Pernod Ricard adquiere una participación mayoritaria en el ron colombiano ultrapremium La Hechicera
Pernod Ricard prosigue su estrategia de gestión activa de carteras, en el marco de su plan estratégico "Transform & Accelerate
Pernod Ricard (Paris:RI) se complace en anunciar la firma de un acuerdo para la adquisición de una participación mayoritaria en La Hechicera, un ron ultra-premium colombiano lanzado en 2012 por Miguel y Laura, miembros de la veterana familia de productores de bebidas espirituosas Riascos, junto con su amiga Martamaria Carrillo. La familia lleva tres generaciones en el negocio del ron con Casa Santana Ron y Licores.
Photo by James Gibson on Unsplash
La Hechicera("La Encantadora") se convirtió en un estándar de oro del ron de alta gama, gracias a su multipremiado La Hechicera Reserva Familiar, una mezcla de rones sin azúcares añadidos, envejecidos en antiguas barricas de bourbon de roble blanco americano. La artesanía única de la marca convierte a La Hechicera en uno de los rones de alta gama más exclusivos.
Desde entonces, otros dos rones experimentales e innovadores complementan la gama de La Hechicera: Serie Experimental nº 1, acabado en barricas de moscatel, y Serie Experimental nº 2, con infusión natural de plátano ecológico. La marca ya es muy popular entre los aficionados al ron, no sólo en su país de origen, Colombia, sino también en varios mercados internacionales como Europa y Estados Unidos, así como en el Global Travel Retail.
Miguel Riascos, cofundador y director general de la marca, declara: "Gracias a sus exitosas colaboraciones anteriores, Pernod Ricard ha demostrado ser el socio ideal para La Hechicera. La pasión de Pernod Ricard por el terruño y su amplia red de distribución garantizarán que nuestra marca siga siendo fiel a sus raíces colombianas y a la visión de sus creadores, al tiempo que llega a nuevos consumidores."
En los últimos años, Pernod Ricard ha reforzado con éxito su amplia cartera de marcas especializadas de todo el mundo, con asociaciones y adquisiciones como la ginebra ultra-premium alemana Monkey 47, los whiskys americanos Smooth Ambler, Jefferson's, TX y Rabbit Hole, los mezcales mexicanos Del Maguey y Ojo de Tigre o, más recientemente, el vermut español St. Petroni, entre otros.
El cierre de la transacción, previsto para las próximas semanas, está sujeto a ciertas condiciones habituales.
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