Estudo sobre embalagens: os consumidores aceitam sobrepreços e proibições específicas
71% mantêm a aposta nas embalagens sustentáveis, apesar das dificuldades económicas
A sustentabilidade volta a ganhar terreno no que diz respeito ao preço. 60 por cento dos consumidores alemães aceitam, em princípio, um custo adicional por embalagens de produtos mais sustentáveis – mais seis pontos percentuais do que no ano anterior. É o que revela o estudo «Sustainable Product Packaging» da consultora global de estratégia Simon-Kucher. Ao mesmo tempo, os consumidores impõem limites rigorosos a esse custo adicional: 30% estariam dispostos a pagar, no máximo, mais 5% por produtos com embalagens sustentáveis, em relação ao preço total do produto. «Os fabricantes não devem interpretar precipitadamente esta disposição limitada para pagar mais como um obstáculo», afirma o Dr. Daniel Bornemann, sócio sénior da Simon-Kucher. «As embalagens mais sustentáveis podem aumentar sensivelmente o valor global do produto. No entanto, os custos adicionais mantêm-se frequentemente dentro de limites razoáveis.»
«As faixas etárias estão a afastar-se»
Enquanto a grande maioria (83 por cento) dos menores de 25 anos está disposta a pagar mais, entre os maiores de 54 anos isso aplica-se apenas a cerca de um em cada dois (51 por cento). A diferença entre as faixas etárias aumentou, assim, 12 pontos percentuais desde 2025. «As faixas etárias estão a afastar-se — o que torna a comunicação da marca e a definição de preços significativamente mais exigentes para os fabricantes», afirma Mark-Daniel Rentschler, diretor sénior da Simon-Kucher.
A sustentabilidade deve ser visível à primeira vista
Quase uma em cada duas pessoas (49 por cento) reconhece as embalagens sustentáveis sobretudo pelo uso o mais reduzido possível de material. As instruções de reciclagem claramente compreensíveis são também uma característica de identificação fundamental. Os selos ambientais oficiais, por outro lado, desempenham um papel menos importante (26 por cento). Ao mesmo tempo, 12 por cento afirmam, segundo a sua própria avaliação, não conseguir identificar de forma fiável as embalagens sustentáveis. «O que os consumidores não reconhecem imediatamente passa despercebido», explica Stephanie Sparber, diretora sénior da Simon-Kucher.
Regulamentação sim, mas sem preferências claras quanto às medidas
Os consumidores apoiam, em princípio, as medidas políticas contra o lixo de embalagens, mas preferem intervenções específicas. Parece que, quanto mais uma medida afeta o quotidiano ou o conforto, mais relutante é a aceitação. A maior adesão (37 por cento) é obtida pelas proibições de determinadas embalagens descartáveis e pelas normas para a redução do espaço vazio (35 por cento). A adesão à extensão do sistema de depósito obrigatório a outros tipos de embalagens é significativamente menor (25 por cento). Para Sparber, é claro: «Nem todas as medidas convencem da mesma forma. Para as empresas, o que importa é traduzir os requisitos regulamentares em soluções que sejam compreensíveis para os consumidores e adequadas ao dia a dia.»
«A pressão sobre os preços não altera as prioridades»
A inflação, os preços elevados da energia e as tensões geopolíticas não levam os consumidores a perderem de vista, de forma geral, as embalagens sustentáveis. Para 71 por cento, o tema continua a ser pelo menos tão importante como antes. «A pressão sobre os preços não altera as prioridades. Os fabricantes têm de comunicar o valor acrescentado das embalagens sustentáveis de forma tão clara que consigam convencer até mesmo os indecisos», resume Bornemann.
Sobre o estudo
O estudo representativo «Sustainable Product Packaging» foi realizado pela sexta vez em maio de 2026 pela Simon-Kucher, em colaboração com o instituto de estudos de mercado YouGov. Foram inquiridos 2 108 consumidores na Alemanha sobre as suas atitudes, expectativas e disposição para pagar em relação às embalagens sustentáveis.
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