DANK réclame des restrictions légales concernant le marketing destiné aux enfants dans le cadre des collectes organisées à l'occasion de la Coupe du monde
DANK et DDG reprochent aux groupes agroalimentaires d'exploiter délibérément l'engouement des enfants pour la Coupe du monde afin de leur vendre des produits sucrés
Campagnes de collection, éditions spéciales et cadeaux promotionnels : dans le cadre de la Coupe du monde de football 2026, les fabricants de produits alimentaires attirent les consommateurs avec diverses offres et actions destinées aux supporters. L'Alliance allemande contre les maladies non transmissibles (DANK) critique ces opérations, qui incitent les enfants et les familles, par le biais de jeux de collection, à acheter des produits riches en sucre et en graisses.
Cela apparaît particulièrement clairement dans le cas de la campagne de collection actuelle de Ferrero. Pour obtenir une gourde, un t-shirt ou un ballon de football, il faut collecter des points sur des produits tels que le Nutella, les Duplo, les Kinder Happy Hippo ou les Hanuta. Les quantités de produits nécessaires à cet effet contiennent parfois d’énormes quantités de sucre.
Ainsi, les consommatrices doivent par exemple :
- acheter environ 1,4 kilogramme de sucre sous forme de 15 paquets multiples de Duplo pour obtenir une gourde,
- pour un t-shirt, acheter plus de 3 kilogrammes de sucre sous forme de paquets de Kinder Happy Hippo,
- pour un ballon de foot, acheter même plus de 5 kilogrammes de sucre sous forme de 20 pots de Nutella.
Coca-Cola organise également une campagne de collection dans le cadre de la Coupe du monde. Pour obtenir un t-shirt de la Coupe du monde, il faut collectionner douze éditions spéciales différentes. Si l’on achetait pour cela douze bouteilles de 0,5 litre de Coca-Cola sucré, cela correspondrait à environ 636 grammes de sucre, soit plus d’un demi-kilogramme. Bien que cette opération soit également possible avec des variantes sans sucre, les incitations à la collecte sont néanmoins directement liées à l’achat de boissons gazeuses.
« La Coupe du monde de football enthousiasme des millions d’enfants et les incite à faire du sport et à imiter leurs « héros ». C’est précisément cet enthousiasme que les groupes agroalimentaires exploitent de manière ciblée pour stimuler les ventes de produits à forte teneur en sucre », déclare Barbara Bitzer, porte-parole de l’Alliance allemande contre les maladies non transmissibles (DANK) et directrice générale de la Société allemande du diabète (DDG). « Le fait qu’il faille, mathématiquement, acheter plus de cinq kilogrammes de sucre pour un ballon de football montre bien l’absurdité de telles campagnes publicitaires. Les enfants sont ainsi délibérément incités à acheter des bombes de sucre. Et l’effet positif sur l’activité physique et le sport est réduit à néant. »
La Société allemande de nutrition (DGE) recommande de limiter la consommation de sucres libres à moins de 10 % de l’apport énergétique quotidien. Une seule barre Duplo contient déjà 9,2 grammes de sucre. Des portions apparemment modestes peuvent ainsi rapidement se transformer en bombes de sucre.
« Ce qui est particulièrement problématique, c’est que ces opérations ne favorisent pas la consommation d’un produit isolé, mais misent délibérément sur des mécanismes de collecte », poursuit M. Bitzer. « Pour obtenir une prime, il faut sans cesse acheter de nouveaux produits. Cela crée des incitations à l’achat qui vont bien au-delà de la consommation proprement dite. »
C’est pourquoi DANK réclame depuis des années des restrictions légales efficaces concernant le marketing des aliments malsains destiné aux enfants. Les grands événements sportifs ne devraient pas être utilisés pour inciter systématiquement les enfants et les adolescents à consommer des produits à forte teneur en sucre.
« Le sport est synonyme d’activité physique, de santé et de prévention. De nombreux enfants attendent avec impatience la Coupe du monde et les matchs de l’équipe allemande. Lorsque les fédérations et les organisateurs concluent des partenariats avec des fabricants dont les produits peuvent manifestement contribuer à l’apparition de l’obésité, du diabète de type 2 et d’autres maladies non transmissibles, ils envoient des messages contradictoires aux enfants et aux familles », déclare M. Bitzer. « Le football devrait inciter les enfants à faire de l’exercice, et non à consommer davantage de sucreries et de boissons gazeuses. »
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