Metsä Board et Kathryn Kellogg lancent l'initiative « Inboxing » pour les décisions en matière d'emballage
Cette nouvelle initiative met en évidence les décisions qui, avant la production, déterminent le niveau de protection, le coût et la durabilité d'un emballage
Les emballages que les consommateurs utilisent au quotidien ne révèlent qu’une partie de l’histoire. Derrière eux se cachent de nombreuses décisions, petites et grandes, qui ont une incidence sur tout : de la protection du produit et de l’expérience client aux coûts et à l’impact environnemental. Avec la nouvelle initiative « Inboxing », Metsä Board, en collaboration avec Kathryn Kellogg, met ces décisions en lumière et montre ce qui se passe avant la fabrication d’un emballage, ainsi que l’importance de ces choix initiaux.
« Inboxing vise à rendre visible l’invisible », explique Kathryn Kellogg. « Les consommateurs voient l’emballage fini, mais la véritable histoire réside dans les décisions qui le sous-tendent. En les comprenant, nous pouvons parler de manière plus éclairée des emballages durables. » La fondatrice de Going Zero Waste est connue pour traduire des thèmes complexes liés au développement durable dans un langage accessible aux consommateurs. Avec « Inboxing », elle contribue désormais à combler le fossé entre les experts en emballage, les marques et les consommateurs. Elle met en lumière les choix et les conflits d’objectifs qui façonnent la performance, la durabilité et l’expérience utilisateur des emballages – bien avant qu’un emballage ne soit mis sur le marché.
Au-delà de la question du meilleur matériau
Les marques subissent la pression de réduire l’impact environnemental des emballages sans pour autant faire de compromis sur la sécurité, la performance ou les attentes des consommateurs. Il est donc essentiel de voir au-delà des caractéristiques individuelles et de comprendre comment chaque décision influe sur la solution d’emballage dans son ensemble.
Inboxing examine les décisions en matière d’emballage sous différents angles et reconnaît que la bonne solution dépend du produit, de la chaîne de valeur et des données disponibles – et non d’une préférence prédéfinie pour un matériau particulier. Au lieu de se demander quel est le meilleur matériau, Inboxing invite à se poser une autre question : que doit apporter cet emballage, et sur quelles données les décisions prises s’appuient-elles ?
En effet, l’amélioration d’une seule caractéristique ne conduit pas automatiquement à un meilleur résultat global. Un emballage doit protéger le produit, fonctionner efficacement tout au long de la chaîne de valeur, répondre aux attentes des consommateurs et soutenir les objectifs de développement durable.
« Les meilleures solutions d’emballage concilient plusieurs objectifs et sont rarement le résultat d’une seule décision. Le point de départ doit toutefois toujours être ce que l’emballage doit accomplir tout au long de son cycle de vie et quels faits sous-tendent les différentes décisions », explique Erja Hyrsky, vice-présidente senior des opérations commerciales chez Metsä Board.
« Avec Inboxing, nous souhaitons réunir dès le début les marques, les designers, les experts en emballage et les spécialistes du développement durable afin de remettre en question les hypothèses, de comparer les options et de développer de meilleures solutions d’emballage », conclut Mme Hyrsky.
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