Carlsberg confía en el 0,0
Nueva cerveza premium en la estantería
En febrero, Carlsberg lanza Carlsberg 0,0, su primera cerveza premium 0,0% en el mercado alemán. La refrescante cerveza con 0,0% de alcohol convence con un sabor equilibrado y se diferencia claramente de la competencia1 en una cata a ciegas.
Carlsberg
Todo a cero: esa es la tendencia: el segmento de la cerveza "sin alcohol" ha aumentado su cuota de mercado en casi un 40% en los últimos 10 años. En particular, el segmento de las cervezas de 0,0% ha crecido rápidamente en los últimos tiempos, con un 47,7%2. La nueva Carlsberg 0.0 se ajusta exactamente a estas preferencias de los consumidores y puntúa con su gran sabor: una lager premium bien equilibrada con un intenso color dorado que crea un equilibrio perfecto entre malta, levadura afrutada y matices de lúpulo.
Con sólo 19kcal por 100 ml, la refrescante bebida para calmar la sed también se enfrenta a sus competidores en esta "disciplina". La alternativa sin alcohol de Carlsberg es, por tanto, un complemento perfecto para el entretiempo, ya sea como acompañamiento de un aperitivo, en la comida con los compañeros, para refrescarse después de hacer deporte o para cocinar con los amigos.
Para promover las ventas, en mayo/junio y agosto/septiembre de 2022 se llevará a cabo una campaña de gran alcance con comunicación exterior, digital y en las redes sociales. La campaña Carlsberg 0.0 con la superestrella Mads Mikkelsen se desarrollará en ciudades seleccionadas del norte y el este de Alemania, así como en Berlín, y alcanzará unos 135 millones de contactos brutos. En el punto de venta, se ampliarán los motivos de la campaña con Mads Mikkelsen y se asegurará así una apariencia llamativa en la fase de lanzamiento.
La fase de lanzamiento de Carlsberg 0.0 se apoya en dos rondas de ventas con muestreo, concursos y un nuevo expositor de mezclas. La degustación desempeña un papel fundamental a la hora de resaltar el sabor convincente: durante el periodo promocional, cada caja de Carlsberg Lager comprada en el punto de venta irá acompañada de una botella gratuita de Carlsberg 0,0. Además, habrá un amplio muestreo en varios puntos de contacto, como el entretenimiento y el New Work.
En total, más de 200.000 contactos de degustación. Carlsberg 0,0 también quiere atraer nuevas ocasiones de consumo y generar contactos de degustación en la gastronomía, por lo que ofrece una campaña de devolución de dinero en el almuerzo.
Carlsberg 0,0 está disponible ahora en los siguientes envases: botellas de 0,33l y 0,5l, 6x0,33l six-packs y 20x0,5l cajas.
1AgenturWilke, Preference Mapping, Denmark, Nov 2020
2NielsenMarketTrack, LEH+GAM excl. A/L/N, Sales, CAGR MAT Dic 18-21
Nota: Este artículo ha sido traducido utilizando un sistema informático sin intervención humana. LUMITOS ofrece estas traducciones automáticas para presentar una gama más amplia de noticias de actualidad. Como este artículo ha sido traducido con traducción automática, es posible que contenga errores de vocabulario, sintaxis o gramática. El artículo original en Alemán se puede encontrar aquí.
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