Pourquoi le café a besoin d'une dose supplémentaire de Taylor Swift
En novembre 2021, Starbucks a annoncé une collaboration avec l'icône de la musique pop Taylor Swift à l'occasion de la réédition de l'album "Red" de la chanteuse. Après plusieurs allusions, Starbucks a officiellement annoncé que la commande préférée de la chanteuse (un latte caramel sans matière grasse) serait disponible sur son menu sous le nom de "Taylor's Latte", et que les chansons de son album seraient diffusées en magasin pour la "Red Season".
Photo by Nathan Dumlao on Unsplash
Les messages faisant référence au "Taylor's Latte" ont explosé sur les médias sociaux américains, et cette collaboration montre qu'il est possible d'atteindre les consommateurs en unissant deux passions : le café et la musique. Voici quelques stratégies que les marques peuvent explorer :
Les marques de café exploitent l'évasion que procure la musique
Les consommateurs associent déjà le café au confort et accueillent favorablement les options qui les aident à déstresser. En Inde, 39% des consommateurs sont intéressés par un café qui contient des avantages supplémentaires en matière de bien-être mental (par exemple, déstresser, favoriser la concentration). La musique est un moyen d'évasion bien établi. Les marques de café peuvent aider les consommateurs à s'évader dans un nouvel endroit grâce à un lien musical dans leur marketing. Au Vietnam, le café instantané de spécialité Trung Nguyen Legend s'inspire de Beethoven, qui aurait compté à la main exactement 60 grains de café par tasse de son café. Le produit permet aux consommateurs de s'évader dans la salle de concert de Beethoven.
Le café et la musique comme source d'énergie/concentration pour le travail
Aux États-Unis, 30 % des consommateurs s'accordent à dire que le café chaud donne un regain d'énergie pour travailler, tandis que 35 % des consommateurs allemands de musique ont déjà écouté de la musique en travaillant. Les marques de café peuvent cibler leur public existant de consommateurs qui travaillent en communiquant sur les avantages de l'écoute de musique pour la concentration au travail. Au Japon, le café Nagara Work Design d'AGF comporte un code QR au dos de l'emballage que les consommateurs peuvent scanner pour accéder à de la musique à écouter pendant qu'ils travaillent.
Les marques pourraient également préciser le type de musique qu'elles recommandent en présentant aux consommateurs des listes de lecture de musique classique ou de battements binauraux, qui ont des liens scientifiques plus étroits avec la concentration que la "musique" en général. Le partenariat entre la musique et le café pourrait aider la catégorie à s'approprier l'occasion de travailler grâce à un avantage combiné en termes d'énergie et de concentration pour le consommateur.
Associer café et musique sur le plan éthique
Les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux questions environnementales et sociales, 42 % des Thaïlandais déclarant que les marques éthiques/socialement responsables offrent un bon rapport qualité-prix. La musique peut offrir un moyen d'éduquer les consommateurs de café par le biais du divertissement comme moyen d'échapper au stress en période d'incertitude tout en offrant un message éthique. Aux États-Unis, Higher Grounds Coffee a collaboré avec l'auteur-compositeur-interprète May Erleweine pour créer son mélange Shine On, décrit comme "une tasse de résilience édifiante pour le travail important qui nous attend". Un dollar de chaque achat est reversé à Title Track, un organisme à but non lucratif qui soutient l'équité raciale.
Cette approche permet d'atteindre les consommateurs de manière organique, en ce sens qu'ils s'engagent auprès de leurs artistes musicaux préférés avant tout pour se divertir, mais qu'ils ont également la possibilité de s'informer sur les causes sociales importantes pour ces artistes.
Ce qu'en pense Mintel
Le café et la musique sont indépendamment associés à l'évasion et à l'optimisation du travail qui, lorsqu'ils sont réunis, peuvent fournir un nouveau lieu d'engagement pour les consommateurs. Le statut d'influenceur des artistes musicaux peut également être mis à profit pour éduquer les consommateurs sur les efforts éthiques de la chaîne d'approvisionnement (par exemple, comment ils aident les communautés où ils se procurent et vendent leur café).
Note: Cet article a été traduit à l'aide d'un système informatique sans intervention humaine. LUMITOS propose ces traductions automatiques pour présenter un plus large éventail d'actualités. Comme cet article a été traduit avec traduction automatique, il est possible qu'il contienne des erreurs de vocabulaire, de syntaxe ou de grammaire. L'article original dans Anglais peut être trouvé ici.
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