Le groupe Valensina satisfait de 2025
Promesse tenue, élargissement de l'assortiment, dépassement des ventes
2025 a été une année turbulente dans le secteur des boissons, mais le groupe Valensina en sort néanmoins avec un bilan positif et des projets d'avenir ambitieux. La situation concernant la disponibilité du jus d'orange ou du concentré de jus d'orange se détend lentement, mais reste un défi. Entre-temps, en raison de l'augmentation des coûts des matières premières, Valensina avait réduit la taille des bouteilles des variétés Orange et Orange douce à 0,7 l, tout en maintenant le même prix. La marque a communiqué cette mesure de manière très ouverte et transparente et a promis de revenir le plus rapidement possible à la taille d'un litre. Valensina a tenu cette promesse dès octobre 2025 et a ainsi baissé à nouveau les prix plus tôt que d'autres fabricants. Cela a été très apprécié par les consommatrices et les consommateurs.
"Nous avons choisi ici la manière absolument correcte de gérer la situation", résume Tino Mocken, directeur général du groupe Valensina. "Tous les producteurs de jus de fruits étaient confrontés à un immense défi, la situation des matières premières était dramatique. Nous avons opté pour la solution qui correspond le mieux à notre philosophie d'entreprise : ne pas faire de compromis sur la qualité, communiquer honnêtement et tenir les promesses faites".
Une autre stratégie du groupe Valensina s'avère payante : la voie vers la polyvalence des boissons, dans laquelle l'entreprise s'est engagée il y a quelques années déjà et qu'elle poursuit résolument depuis 2024. L'année dernière, plusieurs nouvelles catégories de boissons ont apporté de la diversité, notamment Valensina Schorle, mais aussi des extensions de gamme passionnantes pour les thés glacés et les limonades déjà lancés en 2024. Les produits Valensina KIDS se développent de manière particulièrement positive depuis leur lancement, et ont marqué des points en 2025 avec une édition spéciale inspirée du film à succès "Zoomania 2".
La diversité de l'assortiment de boissons est également de plus en plus visible dans la marque régionale Wolfra. Les gammes Alpenkracherl, Alpenschorle et Eistee, établies avec succès, ont été complétées par de nouvelles variétés en 2025. Dès le printemps, une autre marque régionale a vu le jour : WINZZ, qui est synonyme de vinschorlen avec 100 pour cent de vin de qualité provenant d'Allemagne et qui a trouvé en Wolfra le partenaire idéal. Entre-temps, l'intégration sur le site d'Erding est terminée et l'accent stratégique est désormais mis sur le développement de la marque.
L'année dernière, HITCHCOCK a également pu développer un concept à succès : Les shots au gingembre de la marque se développent de manière extrêmement positive depuis leur lancement et ont même dépassé les attentes en 2025. Une nouvelle variété (framboise) complète désormais durablement l'assortiment, tandis que l'édition limitée potiron-cannelle a créé des incitations saisonnières en automne. Grâce à une approche de communication affûtée, la marque a en outre réussi à devenir encore plus visible et plus proche.
Le groupe Valensina s'est fixé des objectifs pour 2026, avec le soutien du nouvel ambassadeur de la marque Joshua Kimmich. "Nous allons continuer à nous positionner en tant que boisson polyvalente, à essayer des choses, à bricoler, à investir - dans nos marques, dans de nouveaux produits et aussi dans nos sites", explique Mocken. "Ce n'est pas évident à une époque comme celle-ci. Cette année, nous fêtons les 60 ans de Valensina et de HITCHCOCK. Pour rester aussi longtemps sur le marché, il faut se développer en permanence et surtout rester optimiste".
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