio an hochwertigen, schmackhaften Produkten eine großartige Ergänzung für Ferrero“, sagte Giovanni Ferrero, Präsident von Ferrero International S.A., der Holdinggesellschaft der Ferrero-Gruppe. „Mit dieser Transaktion baut Ferrero auf der kürzlich erfolgten Übernahme von WK Kellogg Co. auf und stärkt damit sowohl seine Präsenz im amerikanischen Frühstücksmarkt als auch seine Reichweite im ‚Better-for-you‘-Segment.“
„Wir freuen uns sehr, Purely Elizabeth in der Ferrero-Gruppe willkommen zu heißen“, sagte Lapo Civiletti, Präsident von Ferrero Ice Cream und der WK Kellogg Co. „Diese Übernahme spiegelt unsere langfristige Strategie wider, in wachstumsstarke Kategorien zu investieren und unsere Präsenz im Bereich der ‚Better-for-You‘-Angebote beim Frühstück und darüber hinaus weiter auszubauen. Purely Elizabeth hat durch hochwertige, innovative und köstliche Produkte, die den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen gerecht werden, eine unverwechselbare Marke aufgebaut und ist damit eine hervorragende Ergänzung unseres Portfolios. Wir freuen uns darauf, das weitere Wachstum der Marke zu unterstützen und dabei den Unternehmergeist zu bewahren, der sie erfolgreich gemacht hat.“
„Purely Elizabeth vor 17 Jahren aus einer Idee heraus zu der Marke aufzubauen, die sie heute ist, war eine der lohnendsten Reisen meines Lebens, und ich bin unglaublich stolz auf das, was unser Team erreicht hat“, sagte Elizabeth Stein, Gründerin und CEO von Purely Elizabeth. „Als ich über das nächste Kapitel nachdachte, war es mir unglaublich wichtig, einen Partner zu finden, der versteht, was Purely Elizabeth so besonders macht, und der unser Engagement für Qualität, Innovation und langfristiges Wachstum teilt. Mit Ferrero haben wir ein Familienunternehmen gefunden, das fest an das glaubt, was wir aufgebaut haben, und das die enormen Chancen sieht, die noch vor uns liegen. Ich freue mich riesig darauf, Purely Elizabeth gemeinsam mit unserem Team weiterzuführen und unsere Mission und unsere Produkte noch mehr Menschen zugänglich zu machen.“
Das Unternehmen wird weiterhin als eigenständige Marke innerhalb der Ferrero-Gruppe agieren, wobei Gründerin und CEO Elizabeth Stein ihre Rolle gemeinsam mit dem bestehenden Führungsteam beibehalten wird. Das Unternehmen wird von dem langfristigen Engagement der Ferrero-Gruppe profitieren, die Produktentwicklungspipeline und die Innovationskraft der Marke zu unterstützen, was das weitere Wachstum von Purely Elizabeth und sein Produktangebot fördern wird.
Die Übernahme baut auf dem wachsenden Portfolio der Ferrero-Gruppe in den USA auf, das bereits durch die Übernahme von WK Kellogg Co. im Jahr 2025 erweitert wurde. Zudem stärkt sie die Präsenz des Unternehmens in den Kategorien „Frühstück“ und „Better-for-you“ – neben Marken wie Eat Natural und FULFIL in Europa, „Power Crunch“ in Nordamerika und „Bold Snacks“ in Brasilien.
Der geplante Abschluss der Transaktion wird voraussichtlich in den kommenden Monaten erfolgen, vorbehaltlich der üblichen Abschlussbedingungen und behördlichen Genehmigungen.
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