Mars continua a rafforzare il proprio impegno nei confronti della Germania come sede produttiva
Entro il 2027 saranno investiti circa 85 milioni di euro in stabilimenti produttivi come quelli di Viersen e Verden
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Crescita pianificata e impegno costante: Mars prevede di investire circa 85 milioni di euro nelle proprie sedi tedesche entro la fine del 2027 (2026-2027). In questo modo, gli investimenti pluriennali complessivi dell’azienda tra il 2021 e il 2027 ammontano a oltre 235 milioni di euro, di cui più di 150 milioni sono già stati realizzati. Una tradizione di lunga data: questi investimenti si inseriscono nel contesto dei circa 70 anni di impegno di Mars in Germania e sottolineano il contributo a lungo termine dell’azienda all’economia, all’industria e alla società locali.
L’azienda familiare internazionale Mars, con marchi noti come M&M’S®, Extra®, Ben’s Original®, Sheba® e Royal Canin®, sottolinea il proprio legame di lungo corso con la Germania come polo economico e annuncia piani di investimento per circa 85 milioni di euro nelle proprie sedi locali negli anni 2026 e 2027. Questa prossima fase di investimenti si aggiunge agli oltre 150 milioni di euro già destinati tra il 2021 e il 2025 a interventi di ammodernamento, espansione e sostenibilità. Nel loro insieme, queste iniziative portano il totale degli investimenti pluriennali di Mars in Germania a oltre 235 milioni di euro. L’obiettivo è promuovere le innovazioni tecnologiche, ottimizzare i processi produttivi e garantire la competitività sul mercato tedesco a lungo termine.
«La Germania è un mercato importante e un pilastro industriale per Mars in Europa. Con questi investimenti rafforziamo la sostenibilità futura delle nostre sedi, puntiamo su tecnologie all’avanguardia e garantiamo al contempo la produzione affidabile di marchi amati in tutto il mondo, che accompagnano le persone in questo Paese da generazioni», afferma Carsten Simon, amministratore delegato di Mars Wrigley DACH. «In quanto azienda a conduzione familiare, pensiamo in termini di generazioni, non di trimestri. Questa prospettiva a lungo termine implica anche una crescita responsabile – e questa prossima fase di investimenti rappresenta un passo decisivo per rafforzare la nostra competitività a livello locale».
Investimenti con un obiettivo chiaro: modernizzazione, qualità e sostenibilità
Mars è saldamente radicata in Germania da circa 70 anni e investe costantemente nella modernizzazione delle proprie capacità produttive locali, come gli stabilimenti storici di Verden (dal 1959) in Bassa Sassonia e di Viersen (dal 1979) nella Renania Settentrionale-Vestfalia. Complessivamente, Mars produce ogni anno in Germania centinaia di milioni di prodotti a base di cioccolato e alimenti per animali (circa 200.000 tonnellate). La sola sede di Viersen produce circa 10 milioni di prodotti a base di cioccolato al giorno. Viersen è quindi uno dei più grandi stabilimenti al mondo di Mars per la produzione di cioccolato, biscotti e barrette.
Solo negli ultimi quattro anni (dal 2022 alla fine del 2026) sono stati investiti circa 60 milioni di euro nella modernizzazione e nell’ampliamento della capacità produttiva dello stabilimento di Viersen, che è anche l’unico sito di produzione al mondo dedicato a Balisto e dove, con un sistema di turni a ciclo continuo (24 ore su 24, 7 giorni su 7) produce anche marchi di fama internazionale come Twix® e alcuni componenti di Celebrations®. Per soddisfare la crescente domanda di mercato di Twix®, a Viersen è stata ad esempio installata una linea di confezionamento aggiuntiva su una linea esistente. Ciò consente di produrre circa 3,5 kt/anno (= 3.500 t) in più di Twix®. Entro la fine del 2027 sono previsti ulteriori circa 44 milioni di euro, destinati principalmente al miglioramento continuo della qualità e della sicurezza, all’automazione dei processi, alla formazione dei collaboratori e alla preparazione ai futuri requisiti di imballaggio dell’UE (ad esempio per gli imballaggi in carta). Ulteriori fondi sono destinati alla sostituzione di macchinari che contribuiscono all’efficienza della produzione e alla qualità dei nostri prodotti, migliorando al contempo, a lungo termine, la sicurezza e l’ergonomia del posto di lavoro sulle linee di produzione per i nostri collaboratori.
Anche nello stabilimento di produzione di alimenti per animali a Verden nascono marchi leader «Made in Germany» come Whiskas®, Sheba®, Cesar® e Kitekat®. La sede è al contempo il centro globale per la ricerca sugli alimenti umidi per animali. Negli ultimi cinque anni (2021-2025) sono stati investiti circa 59 milioni di euro nelle infrastrutture del settore tedesco degli alimenti per animali. Tra le tappe fondamentali a Verden figurano un nuovo centro di ricevimento merci, un nuovo impianto di silos e uffici modernizzati per la salute e il benessere dei collaboratori. Entro la fine del 2027 sono previsti ulteriori investimenti per oltre 18 milioni di euro, destinati tra l’altro a nuovi macchinari e impianti per la produzione dei multipack Sheba®. Inoltre, entro la fine del 2027 sono previsti investimenti pari a circa 6 milioni di euro per l’installazione di una nuova linea di confezionamento in bustine monodose (linea pouch).
Creazione di valore a lungo termine in Germania e in Europa
Gli investimenti in corso nelle sedi tedesche riflettono l’impegno di Mars a «produrre in Europa per l’Europa», per rifornire i consumatori sul mercato interno ed esportare prodotti in oltre 100 paesi in tutto il mondo. Solo in Germania, Mars è un punto di riferimento per l’economia tedesca con oltre 5.800 dipendenti in più di 90 sedi e un fatturato annuo di oltre 2 miliardi di euro. Il variegato portafoglio tedesco comprende marchi popolari nei settori dei dolciumi (come M&M's®, Snickers® e Twix®), gomme da masticare (come Airwaves® ed Extra®), prodotti alimentari (Ben's Original®), alimenti per animali (come Sheba®, Whiskas®, Cesar® e Royal Canin®) e servizi di salute animale forniti da AniCura e Antech. Quest’anno l’azienda festeggia inoltre alcuni traguardi importanti in Germania: il 50° anniversario della barretta Twix® e il 65° anniversario della popolare barretta Mars® sul mercato tedesco.
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