Jägermeister alcanza un récord de ventas
Inversión en asociación con la estrella de Hollywood Dwayne Johnson
Mast-Jägermeister SE informa de un nuevo récord de ventas en el ejercicio 2021: Después de que el negocio global disminuyera inicialmente en el primer año de la pandemia debido a los cierres en el sector de la hostelería, la empresa aumentó sus ventas en un 25,5% hasta alcanzar los 111,6 millones de botellas de 0,7 litros en el pasado ejercicio, logrando así un resultado récord absoluto con su marca global. El mayor productor de bebidas espirituosas de Alemania también invirtió en una participación en el Tequila Teremana® de Dwayne Johnson, el nuevo lanzamiento más exitoso en el mercado de las bebidas espirituosas en la historia de Estados Unidos.
Jägermeister alcanza un récord de ventas
Mast Jägermeister
A pesar de un entorno de mercado persistentemente volátil, con recurrentes cierres y restricciones a la vida pública, Jägermeister registró un aumento de la demanda en todas las regiones del mundo. Los mercados de las regiones de América Latina, Oriente Medio/África y Europa del Este se desarrollaron con especial dinamismo. Michael Volke, Presidente del Consejo de Administración de MastJägermeister SE, atribuye el importante aumento de las ventas a la constante y exitosa internacionalización que la empresa lleva a cabo desde hace años: "Los efectos de la pandemia siempre han tenido un impacto muy diferente en nuestro negocio en todo el mundo. Por ello, hemos adaptado nuestros conceptos de marketing con rapidez y flexibilidad a las condiciones del mercado. Los factores clave de este éxito de ventas han sido una presencia global bien equilibrada, la estrecha colaboración con nuestros socios de distribución en todo el mundo y, por último, pero no menos importante, el compromiso extraordinariamente dedicado y flexible de nuestros empleados".
Se continuó con la iniciativa global que Jägermeister lanzó allá por abril de 2020 bajo el título #SAVETHENIGHT para apoyar económicamente a artistas, creativos y bartenders que forman parte de la escena nocturna. La empresa aportó varios millones de euros para proyectos globales de socios y apoyo directo a los artistas como parte de la iniciativa. En la plataforma digital www.save-the-night.com, los artistas y creativos se mantuvieron en contacto directo con su público a través de innumerables visitas y clases magistrales. En 2021, la superestrella internacional Post Malone podría ser ganada como partidario destacado de esta iniciativa única.
Un hito en la historia de la empresa es la asociación a largo plazo con la estrella de Hollywood Dwayne Johnson y su marca Teremana, en la que la empresa familiar invirtió el año pasado. Mast-Jägermeister es, por tanto, un co-inversor estratégico en la marca que se ha posicionado con éxito en el segmento del tequila, de rápido crecimiento. Desde el lanzamiento de Tequila SuperPremium en 2019, Jägermeister tiene los derechos de distribución en exclusiva. Con más de 7,7 millones de botellas de 0,75 litros en 2021, el tequila Teremana® es el lanzamiento más exitoso de una marca de bebidas espirituosas en la historia de Estados Unidos. Juntos, la marca se desarrollará estratégicamente y se internacionalizará.
"Es una oportunidad muy emocionante para nuestra empresa añadir una marca tan fuerte y dinámica a nuestra cartera", dice Volke. "Es una gran adición a nuestra familia de marcas Jägermeister y esperamos aprovechar nuestro poder de marketing en la industria mundial de las bebidas alcohólicas para seguir expandiendo la marca en los Estados Unidos y llevar Teremana a los mercados clave de todo el mundo."
Sin embargo, las perspectivas para el presente ejercicio son cautelosas debido a la guerra en Ucrania. Además de los riesgos directos del mercado, existen fuertes incertidumbres debidas a efectos aún no cuantificables en los mercados mundiales de compras y ventas. "Por supuesto, la guerra tiene consecuencias para nuestros planes y expectativas. Ya hemos suspendido los negocios con Rusia y Bielorrusia. Sin embargo, nuestra prioridad ahora es ayudar a las personas afectadas por la guerra. Hemos puesto a disposición importantes fondos para apoyar a las organizaciones de ayuda internacional y a nuestro socio distribuidor ucraniano en esta difícil situación", explica Michael Volke.
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
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