A Metsä Board e Kathryn Kellogg lançam a iniciativa «Inboxing» para decisões em matéria de embalagens
A nova iniciativa mostra quais são as decisões que, antes da produção, determinam a proteção, os custos e a sustentabilidade de uma embalagem
As embalagens que os consumidores utilizam diariamente contam apenas uma parte da história. Por trás delas estão muitas decisões, pequenas e grandes, que influenciam tudo — desde a proteção do produto e a experiência do consumidor até aos custos e ao impacto ambiental. Com a nova iniciativa «Inboxing», a Metsä Board, em colaboração com Kathryn Kellogg, coloca estas decisões em destaque e mostra o que acontece antes de uma embalagem ser produzida e por que razão estas decisões iniciais são importantes.
«O Inboxing tem como objetivo tornar visível o que está por trás», afirma Kathryn Kellogg. «Os consumidores vêem a embalagem final, mas a verdadeira história reside nas decisões que a precedem. Se compreendermos essas decisões, poderemos falar de forma mais fundamentada sobre embalagens sustentáveis.» A fundadora da Going Zero Waste é conhecida por traduzir temas complexos de sustentabilidade numa linguagem que cativa os consumidores. Com o Inboxing, contribui agora para colmatar a lacuna entre especialistas em embalagens, marcas e consumidores. Mostra quais as decisões e os conflitos de objetivos que moldam o desempenho, a sustentabilidade e a experiência do utilizador das embalagens — muito antes de uma embalagem chegar ao mercado.
Para além da questão de qual é o melhor material
As marcas estão sob pressão para reduzir o impacto ambiental das embalagens, sem comprometer a segurança, o desempenho ou as expectativas dos consumidores. Por isso, é importante olhar para além das características individuais e compreender como cada decisão afeta a solução de embalagem como um todo.
A Inboxing analisa as decisões relativas às embalagens a partir de diferentes perspetivas e reconhece que a solução certa depende do produto, da cadeia de valor e dos factos disponíveis — e não de uma preferência pré-definida por um determinado material. Em vez de perguntar qual é o melhor material, a Inboxing sugere outra questão: o que é que esta embalagem tem de fazer e que factos sustentam as decisões tomadas?
Afinal, a melhoria de uma única característica não conduz automaticamente a um resultado globalmente melhor. Uma embalagem tem de proteger o produto, funcionar de forma eficiente ao longo de toda a cadeia de valor, satisfazer as expectativas dos consumidores e apoiar os objetivos de sustentabilidade.
«As melhores soluções de embalagem conciliam vários objetivos e raramente são o resultado de uma única decisão. No entanto, o ponto de partida deve ser sempre o que a embalagem tem de cumprir ao longo de todo o seu ciclo de vida e quais os factos que estão na base de cada decisão», afirma Erja Hyrsky, vice-presidente sénior de Operações Comerciais da Metsä Board.
«Com o Inboxing, pretendemos reunir marcas, designers, especialistas em embalagens e especialistas em sustentabilidade numa fase inicial, para que se possam questionar pressupostos, comparar opções e desenvolver melhores soluções de embalagem», conclui Hyrsky.
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