Ferrero va acquérir Purely Elizabeth
La fondatrice, Elizabeth Stein, restera PDG
Le groupe Ferrero a annoncé avoir signé un accord en vue d'acquérir Purely Elizabeth, une marque de bien-être moderne à forte croissance et l'un des leaders américains du secteur des aliments « meilleurs pour la santé ». Cette acquisition renforce encore la présence de Ferrero sur la table du petit-déjeuner américain grâce à l'intégration de Purely Elizabeth dans son portefeuille. Une fois la transaction finalisée, Ferrero entend soutenir la prochaine phase de croissance de Purely Elizabeth grâce à une innovation produit continue, au renforcement des capacités opérationnelles et à l’élargissement du réseau de distribution, afin d’aider la marque à toucher davantage de consommateurs tout en préservant son identité distincte et son engagement en faveur de la qualité.
Fondée en 2009 et basée à Boulder, dans le Colorado, Purely Elizabeth a plus que doublé son chiffre d’affaires au cours des deux dernières années, grâce à sa gamme innovante de granola, de flocons d’avoine et de céréales, tout en se développant plus récemment sur le segment en forte croissance des protéines. La marque s’est forgé une position de leader et a contribué à façonner les attentes en constante évolution des consommateurs en matière de petit-déjeuner et de bien-être en lançant des produits haut de gamme et savoureux contenant des ingrédients tels que l’avoine, les céréales complètes, les fruits à coque et les graines.
« Purely Elizabeth, avec son formidable portefeuille de produits de qualité et savoureux, est un excellent atout pour Ferrero », a déclaré Giovanni Ferrero, président de Ferrero International S.A., société holding du groupe Ferrero. « Avec cette opération, Ferrero s'appuie sur sa récente acquisition de WK Kellogg Co pour renforcer à la fois sa présence sur le marché américain du petit-déjeuner et son rayonnement dans le segment des produits « better-for-you ».
« Nous sommes ravis d’accueillir Purely Elizabeth au sein du groupe Ferrero », a déclaré Lapo Civiletti, président de Ferrero Ice Cream et de WK Kellogg Co. « Cette acquisition s’inscrit dans notre stratégie à long terme visant à investir dans des catégories à forte croissance et à renforcer encore notre présence dans l’offre “better-for-you” pour le petit-déjeuner et au-delà. Purely Elizabeth s’est forgé une image de marque distinctive en s’adaptant à l’évolution des préférences des consommateurs grâce à des produits haut de gamme, innovants et savoureux, ce qui en fait un ajout très complémentaire à notre portefeuille. Nous sommes impatients de soutenir la croissance continue de la marque tout en préservant l’esprit d’entreprise qui a fait son succès. »
« Avoir fait de Purely Elizabeth, partie d’une simple idée il y a 17 ans, la marque qu’elle est aujourd’hui a été l’un des parcours les plus enrichissants de ma vie, et je suis incroyablement fière de ce que notre équipe a accompli », a déclaré Elizabeth Stein, fondatrice et PDG de Purely Elizabeth. « Alors que je réfléchissais à la prochaine étape, il était extrêmement important pour moi de trouver un partenaire qui comprenne ce qui rend Purely Elizabeth si spéciale et qui partage notre engagement en faveur de la qualité, de l’innovation et d’une vision à long terme. Avec Ferrero, nous avons trouvé une entreprise familiale qui croit profondément en ce que nous avons bâti et qui perçoit l’énorme potentiel qui s’offre encore à nous. Je suis ravie à l’idée de continuer à diriger Purely Elizabeth aux côtés de notre équipe, alors que nous allons faire découvrir notre mission et nos produits à un public encore plus large. »
L’entreprise continuera à fonctionner comme une marque autonome au sein du groupe Ferrero, avec la fondatrice et PDG Elizabeth Stein qui conservera son poste aux côtés de l’équipe de direction actuelle. L’entreprise bénéficiera de l’engagement à long terme du groupe Ferrero à soutenir le pipeline de développement de produits et l’innovation de la marque, favorisant ainsi la croissance continue de Purely Elizabeth et de son offre de produits.
Cette acquisition vient renforcer le portefeuille en pleine expansion du groupe Ferrero aux États-Unis, après le rachat de WK Kellogg Co. en 2025. Elle renforce également la présence de l’entreprise dans les catégories des petits-déjeuners et des produits « better-for-you », aux côtés de marques telles que Eat Natural et FULFIL en Europe, Power Crunch en Amérique du Nord et Bold Snacks au Brésil.
La transaction proposée devrait être finalisée dans les prochains mois, sous réserve des conditions de clôture habituelles et des autorisations réglementaires.
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