Grupo Valensina satisfeito com 2025
Promessas cumpridas, gamas de produtos alargadas, vendas excedidas
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2025 foi um ano turbulento no sector das bebidas, mas o Grupo Valensina está a sair dele com uma perspetiva positiva e planos ambiciosos para o futuro. Embora a situação relativa à disponibilidade de sumo de laranja e de concentrado de sumo de laranja esteja lentamente a melhorar, continua a ser um desafio. Entretanto, a Valensina reduziu o tamanho das garrafas das variedades Laranja e Laranja Suave para 0,7 litros ao mesmo preço, devido ao aumento do custo das matérias-primas. A marca comunicou esta medida de forma muito aberta e transparente e prometeu regressar ao tamanho de 1 litro o mais rapidamente possível. A Valensina já honrou esta promessa em outubro de 2025, reduzindo novamente os preços mais cedo do que outros fabricantes. Este facto foi muito apreciado pelos consumidores.
"Escolhemos a forma absolutamente correta de lidar com a situação", resume Tino Mocken, Diretor-Geral do Grupo Valensina. "Todos os produtores de sumos de fruta enfrentavam um enorme desafio, a situação das matérias-primas era dramática. Optámos pela solução que melhor reflecte a nossa filosofia empresarial: não comprometer a qualidade, comunicar honestamente e cumprir as nossas promessas."
Outra estratégia do Grupo Valensina está a dar frutos: o movimento para se tornar uma empresa polivalente de bebidas, que a empresa iniciou há vários anos e tem vindo a prosseguir de forma consistente desde 2024. No ano passado, várias novas categorias de bebidas proporcionaram variedade, incluindo a Valensina Schorle, bem como extensões de linha interessantes para os chás gelados e limonadas lançados em 2024. Os produtos Valensina KIDS tiveram um desempenho particularmente bom desde o seu lançamento, com uma edição especial para o filme de sucesso "Zoomania 2" em 2025.
A gama diversificada de bebidas está também a tornar-se cada vez mais visível na marca regional Wolfra. As gamas Alpenkracherl, Alpenschorle e chá gelado, já estabelecidas com sucesso, foram alargadas a outras variedades em 2025. Na primavera, foi também adicionada outra marca regional: WINZZ, que significa spritzers de vinho com 100 por cento de vinho de qualidade da Alemanha e que encontrou na Wolfra o parceiro perfeito. A integração nas instalações de Erding está agora concluída e o foco estratégico está agora no desenvolvimento da marca.
A HITCHCOCK também conseguiu expandir um conceito de sucesso no ano passado: Os shots de gengibre da marca tiveram um desempenho extremamente bom desde o seu lançamento e até excederam as expectativas em 2025. Uma nova variedade (framboesa) é agora uma adição permanente à gama, enquanto a edição limitada de abóbora e canela proporcionou incentivos sazonais no outono. Com uma abordagem de comunicação aperfeiçoada, a marca conseguiu também tornar-se ainda mais visível e acessível.
O Grupo Valensina tem planos ambiciosos para 2026, com o apoio do novo embaixador da marca, Joshua Kimmich. "Continuaremos a posicionar-nos como uma empresa polivalente no sector das bebidas, a experimentar coisas, a mexer e a investir - nas nossas marcas, em novos produtos e também nas nossas localizações", afirma Mocken. "Isto não é um dado adquirido em tempos como os actuais. Este ano, estamos a celebrar o 60º aniversário da Valensina e da HITCHCOCK. Se quisermos permanecer no mercado durante tanto tempo, temos de continuar a desenvolver-nos e, acima de tudo, manter o otimismo."
Observação: Este artigo foi traduzido usando um sistema de computador sem intervenção humana. A LUMITOS oferece essas traduções automáticas para apresentar uma gama mais ampla de notícias atuais. Como este artigo foi traduzido com tradução automática, é possível que contenha erros de vocabulário, sintaxe ou gramática. O artigo original em Alemão pode ser encontrado aqui.
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