13.09.2021 - Carlsberg A/S

El Grupo Carlsberg se compromete a utilizar su marketing para impulsar la acción climática

El Grupo Carlsberg ha firmado el Compromiso del Planeta de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), un compromiso global para convertir a los equipos de marketing en una fuerza para el cambio positivo, tanto internamente como inspirando a los consumidores a actuar.

Nos hemos unido a líderes empresariales como IKEA, PepsiCo, Tesco y Unilever, junto con 22 asociaciones nacionales de anunciantes, para firmar el Compromiso con el objetivo de encontrar un papel claro para el marketing como fuerza positiva para el cambio medioambiental.

El Grupo Carlsberg ha establecido compromisos claros para convertirse en una empresa más sostenible a través de su programa Together Towards ZERO (Juntos hacia el cero), convirtiéndose en el primer fabricante de cerveza en establecer objetivos basados en la ciencia al nivel más ambicioso del Acuerdo Climático de París. Desde 2015, ha reducido las emisiones relativas de sus fábricas de cerveza en un 39%, ha introducido innovaciones como el Snap Pack para reducir los residuos de envases de plástico, y recientemente ha anunciado que está entregando a los clientes en Suiza a través de la mayor flota de camiones eléctricos del país.

El compromiso se basa en esto, comprometiendo a los líderes de marketing a tomar medidas para comprometer a los consumidores y a la cadena de suministro, centrándose en cuatro áreas clave:

  1. Comprometerse a defender la campaña mundial Race to Zero, tanto a nivel interno como en su cadena de suministro de marketing.
  2. Aumentar la capacidad de las organizaciones de marketing para liderar la acción climática proporcionando las herramientas y la orientación para los vendedores y las agencias
  3. Aprovechar el poder de sus comunicaciones de marketing para impulsar comportamientos más sostenibles de los consumidores
  4. Reforzar un entorno de marketing digno de confianza, en el que las afirmaciones sobre sostenibilidad puedan ser fácilmente corroboradas, de modo que los consumidores puedan confiar en los mensajes de marketing que se les presentan mientras tratan de alinear su propio consumo con sus valores.

Robbie Millar, Vicepresidente de Marketing Global del Grupo Carlsberg, ha declarado: "Los objetivos del Planet Pledge son ambiciosos y están muy en consonancia con los nuestros. Reconocen que el éxito requerirá que nuestros consumidores, clientes y proveedores se sumen a ellos. Al hacerlo, creo realmente en el poder de una comunicación de marketing eficaz como forma de ganarse los corazones y las mentes de los amantes de la cerveza de todo el mundo y animarles a ser más sostenibles en su comportamiento. Al firmar el compromiso, confirmamos nuestra voluntad de promover la sostenibilidad a través de nuestras acciones en todo el mundo".

A lo largo del año pasado, los responsables de marketing de todo el Grupo Carlsberg ya han empezado a utilizar las marcas para involucrar a los consumidores en la sostenibilidad, entre otras cosas:

  • En el Reino Unido, la marca Carlsberg se ha asociado con la organización conservacionista WWF para restaurar las praderas marinas de la costa británica, llevando la sostenibilidad al primer plano de la marca para compartir el mensaje de que una pequeña acción puede tener un gran impacto para nuestro planeta.
  • En Dinamarca, otra asociación con WWF a través de la marca Tuborg se propuso investigar los hábitos de los daneses en relación con el plástico y ofrecerles consejos para utilizarlo de forma más sostenible.
  • En Polonia, llevamos a cabo la campaña "Valoramos el agua" para concienciar y comprender la importancia del agua como recurso finito a través de la marca local KASZTELAN.
  • En Suiza, hemos lanzado Uszit, una nueva marca centrada en la protección de los bosques, con una donación por cada lata vendida que se destina a apoyar proyectos de conservación forestal.
  • En Vietnam, a través de la marca local Huda, el equipo se centra en mejorar el acceso al agua dulce para los habitantes de Vietnam Central. Desde el lanzamiento de la campaña en 2019, ha proporcionado agua potable a 20.000 personas en cinco provincias.

Simon Boas Hoffmeyer, Director Senior de Sostenibilidad del Grupo Carlsberg, comentó: "Nos enfrentamos a una crisis climática, y los propietarios de marcas como nosotros tenemos una gran responsabilidad: ir más allá de hacer que nuestras propias operaciones sean sostenibles, y utilizar nuestras marcas para inspirar a millones de consumidores a tomar decisiones más sostenibles. Este es un año vital para la acción climática, y este compromiso es un paso importante para comprometer a muchas más personas a actuar por el futuro de nuestro planeta."

Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Inglés se puede encontrar aquí.

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