Metsä Board y Kathryn Kellogg lanzan la iniciativa «Inboxing» para la toma de decisiones sobre embalajes
La nueva iniciativa pone de manifiesto cómo las decisiones que se toman antes de la producción determinan la protección, los costes y la sostenibilidad de un envase
Los envases que los consumidores utilizan a diario solo cuentan una parte de la historia. Detrás de ellos hay muchas decisiones, grandes y pequeñas, que lo influyen todo: desde la protección del producto y la experiencia del consumidor hasta los costes y el impacto medioambiental. Con la nueva iniciativa «Inboxing», Metsä Board, junto con Kathryn Kellogg, pone de relieve todo esto y muestra lo que ocurre antes de que se fabrique un envase, así como por qué estas decisiones iniciales son importantes.
«Inboxing consiste en hacer visible lo invisible», afirma Kathryn Kellogg. «Los consumidores ven el envase terminado, pero la verdadera historia reside en las decisiones que hay detrás. Si las comprendemos, podremos hablar con mayor fundamento sobre los envases sostenibles». La fundadora de Going Zero Waste es conocida por traducir temas complejos de sostenibilidad a un lenguaje que resulte atractivo para los consumidores. Con «Inboxing», contribuye ahora a cerrar la brecha entre los expertos en envases, las marcas y los consumidores. Muestra qué decisiones y conflictos de objetivos determinan el rendimiento, la sostenibilidad y la experiencia del usuario de los envases, mucho antes de que estos salgan al mercado.
Más allá de la cuestión de cuál es el mejor material
Las marcas se ven presionadas para reducir el impacto medioambiental de los envases sin comprometer la seguridad, el rendimiento ni las expectativas de los consumidores. Por eso es fundamental ir más allá de las características individuales y comprender cómo cada decisión afecta a la solución de envasado en su conjunto.
Inboxing analiza las decisiones sobre embalajes desde diferentes perspectivas y reconoce que la solución adecuada depende del producto, de la cadena de valor y de los datos disponibles, y no de una preferencia preestablecida por un material concreto. En lugar de preguntarse qué material es el mejor, Inboxing plantea otra pregunta: ¿qué debe ofrecer este embalaje y qué datos respaldan las decisiones tomadas?
Y es que la mejora de una sola característica no conduce automáticamente a un mejor resultado global. Un embalaje debe proteger el producto, funcionar de manera eficiente a lo largo de toda la cadena de valor, satisfacer las expectativas de los consumidores y contribuir a los objetivos de sostenibilidad.
«Las mejores soluciones de embalaje concilian varios objetivos y rara vez son el resultado de una única decisión. Sin embargo, el punto de partida siempre debe ser lo que el embalaje debe cumplir a lo largo de todo su ciclo de vida y qué datos sustentan cada una de las decisiones», afirma Erja Hyrsky, vicepresidenta sénior de Operaciones Comerciales de Metsä Board.
«Con Inboxing queremos facilitar el diálogo entre marcas, diseñadores, expertos en embalaje y especialistas en sostenibilidad desde una fase temprana, para que se puedan cuestionar las suposiciones, comparar opciones y desarrollar mejores soluciones de embalaje», concluye Hyrsky.
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