Diageo vend Guinness Cameroon S.A. au groupe Castel pour 389 millions de livres sterling.
Reflète le modèle d'exploitation efficace et flexible de Diageo en matière de bière.
Diageo annonce qu'il a accepté de vendre Guinness Cameroon S.A., sa brasserie au Cameroun, au groupe Castel pour 389 millions de livres sterling. À l'issue de la transaction, Castel reprendra la production et la distribution nationale de Guinness au Cameroun dans le cadre d'un accord de licence et de redevance.
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Un examen stratégique des options permettant de soutenir la forte croissance de Guinness au Cameroun a mis en évidence des contraintes de capacité. Cet accord fournit une plate-forme solide pour l'expansion de Guinness à la fois dans la production et la distribution via les cinq sites de brassage de Castel et leur réseau de distribution national.
Le modèle d'exploitation de la bière de Diageo, flexible et léger en termes d'actifs, lui permet de sélectionner la structure et la voie d'accès au marché les plus appropriées, en fonction des conditions locales, ce qui favorise une efficacité et une rentabilité accrues.
Dayalan Nayager, président de Diageo Africa, a déclaré à propos de cette nouvelle : "Guinness est devenue trop grande pour sa brasserie existante à Douala en raison de sa forte performance. Grâce à ce nouvel accord, la marque bénéficiera d'une capacité de brassage et d'une distribution accrues. Elle continuera à faire partie de la famille Guinness mondiale grâce à une supervision marketing directe. Nous sommes impatients de débloquer un potentiel encore plus grand grâce à cet accord avec Castel, en veillant à ce que nous continuions à avoir une Guinness de grande qualité à travers le Cameroun."
Le marketing de Guinness au Cameroun continuera d'être géré par l'équipe mondiale de la marque Guinness, qui définira la stratégie avec les ressources dédiées de Diageo sur le marché, en collaboration avec Castel.
Gil Martignac de Castel a noté : "Depuis sa création, Castel a toujours été en mouvement. Le projet d'acquisition de Guinness Cameroun marque une nouvelle étape dans son développement, tant en Afrique qu'au Cameroun où il est reconnu comme un acteur économique depuis de nombreuses années à travers la SABC. Cette acquisition élargit le portefeuille de l'entreprise sur le marché stratégique des stouts et renforce son partenariat historique avec Diageo sur de nombreux autres marchés. Guidé par son esprit entrepreneurial, Castel poursuit sa dynamique de croissance et son engagement à promouvoir la vitalité économique et sociale du Cameroun et du continent africain."
La transaction devrait être finalisée au cours du premier semestre de l'exercice 2023, sous réserve des autorisations réglementaires. Une fois achevée, la transaction se traduira par un gain exceptionnel sur cession d'environ 250 millions de livres sterling après impôts. L'impact de la transaction sur le bénéfice par action pré-exceptionnel de la première année complète sera immatériel.
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