A DANK apela à imposição de limites legais ao marketing dirigido às crianças nas campanhas de coleção da Copa do Mundo
A DANK e a DDG acusam as empresas do setor alimentar de explorarem deliberadamente o entusiasmo das crianças pela Copa do Mundo para promover produtos açucarados
Campanhas de coleção, edições especiais e brindes: no âmbito do Campeonato do Mundo de Futebol de 2026, os fabricantes de produtos alimentares atraem os consumidores com diversas ofertas e ações destinadas aos adeptos. A Aliança Alemã contra as Doenças Não Transmissíveis (DANK) critica estas campanhas, nas quais as crianças e as famílias são incentivadas, através de programas de coleção, a comprar produtos com elevado teor de açúcar e gordura.
Isto torna-se particularmente evidente no exemplo da atual campanha de coleção da Ferrero. Quem quiser receber um bidão, uma t-shirt ou uma bola de futebol tem de acumular pontos de coleção em produtos como Nutella, Duplo, Kinder Happy Hippo ou Hanuta. As quantidades de produto necessárias para tal contêm, em alguns casos, enormes quantidades de açúcar.
Assim, os consumidores têm, por exemplo, de:
- para obter uma garrafa, comprar cerca de 1,4 quilogramas de açúcar na forma de 15 embalagens múltiplas de Duplo,
- para uma t-shirt, adquirir mais de 3 quilogramas de açúcar através de embalagens de Kinder Happy Hippo,
- para uma bola de futebol, comprar até mais de 5 quilogramas de açúcar na forma de 20 frascos de Nutella.
A Coca-Cola também promove uma campanha de coleção no âmbito do Campeonato do Mundo. Para receber uma t-shirt do Mundial, é necessário colecionar doze edições especiais diferentes. Se, para tal, fossem compradas doze garrafas de 0,5 litros de Coca-Cola com açúcar, isso corresponderia a cerca de 636 gramas de açúcar, mais de meio quilograma. Embora a campanha também seja possível com variantes sem açúcar, os incentivos à coleção estão diretamente ligados à compra de refrigerantes.
«O Campeonato do Mundo de Futebol entusiasma milhões de crianças e incentiva-as a praticar desporto e a imitar os seus “heróis”. É precisamente este entusiasmo que as empresas do setor alimentar exploram de forma deliberada para impulsionar as vendas de produtos com elevado teor de açúcar», afirma Barbara Bitzer, porta-voz da Aliança Alemã contra as Doenças Não Transmissíveis (DANK) e diretora executiva da Sociedade Alemã de Diabetes (DDG). «Se, em termos matemáticos, for necessário comprar mais de cinco quilogramas de açúcar para comprar uma bola de futebol, isso demonstra o absurdo destas campanhas publicitárias. As crianças são, assim, deliberadamente incentivadas a comprar produtos com elevado teor de açúcar. E o efeito positivo na atividade física e no desporto é anulado.»
A Sociedade Alemã de Nutrição (DGE) recomenda limitar a ingestão de açúcar livre a menos de dez por cento do aporte energético diário. Uma única barra Duplo contém já 9,2 gramas de açúcar. Por isso, porções aparentemente pequenas podem rapidamente transformar-se numa bomba de açúcar.
«É particularmente problemático que estas campanhas não promovam o consumo de um único produto, mas apostem deliberadamente em mecanismos de coleção», prossegue Bitzer. «Quem quiser receber um prémio tem de comprar sempre novos produtos. Desta forma, criam-se incentivos à compra que vão muito além do consumo propriamente dito.»
Por isso, a DANK vem exigindo há anos restrições legais eficazes ao marketing de alimentos pouco saudáveis dirigido às crianças. Os grandes eventos desportivos não devem ser utilizados para atrair sistematicamente crianças e jovens para produtos com elevado teor de açúcar.
«O desporto simboliza o exercício físico, a saúde e a prevenção. Muitas crianças aguardam com entusiasmo o Campeonato do Mundo e os jogos da seleção alemã. Quando as federações e os organizadores estabelecem parcerias com fabricantes cujos produtos comprovadamente podem contribuir para o desenvolvimento da obesidade, da diabetes tipo 2 e de outras doenças não transmissíveis, estão a enviar mensagens contraditórias às crianças e às famílias», afirma Bitzer. «O futebol deve motivar as crianças a praticar atividade física e não a um maior consumo de doces e refrigerantes.»
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